亞馬遜Fire Phone與蘋果的差異:相似之處多于不同之處

　　亞馬遜Fire Phone的問世成為了全球科技界在WWDC和GoogleI/O兩大開發(fā)者大會的間隙關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)國外媒體報(bào)道，亞馬遜推出自主設(shè)計(jì)的智能手機(jī)Fire Phone，人們戲稱它為“又一個(gè)閃閃發(fā)光的黑色長方形”。

　　據(jù)悉，F(xiàn)ire Phone主打功能在于可以顯示 3D圖像和地圖，并能夠通過傾斜手機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁和電子書翻頁。Fire Phone搭載著改版谷歌 Android操作系統(tǒng)，同時(shí)還帶有亞馬遜的無線電呼救信號客戶服務(wù)功能。最重要的是，亞馬遜推出了叫做FireFly的新應(yīng)用。該應(yīng)用能夠自動掃描大量的不同物體，包括書籍和條形碼，從而讓用戶快捷而簡單的從亞馬遜購物。

　　雖然亞馬遜Fire Phone有足夠的噱頭來吸引用戶，不過有問卷調(diào)查顯示，沒有人愿意用iPhone交換亞馬遜Fire——這是這家電子商務(wù)巨頭推出的首款智能手機(jī)。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）周三推出的這款設(shè)備，還是將這兩家科技巨頭的商業(yè)模式再次放到了聚光燈下。

　　“蘋果和亞馬遜的相似之處多于不同之處?！泵绹袌鲅芯抗続symco分析師霍瑞斯·德迪烏（Horace Dediu）去年夏天在一篇名為《反蘋果》（The Anti-Apple）的文章中寫道。他們都通過便利性和易用性來取悅用戶，而且都擁有嚴(yán)格控制、可以預(yù)測的環(huán)境。他們都有著龐大的用戶基礎(chǔ)（蘋果為8億，亞馬遜為2.5億）。而現(xiàn)在，他們都在銷售智能手機(jī)，而且價(jià)格也基本相同。

　　二者的主要差異在于，蘋果的使命是開發(fā)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國智能手機(jī)市場調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》認(rèn)為，亞馬遜Fire不必非要成為最好的產(chǎn)品，它只要足夠好即可。它的使命是吸引人們在亞馬遜的零售帝國中即興購買商品，同時(shí)降低購買過程中的阻力。如果它能在這方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)異表現(xiàn)——使用名為Firefly的點(diǎn)擊購買功能——這2.5億用戶中便會有一部分購買這款手機(jī)。

　　但他們不會因此放棄更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。很多果粉周三表示，與iPhone相比，F(xiàn)ire的用戶界面簡直是“混亂不堪”。它目前也只能支持AT&T的網(wǎng)絡(luò)。

　　在開發(fā)者認(rèn)可其未來前景前，亞馬遜Fire的新應(yīng)用不會大幅增加。而由于該產(chǎn)品采用了深度定制版Android系統(tǒng)，所以既不能從蘋果App Store購買應(yīng)用，也不支持谷歌Play。

　　不過，它還是好于翻蓋手機(jī)。購買該產(chǎn)品的用戶可以免費(fèi)享受12個(gè)月的亞馬遜金牌服務(wù)，它的攝像頭也十分優(yōu)秀，并且具備3D和Mayday等諸多功能。除非它完全無法獲得市場的認(rèn)可，否則很可能在蘋果和三星主導(dǎo)的智能手機(jī)市場上建立一個(gè)灘頭陣地。

　　亞馬遜與蘋果還存在另一項(xiàng)差異，或許也是最重要的差異：蘋果iTunes用戶基礎(chǔ)呈指數(shù)級增長，但ARPU（每用戶平均收入）卻在下滑；亞馬遜用戶基礎(chǔ)呈算術(shù)級增長，但ARPU相對平穩(wěn)。

　　“蘋果用戶增長源自其設(shè)備組合和渠道的擴(kuò)張?！钡碌蠟踅衲?月寫道，“亞馬遜的用戶增長源自物流和商品組合的擴(kuò)大。這同樣難以實(shí)現(xiàn)全球化。亞馬遜恐怕難以獲得蘋果那樣的指數(shù)級增長速度，原因是它需要依賴卡車和道路才能完成多數(shù)銷售額?！?