2022年電商行業(yè)概況分析

  農(nóng)村電商零售額增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)，電商代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，行業(yè)將進(jìn)入良性發(fā)展階段。電商行業(yè)乘著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)一路發(fā)展壯大，用戶規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)上零售額擴(kuò)大。以下對(duì)2022年電商行業(yè)概況分析。

  2018年開始，中國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。2022-2027年中國(guó)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告指出2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12012億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

  直播電商作為新經(jīng)濟(jì)模式，在2020年疫情的背景下，進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模將超過萬億?，F(xiàn)從五大核心點(diǎn)來分析2022年電商行業(yè)概況。

  直播經(jīng)濟(jì)作為“信息網(wǎng)絡(luò)+疫情場(chǎng)景”背景下，直播與營(yíng)銷兩種業(yè)態(tài)相融合的產(chǎn)物，儼然成為2020年最熱的風(fēng)口?！叭f物可直播、人人能帶貨”的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。高成長(zhǎng)性、產(chǎn)業(yè)化與多元化成為直播電商最顯著的三種特性。

  直播產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)并不是偶然的事件而是網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)、社會(huì)消費(fèi)潮流和消費(fèi)者個(gè)人價(jià)值覺醒等一系列動(dòng)因的綜合。直播經(jīng)濟(jì)自2005年從PC端發(fā)展到今天的移動(dòng)端，已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段。所以，今天直播經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的大爆發(fā)，有其自身的內(nèi)在規(guī)律、歷史蓄能和時(shí)代賦能。

  從消費(fèi)者心理學(xué)的角度，直播經(jīng)濟(jì)給予我們的啟示是，在消費(fèi)多元化的買方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里，消費(fèi)品最終競(jìng)爭(zhēng)的都是“精神消費(fèi)”。消費(fèi)者圍繞“大V”們進(jìn)行購物，本質(zhì)上除了獲得質(zhì)量上的保障外，還存在較大的精神消費(fèi)活動(dòng)，比如個(gè)體在消費(fèi)活動(dòng)中的價(jià)值體現(xiàn)——在消費(fèi)的過程中通過與偶像的互動(dòng)找到存在感。

  從直播電商發(fā)展的基本環(huán)境來看，逐步完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵纹湟?guī)模迅速擴(kuò)大的有力后盾，穩(wěn)定且日趨向好的國(guó)民經(jīng)濟(jì)是其發(fā)展的基本前提，可洞察的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與可引導(dǎo)的消費(fèi)傾向是其穩(wěn)定與增長(zhǎng)客源的重要因素，4G、物流與第三方支付平臺(tái)的科技支持為其正常運(yùn)營(yíng)提供了基本保障。

  迅猛發(fā)展的直播電商也不可避免的伴隨著泡沫。但從長(zhǎng)期來看，直播電商的價(jià)值在于為產(chǎn)業(yè)鏈提效降本及為參與者帶來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。即使當(dāng)泡沫破滅、風(fēng)口過去后，直播電商依然能夠享受著“流量紅利”以及“數(shù)據(jù)紅利”帶來的好處。同時(shí)，5G技術(shù)的應(yīng)用也將成為其未來發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

  電商的發(fā)展不僅可以帶來地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、生產(chǎn)力的快速提升，更可以盤活農(nóng)村生產(chǎn)要素、閑置勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)民的致富，帶來農(nóng)民生產(chǎn)方式、思維方式、生活方式的變革，農(nóng)村文化和面貌的大變革。電子商務(wù)將改變地區(qū)、城市之間的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，為落后地區(qū)跨越式發(fā)展提供新的可能性。

  以上就是小編對(duì)2022年電商行業(yè)概況分析的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。

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