2022年電商行業(yè)分析

  電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行交易的各類商務(wù)活動的總稱。2021年我國電商規(guī)模達(dá)到1.12萬億，以下是電商行業(yè)分析。

  我國電商行業(yè)已從一個初生的嬰兒走向成熟的中年，以天貓、京東、唯品會等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺用戶增速已持續(xù)放緩至20%甚至更低的水平。

  網(wǎng)購滲透率（網(wǎng)購在社零中占比）依然有提升提升空間（據(jù)電商行業(yè)分析數(shù)據(jù)，實(shí)物網(wǎng)購社零占比約11.6%），但圖書、服裝、化妝品、3C數(shù)碼等傳統(tǒng)網(wǎng)購品類滲透率已經(jīng)達(dá)到20%以上的較高水平，相應(yīng)增速亦大幅放緩。

  2021年雙11前五電商合計(jì)占據(jù)97.4%市場份額，其中天貓和京東市場份額分別為66.2%和21.4%，相較其他電商優(yōu)勢明顯；蘇寧和亞馬遜雙十一交易額分別同比增長183%和179.7%，份額雙雙提升。

  直播帶貨是從用戶的角度介紹商品功能和使用效果直接刺激消費(fèi)者的購買欲望。88.5%的受訪直播電商用戶表示直播的方式能夠強(qiáng)烈的刺激他們的消費(fèi)欲望，約三成直播電商受訪用戶稱每周會觀看直播四到六次，直播儼然已經(jīng)成為一種新的帶貨方式，滲透消費(fèi)者的日常生活。

  以微信為代表的社交APP全面普及，成為移動端最主要的流量入口。這些社交平臺占據(jù)了用戶的大量時(shí)間、使用頻次高、粘性強(qiáng)，流量價(jià)值極其豐富。以微信為例，2021年底，微信月活已高達(dá)10.98億，微信生態(tài)以其基礎(chǔ)即時(shí)通訊功能為基礎(chǔ)，擁有朋友圈、公眾號、小程序等不同形態(tài)的流量觸點(diǎn)，同時(shí)借助微信支付，用戶在一個生態(tài)內(nèi)可以完成社交、娛樂、支付等多項(xiàng)活動，為電商降低引流成本提供了良好的解決方案。

  在用戶流量紅利褪去且路徑依賴越發(fā)明顯的背景下，領(lǐng)先龍頭公司綜合化、一站式購物的品類拓展，前端坐擁龐大存量用戶資源，后端共享倉儲物流等供應(yīng)鏈體系，在缺少突破性體驗(yàn)和模式創(chuàng)新的情況下，新生平臺突圍難度日益加劇，過往單品突破、全品類擴(kuò)張的傳統(tǒng)電商發(fā)展模式（如京東依靠3C、當(dāng)當(dāng)依靠圖書、1號店依靠商超）難以為繼。

  未來，農(nóng)村電商發(fā)展將逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化，在生產(chǎn)、包裝、銷售、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，為規(guī)模化發(fā)展鋪平道路。而且要與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)手工藝品等產(chǎn)品與先進(jìn)的媒體推廣方式有機(jī)結(jié)合，為受眾提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

  綜上所述，雖然我國電商行業(yè)的競爭日趨激烈，但只要找到正確的發(fā)展方向和正確的起點(diǎn)，努力打造專屬的核心競爭力，自然可以實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，以上便是電商行業(yè)分析所有內(nèi)容了。

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