2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析

　　在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代之下，閱讀習(xí)慣的改變?cè)俅沃厮?a href="http://158dcq.cn/report/c_advertising/" class="innerlink">廣告市場(chǎng)的投向方面。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)廣告在過(guò)去幾年已經(jīng)呈現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)。下文是對(duì)2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)三次變革

　　1、傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的批量涌現(xiàn) （如新浪、搜狐、網(wǎng)易等第一批門(mén)戶），以品牌或產(chǎn)品的展示為主的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，其商業(yè)模式與傳統(tǒng)廣告沒(méi)有任何變化，只是傳播介質(zhì)由紙或電視變成了互聯(lián)網(wǎng)。

　　2、基于搜索的效果營(yíng)銷

　　搜索明確表達(dá)了用戶需求，每天數(shù)十億次的搜索蘊(yùn)藏巨大廣告價(jià)值，以Google、百度為代表的搜索新媒體通過(guò)關(guān)鍵詞定位技術(shù)，將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)展現(xiàn)給有需求的搜索用戶。

　　3、程序化交易

　　廣告主或其代理通過(guò)程序購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)廣告位，向正確的用戶展示正確的廣告內(nèi)容。大幅提升廣告主投入產(chǎn)出比，有效提高媒體資源價(jià)格。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起搶食廣告市場(chǎng)萬(wàn)億蛋糕

　　近年來(lái)，智能手機(jī)的普及和基礎(chǔ)通信設(shè)施的完善，加速了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略背景下，移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在爆發(fā)。

　　管理層不久前曾經(jīng)提出：“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展?！睂?shí)際上，“+”后面連接的是傳統(tǒng)行業(yè)的各行各業(yè)，每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都孕育著“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會(huì)。而廣告較早便與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了結(jié)合與滲透，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展和智能手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)的趨勢(shì)明顯。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。

　　證券分析師就表示，廣告行業(yè)或是未來(lái)的萬(wàn)億市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣告弱勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將高速發(fā)展?！?013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5020億元，過(guò)去五年復(fù)合增長(zhǎng)率21.45%，但整體廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比重與美日相比明顯偏低。未來(lái)五年廣告市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%-20%，五年內(nèi)將擁有萬(wàn)億規(guī)模?！?

　　而在增長(zhǎng)率方面，陶靜指出，過(guò)去五年傳統(tǒng)廣告復(fù)合增長(zhǎng)率為10.01%，互聯(lián)網(wǎng)廣告則為52.84%；市場(chǎng)份額方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告由2005年占比4.80% 上升到2013年的20.80%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為僅次于電視的第二大媒體?！?013年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億，未來(lái)五年互聯(lián)網(wǎng)廣告復(fù)合增長(zhǎng)率 25%-35%，市場(chǎng)占比將提高至40%，具備4千億的市場(chǎng)空間?！?

　　廣告投放正在從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移?！笆紫?，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)平面媒體的替代程度加深，平面媒體對(duì)廣告主吸引力在迅速減弱，廣告收入近兩年已開(kāi)始大幅下滑；其次，電視仍為當(dāng)今社會(huì)第一大媒體，但觀眾正在逐步流失，2013年電視廣告市場(chǎng)規(guī)模為1302億元，收入增速僅為2.5%；最后，互聯(lián)網(wǎng)已成長(zhǎng)為僅次于電視的第二大媒體，廣告主的投放預(yù)算正在加速由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移?！?

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011-2014年，雖然電視廣告仍然穩(wěn)居中國(guó)廣告市場(chǎng)的首位，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙廣告規(guī)模，位列第二，市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)觀測(cè)數(shù)據(jù)，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1100億元，僅次于電視廣告。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過(guò)電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為最大的廣告投放媒體。

　　分析認(rèn)為，行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口——移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在爆發(fā)。近年來(lái)，智能手機(jī)的普及和基礎(chǔ)通信設(shè)施的完善，加速了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)。2013年，移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到155.2億元，同比增長(zhǎng)率為105.02%，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25.9億元，同比增長(zhǎng)率為 144.34%。

　　未來(lái)，移動(dòng)廣告將向著‘多樣化+品牌化+本地化’的方向發(fā)展。

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