2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　作為傳統(tǒng)形式的廣告行業(yè)也無法逃脫互聯(lián)網(wǎng)的“手掌心”，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)的廣告行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)軍，廣告行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型畢竟是破繭成蝶的過程，抓好時代浪潮，才能夠成為互聯(lián)網(wǎng)廣告時代的“弄潮兒”。

　　在消費者行為習(xí)慣轉(zhuǎn)變的大趨勢下，廣告行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告規(guī)模不斷擴大。

　　2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模超過1500億，電視廣告收入1200多億。這是媒體廣告格局的又一次改變，有如若干年前的電視廣告規(guī)模超過報紙廣告。

　　電視業(yè)界并沒有對這樣的數(shù)據(jù)或者報道提出異議或者質(zhì)疑，儼然當(dāng)作事實默默接受了，或者說承受了，可見電視業(yè)轉(zhuǎn)型之痛。

　　唯一欣慰的是，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻廣告規(guī)模還很小，相去電視廣告甚遠(yuǎn)。但是從市場競爭與演化的趨勢看，也不排除有互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告超越電視廣告規(guī)模的那一天。

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年底我國網(wǎng)民共有6.49億，人均每天上網(wǎng)時間3.73小時，合224分鐘。CSM收視調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，2014年我國城鄉(xiāng)電視觀眾規(guī)模為12.78億，人均每天看電視時間157分鐘。由此推算人均每分鐘互聯(lián)網(wǎng)廣告花費約為1.03元，人均每分鐘電視廣告花費約為0.6元，二者差別明顯。

　　從市場演進(jìn)的趨勢看，電視觀眾規(guī)模已經(jīng)沒有增量了，甚至還會下降，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模則將繼續(xù)增長；觀眾人均看電視的時間也有呈現(xiàn)緩慢減少的趨勢，而人均上網(wǎng)時間仍將持續(xù)增加，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)使用方面。更多相關(guān)信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研報告》。

　　今后一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長的幅度仍將快于網(wǎng)民規(guī)模和人均上網(wǎng)時間增加的幅度，顯示人均每分鐘互聯(lián)網(wǎng)廣告花費水平仍將提高，并和人均每分鐘電視廣告花費的差距繼續(xù)拉大，互聯(lián)網(wǎng)成為市場愈加倚重的廣告媒體。事實上，互聯(lián)網(wǎng)的即時可尋址互動特質(zhì)帶來的遠(yuǎn)不止廣告增長更是營銷模式創(chuàng)新。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年底我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.33億，人均每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻約60分鐘；如果按照人均每分鐘電視廣告花費水平測算，則 2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收規(guī)?？蛇_(dá)156億元；如果按照人均每分鐘互聯(lián)網(wǎng)廣告花費水平測算，則2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收規(guī)?？蛇_(dá)268億元；分別占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的10%和17%，占電視廣告收入的13%和22%。

　　也有市場研究機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入應(yīng)該在150億元左右，基本是本文推算的規(guī)模下限；可見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告定價并沒有形成高出電視廣告定價的比較優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻的電視化經(jīng)營手法制約了其間廣告借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的發(fā)展空間。

　　把上文計算的人均每分鐘廣告花費轉(zhuǎn)換為廣告定價指標(biāo)比如千人成本，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告平均的千人成本就是1030元，而電視廣告平均的千人成本就是600元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告平均定價相當(dāng)于電視廣告平均定價的1.7倍。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)廣告相對細(xì)分和精準(zhǔn)的投放，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶更為年輕和相對高端的群體特質(zhì)，都對互聯(lián)網(wǎng)廣告的高定價起到積極的促進(jìn)作用和背書功能。

　　在觀眾規(guī)模不能增加，觀眾結(jié)構(gòu)難以改善，播出時長繼續(xù)受限的前提下，電視廣告收入的增長更加依賴于廣告定價能力的提升；這在電視競爭內(nèi)部表現(xiàn)為兩極分化趨勢：強勢一極廣告定價能力提升及其廣告收入增長以犧牲弱勢一極為代價，在電視內(nèi)部競爭領(lǐng)域看上去已是贏家通吃而長尾效應(yīng)正在逐步消失?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場則不然，由于廣告資源的無限豐富以及程序化購買推動的廣告定價的動態(tài)均衡，使得長尾效應(yīng)反而更趨明顯。

　　一般認(rèn)為廣告營銷的目的或為品牌成長或為銷售促進(jìn)。在廣告媒體選擇上顯然強勢媒體更有助于品牌成長，而長尾效應(yīng)則有利于廣泛的點對點的銷售促進(jìn)。電視廣告向著品牌進(jìn)發(fā)并和互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售促進(jìn)甚至消費聯(lián)動結(jié)合起來，也算是媒體廣告格局演變之中綻放的融合之美。

　　由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起為廣告市場的發(fā)展帶來了新的動力，并將成為未來的大勢所趨。

更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

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