中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析：欺詐勢頭正迅速蔓延

　　據(jù)2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達(dá)到了1540億元，預(yù)測2017年可能達(dá)到2800億元，有望維持兩個數(shù)的高速增長。廣告全面進(jìn)入數(shù)字化程序化投放的時代，空前繁榮的同時也帶來了一些問題。

　　“一些不法分子甚至恐怖分子也看到網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字化投放的漏洞，在投放過程中找漏洞牟利并，有的制造非法廣告位牟利，有的則制造虛假流量牟利?！比珖f(xié)委員何幫喜在接受媒體采訪時表示，中國第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告安全公司的數(shù)據(jù)表明，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告欺詐的勢頭正在迅速蔓延，某些互聯(lián)網(wǎng)廣告的可見性甚至低于3%。

　　為了切實(shí)遏制互聯(lián)網(wǎng)廣告安全漏洞，建立更長效的防范機(jī)制，推動數(shù)字廣告生態(tài)健康發(fā)展，近日，在全國兩會上，何幫喜委員提出了《關(guān)于中國發(fā)展第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告安全驗(yàn)證機(jī)制的建議》，提案指出：

　　1、必須從戰(zhàn)略高度定義互聯(lián)網(wǎng)廣告安全，建立第三方安全驗(yàn)證與阻斷經(jīng)費(fèi)贊助機(jī)制，明確責(zé)任部門。要定義品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告贊助不安全的范 圍，建立互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)的教育，同時加強(qiáng)政 府各部門間的協(xié)調(diào)，具體工作要落實(shí)到責(zé)任部門。建立第三方互聯(lián)網(wǎng) 廣告技術(shù)驗(yàn)證與經(jīng)濟(jì)阻斷機(jī)制，根本上杜絕不法分子的經(jīng)濟(jì)來源。

　　2、鼓勵第三方驗(yàn)證廣告的可見性與虛假流量，建立廣告可見性標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)展以廣告可見性為主的廣告結(jié)算方式。對虛假流量以及流量詐騙進(jìn)行披露。

　　3. 建立完備的第三方廣告安全技術(shù)驗(yàn)證機(jī)制。發(fā)展自主第三方廣告安全驗(yàn)證技術(shù)，將其融入到互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的環(huán)節(jié)中去，為互聯(lián)網(wǎng)廣告安全注入安全基因，實(shí)現(xiàn)本質(zhì)安全，并在持續(xù)對抗中保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　4. 大力扶持互聯(lián)網(wǎng)廣告安全驗(yàn)證企業(yè)，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放安全是跨學(xué)科的技術(shù)融合，新興企業(yè)的顛覆性技術(shù)是創(chuàng)新的重要來源。我國應(yīng)大力引導(dǎo)和扶持民營企業(yè)的發(fā)展，培育良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)自主知識產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化落地。

　　5.在各個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)媒介采買第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告時，融入安全驗(yàn)證和驗(yàn)收機(jī)制。同時，必須要在各個企業(yè)事業(yè)單位開展互聯(lián)網(wǎng)廣告安全的規(guī)劃工作；在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放前，要把第三方網(wǎng)絡(luò)廣告安全驗(yàn)證作為必要條件。各行各業(yè)中積極開展網(wǎng)絡(luò)廣告安全調(diào)研、檢查、整改工作，以及專項(xiàng)試點(diǎn)、示范工作。

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