移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)廣告將是大勢(shì)所趨

　　2015年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為387.7億元，同比增長(zhǎng)36.6%。一季度網(wǎng)絡(luò)廣告處于淡季，出現(xiàn)常規(guī)的季度性回落。預(yù)計(jì)在后三季度將繼續(xù)保持40%左右的速度繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。 下面一起來(lái)看下互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展情況。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量和移動(dòng)用戶數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)著，用戶在PC端以及移動(dòng)設(shè)備的停留時(shí)間大大增加。這些趨勢(shì)表明，用戶行為將決定廣告投放媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。

　　用戶行為的改變也帶來(lái)廣告主投放行為的改變，使得媒體廣告的市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體的廣告收入市場(chǎng)份額不斷減小，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額大幅增加。根據(jù)觀測(cè)數(shù)據(jù)，2013 年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1100億元，僅次于電視廣告。相關(guān)咨詢預(yù)測(cè)，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過(guò)電視廣告，達(dá)到1483億元，互聯(lián)網(wǎng)成為最大的廣告投放媒體；2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模將進(jìn)一步增加到2852億元，2013-2017年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%。更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析內(nèi)容請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　相比之PC端，移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度更快。用戶在移動(dòng)端的停留時(shí)間，尤其是早晚兩個(gè)閑暇時(shí)間段的停留時(shí)間大有超越PC端的趨勢(shì)?；谟脩粜袨榈淖兓瘜?dǎo)致廣告主廣告投放行為變化的判斷，研究認(rèn)為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸由PC端向移動(dòng)端擴(kuò)散。

　　由此可見(jiàn)，在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)廣告將是大勢(shì)所趨。

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