2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告需求平臺將達246億

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，普及率為39.9%；而根據(jù)公開數(shù)據(jù)2012年中國手機用戶已經(jīng)突破10億，其中智能手機用戶增速將達50%，這些都預(yù)示著大數(shù)據(jù)時代的來臨。在大數(shù)據(jù)時代，以往以“廣告主主導(dǎo)”的態(tài)勢將轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲗?dǎo)。

　　對在不同媒體、不同平臺、不同終端上的受眾如何能達到資源整合和精準(zhǔn)營銷是廣告主面臨的難題，因此DSP應(yīng)運而生，廣告主將可以在DSP的幫助下找到目標(biāo)受眾，通過受眾分析決定是否投放、投放什么樣的廣告、在什么媒體上投放，受眾的特性決定了廣告主的投放，而不再是經(jīng)驗和媒體特性決定廣告投放。

　　展示廣告、搜索廣告、社交廣告將是綜合DSP的主要構(gòu)成，以往單一和垂直的DSP是針對上述三者其中一種媒介的廣告投放，而未來綜合型DSP將是上述三者的跨平臺、跨媒介、跨終端的整合式的廣告投放。DSP因為可以對接眾多媒體資源和平臺，所以能幫助廣告主實現(xiàn)整合式的營銷以及基于受眾數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷。

　　數(shù)據(jù)監(jiān)測能力、數(shù)據(jù)分析能力、效果優(yōu)化能力是影響DSP發(fā)展的重要內(nèi)在因素；廣告交易平臺對于廣告投放效率、媒體對于收益提升的要求是影響DSP發(fā)展的重要外在因素，因此占有數(shù)據(jù)和對數(shù)據(jù)具備挖掘、分析處理能力的企業(yè)將在DSP市場里搶占先機。

　　對于DSP行業(yè)來說，目前正處于早期的市場培育階段，但2012年中國DSP市場已經(jīng)開始起步，根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣（其中展示廣告為7.1億人民幣，搜索類廣告1.4億人民幣，社交類廣告不到1億），未來將迎來高速發(fā)展期，目前已經(jīng)有很多企業(yè)開始搶占該快市場，而未來占有核心價值數(shù)據(jù)的公司，以及對數(shù)據(jù)具備強大技術(shù)處理能力的企業(yè)將會在DSP市場里占據(jù)優(yōu)勢。

　　DSP的出現(xiàn)是順應(yīng)廣告主整合跨媒體資源廣告投放趨勢，美國市場發(fā)展走在了中國之前，但2012年之后中國DSP市場發(fā)展增速將超過美國。

　　預(yù)計到2016年DSP市場整體規(guī)模將達到245.7億元，其中展示類廣告規(guī)模預(yù)計2016年將會達到142.1億人民幣，通過DSP投放的廣告預(yù)算在整體展示類廣告中的比重預(yù)計從2012年的2.0%迅速增長到2016年的19.5%；搜索類廣告規(guī)模預(yù)計2016年將會達到62億，通過DSP投放的搜索廣告在整體搜索廣告中的比重將從2012年的0.5%增長到2016年的5.3%；通過DSP投放的社交類的廣告預(yù)計在2016年規(guī)模將會達到36.3億元。

更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。