《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺 市場秩序漸趨規(guī)范

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占據(jù)廣告業(yè)的半壁江山，已經(jīng)成為最重要的廣告類型。但隨著《新廣告法》以及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴(yán)管理，這無疑對新媒體創(chuàng)收的“任性”增長給予一記重拳。

　　國家工商行政管理總局局務(wù)會議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 （以下簡稱《辦法》），自2016年9月1日起施行。

　　自9月1日開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告，否則就要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

　　《辦法》的出臺將促進(jìn)以百度為代表的搜索引擎服務(wù)商及其平臺上的廣告主進(jìn)行自我調(diào)整，短期的“陣痛”也必將隨之而來。

　　《辦法》的出臺要求明確的標(biāo)識出廣告，因此“抹平廣告與內(nèi)容邊界”的理念并不可行，粗暴的“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發(fā)展要求。但最終的結(jié)果將是塑造出一 個更加公平公正、透明高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營環(huán)境，這其實是一個“良幣驅(qū)逐劣幣”的過程。

　　據(jù)《2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報告》分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)不斷演化，欺詐性、誤導(dǎo)性的廣告形式充斥在市場中，《辦法》的出臺進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商在從事廣告商業(yè)活動中的責(zé)任和義務(wù)。

　　近年來市場上原生廣告的理念已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可，但是對于原生廣告定義缺乏明確的認(rèn)知。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商在探索廣告原生化過程中，注重廣告與用戶體驗相結(jié)合的同時，了解用戶在接受信息、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價值的信息進(jìn)行展示。讓用戶從主觀情感出發(fā)，愿意產(chǎn)生點擊、分享等行為，實現(xiàn)真實、有效的廣告觸達(dá)。

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