2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)市場調(diào)查研究報告

    中國的網(wǎng)絡(luò)媒體被認(rèn)為是最具挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，因為中國的市場呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性。自上海世博會過后，中國媒體市場達(dá)到了前所未有的發(fā)展，越來越多的高科技人才和新技術(shù)引進(jìn)入我國的網(wǎng)上媒體廣告市場。

    中國的網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括：搜索引擎，門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)，視頻，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，垂直網(wǎng)站六大類。其中，搜索引擎廣告，廣告門戶，視頻網(wǎng)站廣告是目前最為流行的廣告形式。移動廣告被認(rèn)為是一個很有潛力的市場，不過目前不流行；視頻廣告現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)最為流行的應(yīng)用之一，所以視頻廣告也隨之成為了主流。在各行業(yè)中，服裝行業(yè)是最大的網(wǎng)絡(luò)廣告貢獻(xiàn)者，其次是計算機(jī)/電子，汽車，建筑/房地產(chǎn)，快速消費品和娛樂行業(yè)，像金融、保險這類的行業(yè)也正在逐步進(jìn)入廣告市場。在搜索引擎類，中國是百度占據(jù)了大部分的市場，其次是谷歌。

    在未來幾年內(nèi)，中國的在線廣告預(yù)計將超過從其他渠道的廣告收入。網(wǎng)絡(luò)視頻的日益普及，人口的日益增長，電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，社交網(wǎng)站的增多等預(yù)計將增加網(wǎng)上廣告收入，中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)增長將在未來幾年達(dá)到一個頂端。

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