2011年網絡廣告行業(yè)五大趨勢

    2010年是中國互聯(lián)網經濟蓬勃發(fā)展的重要一年，其經濟規(guī)模已達1600億，而從艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第三季度中國網絡廣告市場數(shù)據(jù)顯示，2010Q3網絡廣告市場規(guī)模首次季度規(guī)模突破百億，僅一個季度就占了整年互聯(lián)網經濟份額6.25%，相信這是很好的信號，預示著2011年的網絡廣告將有著更為廣闊的發(fā)展空間。

    據(jù)發(fā)現(xiàn)，過去十年中國互聯(lián)網經濟以滿足用戶娛樂服務和信息獲取為主，網絡廣告、網絡游戲成為主要盈利模式。而隨著2010年品牌價值在中國的日益凸顯，廣告主的效果營銷意識日漸增強，因為09年經濟危機對于培養(yǎng)廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網絡廣告市場開始了恢復性增長，增速逐步提升。對于這樣一個發(fā)展迅猛的行業(yè)，我們對2011年大膽展望，今年的互聯(lián)網廣告市場將呈現(xiàn)出五大趨勢：

    一.網絡廣告越來越趨向于追求效果，手段趨向于整合營銷方式發(fā)展。

    網絡廣告在近十年的發(fā)展以來，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對于各種投放都越來越注重ROI，一些新的廣告形式如淘寶的搜索廣告、互動營銷、口碑營銷等非傳統(tǒng)廣告都開始進行嘗試，為進一步擴大廣告效果其線上線下整合式營銷趨勢明顯。過去的2010年，凡客，淘寶商城都是這其中的運營典范，整合式營銷的作用在于通過線下活動提升了品牌認知和價值，然后反向推動網絡廣告的傳播效果，從而實現(xiàn)廣告主ROI的提高。

    二.網絡廣告逐漸地域細分，呈現(xiàn)出本地化趨勢

    隨著網絡廣告的精準營銷要求，未來一年最大趨勢之一就是精準地域投放，網絡廣告逐步以地域細分，其好處是對目標群體進行充分細分以實現(xiàn)廣告的精準投放與有效覆蓋?；ヂ?lián)網“去中心化”的趨勢日益明顯，過去由門戶網站一統(tǒng)江湖的局面正在被打破，網民本地化、區(qū)域化需求的特征決定了垂直化網站，以及社區(qū)、視頻等網絡媒體要做出相應的策略調整。

    三.網絡廣告效果逐步開始可量化，更加認同第三方權威數(shù)據(jù)。

    廣告圈經常流行一句話，對一個廣告主來說，你50%的預算被浪費，問題是你不知道是哪50%，所以將廣告效益量化才能真正讓媒體具備媒體應該有的價值。對于網絡廣告效果大概分9個維度的指標：點擊量，訪問量，獨立訪問量，廣告頁面跳出率，訪問路徑，退出頁面，訪問者成本，轉化率，投入產出比。隨著以后網絡廣告的發(fā)展，其量化標準會越來越復雜，維度越來越多，越來越精細化，網站統(tǒng)計工具已經滿足不了這些需求，媒體和廣告主逐漸開始認同專業(yè)的第三方權威數(shù)據(jù)，例如百度廣告管家提供的多種廣告統(tǒng)計報告。

    四.網絡廣告移動化開始興起，隨著移動互聯(lián)網共成長。

    隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，手機的核心使用價值從普通的通信工具發(fā)展成為具有媒體化特征的智能終端，這也就意味著移動終端已經開始有條件成為新的營銷渠道，這也就是廣告移動化的趨勢。不過中國的國情不同于國外，國內移動互聯(lián)網的發(fā)展相對美國等互聯(lián)網發(fā)達國家略顯滯后，這個市場還需要未來一到兩年的慢慢培養(yǎng)。

    五.網絡廣告管理免費新時代已經來臨

    在過去的一年，網絡媒體的逐漸成熟和廣告主的意識轉變使得網絡廣告有了迅猛發(fā)展，這也促使了優(yōu)質媒體需要網絡廣告管理系統(tǒng)來科學管理自身業(yè)務的必要性，但第三方的網絡廣告管理系統(tǒng)廠商的高額費用總讓網站主猶豫和徘徊。隨著過去一年的發(fā)展，來自百度，谷歌及一批廣告代理公司紛紛推出了自己的免費廣告管理系統(tǒng)。自從去年百度推出了自己的廣告管理系統(tǒng)百度廣告管家，并宣傳對全網免費開放后，谷歌的DoubleClick也開始重新發(fā)力。這種開放趨勢讓未來的優(yōu)質網絡媒體以及各大垂直網站主可以更加專注于對業(yè)務的發(fā)展而不需要為管理廣告而發(fā)愁。這將對2011年的網絡廣告行業(yè)發(fā)展起到至關重要的作用，這無疑是最大的福音。

    回首過去的一年，對于互聯(lián)網廣告行業(yè)是大爆發(fā)的一年，無論是市場規(guī)模，廣告主意識，網絡媒體的營銷能力，都有著很大的進步，2011，以精準營銷為特征的網絡廣告，不論是滿足廣告主對ROI的高要求，還是對新網絡廣告移動市場的探索，亦或是改善優(yōu)質媒體對廣告管理的需求，核心是對整個互聯(lián)網市場需求的深刻認識與把握。讓我們一起期待今年網絡廣告的又一次騰飛。

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