2014年全球家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　“十二五”期間，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍將保持適度增長(zhǎng)，根據(jù)家電協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)， “十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率為9.2%，雖高于GDP 預(yù)計(jì)增速但增長(zhǎng)幅度較“十一五”期間將有所下降。由于家電行業(yè)本身具有周期性波動(dòng)的特點(diǎn)，未來(lái)將受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程、刺激內(nèi)需政策力度、房地產(chǎn)調(diào)控等多方面因素對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)的影響，其發(fā)展增速存在一定的不確定性。若國(guó)際國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求下降，將對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和盈利能力造成不利影響。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)

　　受下游家電整機(jī)廠商集中度較高、對(duì)零部件供應(yīng)商認(rèn)證壁壘較強(qiáng)的影響，家電用復(fù)合材料行業(yè)形成了較高的市場(chǎng)集中度，包括發(fā)行人在內(nèi)的前五家企業(yè)的市場(chǎng)份額合計(jì)超過60%。近年來(lái)由于國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的快速發(fā)展，家電整機(jī)廠商和上游零部件生產(chǎn)廠商產(chǎn)能均同步擴(kuò)張。隨著家電行業(yè)整體增長(zhǎng)幅度放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)有所加劇，這可能導(dǎo)致公司增長(zhǎng)乏力或出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

　　雖然公司在覆膜板(VCM)制造領(lǐng)域具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但隨著國(guó)內(nèi)復(fù)合膜材料技術(shù)的不斷成熟，若公司在技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)方面不能保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)，公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及由此導(dǎo)致的產(chǎn)品毛利率下降的風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，目前家電外觀材料應(yīng)用較多的還包括彩鋼玻璃等其他類材料，各類不同材料之間存在一定程度的相互替代和競(jìng)爭(zhēng)。伴隨材料技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者偏好的不斷變化，未來(lái)發(fā)行人若不能及時(shí)開發(fā)出性能、外觀更加優(yōu)異、更能滿足消費(fèi)者需求的VCM/PCM系列升級(jí)產(chǎn)品，將存在被新型材料替代的風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心的2013-2017年中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告調(diào)研顯示當(dāng)下的中國(guó)家電行業(yè)，風(fēng)頭正勁的詞莫過于“智能”。凡是和“智能”沾邊的家電產(chǎn)品，立馬都會(huì)變得高大上起來(lái)。從生產(chǎn)商到渠道商再到消費(fèi)者，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)統(tǒng)都已經(jīng)被“智能”這個(gè)“流行性病毒”所傳染。

　　透過智能家電興起的帷幕，生產(chǎn)商和渠道商不難發(fā)現(xiàn)，其背后是大把金幣的清脆作響。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，智能家電的生態(tài)產(chǎn)值將由2010年的50億飆升至10000億，智能終端將增至8000億元的市場(chǎng)規(guī)模，一片錦繡“錢”程。

　　而對(duì)于消費(fèi)者，追逐智能家電產(chǎn)品，追求的是生活品質(zhì)的提升。但，正如喬布斯所言：“人們不知道他們想要什么，直到你把產(chǎn)品放在他面前?！边@意味著，智能家電的崛起，歸根結(jié)底還在于創(chuàng)新型家電企業(yè)的著力“智造”。

　　全球家電的“Smart”變革

　　智能家電，顧名思義，就是富含科技元素、極具人性化的家電產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)家電的低門檻，它的技術(shù)要求更高，也更復(fù)雜，已經(jīng)不再是憑借一把螺絲刀就可以輕易完成的產(chǎn)物。它的智能功能，全部都是為了指向一個(gè)中心點(diǎn)：用戶體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，要發(fā)展智能家電，就要先了解智能家電。追根溯源，智能家電其實(shí)是智能家居的一個(gè)重要組成部分。而智能家居是IT技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、控制技術(shù)向傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展的必然結(jié)果。

　　根據(jù)研究資料顯示，智能家居沿于英文SmartHome，它的概念起源非常早。但直到1984年，美國(guó)出現(xiàn)了首棟“智能型建筑”，才標(biāo)志著全世界從此掀起了建造智能家居的序幕。目前，美國(guó)、歐洲和東南亞等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家都先后提出了“智能住宅”的概念。

　　從全球來(lái)看，智能家居是一個(gè)主流趨勢(shì)。有鑒于此，作為家電制造大國(guó)的中國(guó)同樣不甘落后。至今，美的集團(tuán)發(fā)布的M-Smart智慧家居戰(zhàn)略、海爾集團(tuán)發(fā)布的SmartCenter等等都是圍繞智能家居作出的變革。

　　外圍狙擊智能家居市場(chǎng)

　　智能家居的市場(chǎng)潛力是亟待挖掘的，但同樣的，競(jìng)爭(zhēng)也是無(wú)比的激烈。這就好比一座金礦，有著眾多的挖掘機(jī)在開采。但結(jié)果也會(huì)不盡相同。

　　目前，中國(guó)家電企業(yè)在智能家居這個(gè)市場(chǎng)上，整體上依舊顯得勢(shì)單力薄，除了寥寥的幾個(gè)較大的家電企業(yè)提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略，其它家電企業(yè)雖然聲勢(shì)驚人，躍躍欲試，卻不過是停留在喊口號(hào)上面。這就使得中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)狀況十分尷尬：全球最大的家電制造基地，在全球智能家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并沒有優(yōu)勢(shì)。

　　美國(guó)副總統(tǒng)拜登曾譏笑道：“我敢說，你們說不出任何一項(xiàng)創(chuàng)新項(xiàng)目、創(chuàng)新變革以及創(chuàng)新產(chǎn)品是來(lái)自中國(guó)?！痹谒磥?lái)，在這個(gè)全球分工的年代，從最初的構(gòu)思，到不同階段的生產(chǎn)，到最終交付，中國(guó)頂多算是世界最高效的制造工廠，而不是世界最前沿的實(shí)驗(yàn)室。

　　事實(shí)上，中國(guó)智能家居市場(chǎng)已經(jīng)受到外來(lái)者的挑戰(zhàn)。早在前兩年，西門子就以“Smart戰(zhàn)略”力抓中國(guó)市場(chǎng)、三星則以Smart戰(zhàn)略核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運(yùn)動(dòng)”......雖然，美的、海爾等中國(guó)家電的領(lǐng)頭羊在競(jìng)爭(zhēng)中具有近水樓臺(tái)的“地利”優(yōu)勢(shì)，但這些強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，讓“人和”這一要素變得捉摸不定。究其根本，用戶體驗(yàn)更關(guān)注的是產(chǎn)品的本身以及服務(wù)。

　　那么，內(nèi)外夾擊之下，中國(guó)智能家電將何去何從?

　　“三展合一”開啟國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)

　　當(dāng)下，中國(guó)智能家電要走出國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中的“囚徒困境”，需要的是有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)。而在眾多平臺(tái)中，展會(huì)因其能夠展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌，功能全面，被認(rèn)為是中國(guó)智能家電開展國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)器。

　　目前，中國(guó)家電行業(yè)的展會(huì)面臨的現(xiàn)狀是展會(huì)眾多，難以選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)秋季家電展會(huì)就不下于10個(gè)。同時(shí)，展會(huì)質(zhì)量參差不齊，日前，中國(guó)北京家用電器博覽會(huì)就被曝涉嫌騙展。而那些低端展會(huì)根本不能代表中國(guó)智能家電的前進(jìn)方向。

　　2014年首屈一指的家電展會(huì)當(dāng)屬8月21-23日在順德展覽中心舉辦的“中國(guó)順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)、中國(guó)慧聰(順德)家電交易會(huì)、中國(guó)(順德)工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)”(簡(jiǎn)稱三展合一)?！叭购弦弧痹?013年8月首次舉辦，被業(yè)界評(píng)為“亞洲最大家電交易、設(shè)計(jì)展”。

　　據(jù)“三展合一”組委會(huì)方面稱，2014年的“三展合一”展覽總面積達(dá)50000平方米，預(yù)計(jì)有美的、松下、格蘭仕、德國(guó)凱馳等知名企業(yè)在內(nèi)的家電廠家近700家，多家中外知名工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)優(yōu)秀設(shè)計(jì)展品參展，對(duì)推動(dòng)中國(guó)SmartHome的國(guó)際化進(jìn)程具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?

　　組委會(huì)表示，“三展合一”整合了B2B電子商務(wù)公司慧聰網(wǎng)、科隆展覽(中國(guó))有限公司、工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)三方的優(yōu)質(zhì)資源，展現(xiàn)的不僅僅是智能家電產(chǎn)品，還有國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)精品。而這，將是對(duì)美國(guó)副總統(tǒng)拜登言論的有力回?fù)簟?

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