我國(guó)家電下沉市場(chǎng)占三成 疫情后家電市場(chǎng)全面恢復(fù)

  2022年家電企業(yè)業(yè)績(jī)利潤(rùn)承壓，傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)動(dòng)力不足，中國(guó)家電市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)基調(diào)不變，政策回暖帶動(dòng)家電消費(fèi)需求。

  我國(guó)家電下沉市場(chǎng)占三成

  我國(guó)下沉市場(chǎng)覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億人。2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告指出，2021年，我國(guó)下沉市場(chǎng)中的家電規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放有力支撐了2021年家電市場(chǎng)復(fù)蘇，成為最重要增長(zhǎng)極。

  近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)是重要組成部分。家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新充分挖掘縣鄉(xiāng)家電消費(fèi)潛力。而農(nóng)村居民收入水平不斷提高，為激活鄉(xiāng)村家電消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。各大電商平臺(tái)推動(dòng)縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系不斷完善、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)與大城市接軌，幫助鄉(xiāng)村消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

  當(dāng)前下沉市場(chǎng)的家電消費(fèi)主要由受教育程度高、消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力較強(qiáng)的80后、90后青年引領(lǐng)，他們青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧;母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為新的心頭好。

  擴(kuò)大家電消費(fèi)的難點(diǎn)在下沉市場(chǎng)，后勁也在下沉市場(chǎng)。目前，普及型家電產(chǎn)品仍然是下沉市場(chǎng)的銷售主力，農(nóng)村每百戶主要家電產(chǎn)品擁有量與城市還有較大差距。例如，空調(diào)的城市百戶擁有量為150臺(tái)，農(nóng)村只有74臺(tái)，農(nóng)村的廚房電器、環(huán)境家電和個(gè)護(hù)家電的滲透率更低。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提升、網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善、城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念迅速融合，下沉市場(chǎng)已成為我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的家電消費(fèi)市場(chǎng)。

  疫情后家電市場(chǎng)全面恢復(fù)

  2020年初爆發(fā)的疫情對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，許多行業(yè)也受到了影響。就以家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年全國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8333億元，同比下降了6.5%，跌幅比起社會(huì)消費(fèi)品的平均水平高出了2.6%。

  不過(guò)，經(jīng)過(guò)行業(yè)各界的不懈努力，家電行業(yè)還是展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2021年，家電市場(chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇。2021年我國(guó)全年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了8811億元，整體基本恢復(fù)到了疫情前2019年的水平。

  當(dāng)然，家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍然存在。一方面，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊仍未完全散去，消費(fèi)者的信心和購(gòu)買力都沒(méi)有完全恢復(fù);另一方面，家電本身就是一種換代周期較長(zhǎng)的商品，再加上近些年來(lái)家電產(chǎn)品在創(chuàng)新上遭遇的瓶頸，使得消費(fèi)者更新?lián)Q代的意愿也有所下降。

  因此，想要在當(dāng)下贏得消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和與之配套的服務(wù)體驗(yàn)就變得至關(guān)重要?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品高端化、消費(fèi)場(chǎng)景化、服務(wù)長(zhǎng)期化的趨勢(shì)。因此，除了生產(chǎn)產(chǎn)品的廠商外，渠道平臺(tái)所扮演的作用也將越來(lái)越重要。