2022年家電價格出現(xiàn)上漲 中國家電品牌轉(zhuǎn)型正當其時

  國內(nèi)家電零售額累計同比增長10%，中國品牌全球家電市場中扮演著更為重要的角色。盡管中國家電企業(yè)近年來加速國際布局，行業(yè)自主品牌占比依然較低，中國企業(yè)加速向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升。

  2022年家電價格出現(xiàn)上漲

  近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構(gòu)表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調(diào)等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。

  2022年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調(diào)均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。家電終端價格的上漲抑制了消費端需求。據(jù)2022-2027年中國高端家電行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至3月27日，2022年空調(diào)、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

  從多家品牌的漲價函中不難發(fā)現(xiàn)，此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。家電生產(chǎn)的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調(diào)、冰箱、洗衣機大宗原材料占生產(chǎn)成本的比重在50%-60%。具體來說，空調(diào)成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機受鋼、塑料價格影響較大。

  截至3月29日，銅價2022年以來漲幅達6%，鋁價2022年以來漲幅達14%，不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達18%。

  家電企業(yè)原材料儲備周期通常在1-2季度之間，本輪原材料價格同比增速高峰在去年2-3季度之間，傳導(dǎo)至報表端預(yù)計在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家電企業(yè)本輪最為艱難的時候，預(yù)計今年二季度有望好轉(zhuǎn)。原材料價格自疫情暴發(fā)以來就一路上升，海運成本也一直居高不下。企業(yè)迫于成本壓力調(diào)整價格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試，由龍頭企業(yè)帶動的結(jié)構(gòu)性價格調(diào)整將更有利于向終端傳導(dǎo)。

  中國家電品牌轉(zhuǎn)型正當其時

  在全球家電市場，中國品牌無疑是一股強大的力量。面對高端化、綠色化發(fā)展機遇，當下正是轉(zhuǎn)型的最合適時機。

  當下消費者對歐美和日本品牌的信任指數(shù)最高，達到60%以上，中國品牌的信任指數(shù)較低，尚處于起步階段。但就不同市場而言，中國品牌在新興市場的信任指數(shù)表現(xiàn)相對較好，而在發(fā)達市場依然需要大力提升。71%的消費者認為“對于今天的世界來講，中國品牌非常重要”，同時69%的消費者認為“中國品牌未來可期”。

  2021年中國家電品牌在海外市場(不含中國和北美)的銷售額增長超過30%。以彩電為例，2021年，在海外市場(不含中國和北美)中國品牌占據(jù)了8%的市場份額，在全球消費者中開始真正擁有認知度。值得注意的是，最初中國品牌出海時往往把產(chǎn)品銷往亞洲國家，而過去幾年，歐洲等高端市場越來越受關(guān)注，中國家電品牌進入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻。

  歐盟理事會近日通過“碳邊境調(diào)節(jié)機制(CBAM)”，多位家電業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然“碳關(guān)稅”首批征收范圍沒有涉及家電產(chǎn)品，但家電業(yè)將遭受間接影響，并非“高枕無憂”。家電產(chǎn)品的綠色低碳不僅是產(chǎn)品使用時的低能效，還包括產(chǎn)品全生命周期的綠色管理。相比傳統(tǒng)高耗能行業(yè)，家電企業(yè)雖然不是單點耗電最高、環(huán)境污染巨大的行業(yè)，但卻是供應(yīng)鏈較長、產(chǎn)品特性復(fù)雜、使用范圍較廣、使用時間較長、總體耗電量大的行業(yè)。如果中國家電品牌不積極向綠色轉(zhuǎn)型，家電產(chǎn)業(yè)鏈成本將抬升并加劇行業(yè)競爭。

  事實上，部分中國企業(yè)已經(jīng)開始在產(chǎn)品、戰(zhàn)略等層面積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念。例如海信推出的100英寸激光電視，由于屏幕本身不發(fā)光也不產(chǎn)生熱量，耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2.海信還對冰箱生產(chǎn)線進行發(fā)泡技術(shù)改造，達到了減少溫室氣體排放的效果。