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2024年家電市場規(guī)模

中國報告大廳 (158dcq.cn) 字號:T|T

  2024年家電行業(yè)市場規(guī)模是通過大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(包括目標產(chǎn)品或行業(yè)在指定時間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等,具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查)的基礎數(shù)據(jù)信息,并通過自主研發(fā)的多個市場規(guī)模和發(fā)展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢判斷,協(xié)助客戶判斷目標市場規(guī)模及發(fā)展前景,為市場開發(fā)和市場份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。

  市場規(guī)模不僅僅只是家電產(chǎn)品在某個范圍內(nèi)的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規(guī)?;蛘咪N售量規(guī)模。我們根據(jù)家電所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進行現(xiàn)有市場的估算;其次,再根據(jù)家電潛在用戶及發(fā)展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知家電產(chǎn)品市場的總體規(guī)模。

  在家電市場規(guī)模的測算上,我們主要采用了如下幾種方法

  一、源推算法

  即將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè),通過對源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀,推導出家電行業(yè)的數(shù)據(jù)。

  二、強相關(guān)數(shù)據(jù)推算法

  所謂強相關(guān),可以理解為兩個行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強的關(guān)系,通過與家電行業(yè)強相關(guān)行業(yè)的分析,印證市場規(guī)模數(shù)據(jù)的準確性。

  三、需求推算法

  即根據(jù)家電產(chǎn)品的目標客戶的需求出發(fā),來測算目標市場的規(guī)模。

  四、抽樣分析法

  即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。

  五、典型反推法

  依據(jù)研究團隊對于單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業(yè)的規(guī)模。

延伸閱讀

天風證券:國內(nèi)家電零售數(shù)據(jù)有望持續(xù)保持景氣態(tài)勢,繼續(xù)看好以舊換新投資線路(20240926/07:44)

天風證券認為,國內(nèi)以舊換新政策正在對相應產(chǎn)品終端零售形成拉動:數(shù)據(jù)上來看,一方面是奧維云網(wǎng)終端零售數(shù)據(jù)上,進入9月以來,線上/線下零售數(shù)據(jù)在白電/黑電/分體式煙灶等品類上增速環(huán)比8月均有明顯提升;另一方面是白電行業(yè)的排產(chǎn)數(shù)據(jù)增速開始上行,奧維云網(wǎng)給出的10月空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)內(nèi)銷同增8%,而產(chǎn)業(yè)在線排產(chǎn)預期也連續(xù)改善,至11月增速轉(zhuǎn)正。因此,后續(xù)隨著線上渠道逐漸接入以舊換新,以及雙十一大促節(jié)點的到來,國內(nèi)家電零售數(shù)據(jù)有望持續(xù)保持景氣態(tài)勢,給家電品牌及上游零部件企業(yè)四季度出貨帶來彈性。繼續(xù)看好以舊換新投資線路,推薦關(guān)注白電/黑電/廚大電等相關(guān)公司。

華西證券:關(guān)注家電行業(yè)三個方向的投資機會(20240918/09:21)

華西證券研報指出,建議關(guān)注家電行業(yè)三個方向的投資機會。1)高股息:考慮到國內(nèi)白電行業(yè)發(fā)展進入相對成熟階段,格局相對穩(wěn)定,相關(guān)龍頭公司增長穩(wěn)健、現(xiàn)金流穩(wěn)定,具有長期穩(wěn)定的分紅策略,同時部分標的估值具有一定性價比。2)出口鏈:掃地機內(nèi)外銷高景氣,高端策略奏效,海外勢能明顯提升的石頭科技;國產(chǎn)黑電品牌海外渠道深耕多年,Mini-LED技術(shù)引領內(nèi)資產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級,同時雙品牌戰(zhàn)略加持下,銷量份額望持續(xù)提升。3)工具:考慮到海外工具渠道去庫存尾聲,下游渠道有望進入補庫周期,美國降息預期下地產(chǎn)相關(guān)需求望迎復蘇,國內(nèi)相關(guān)公司有望迎來收入拐點;長期看,戶外動力工具鋰電化趨勢下,相關(guān)鋰電OPE公司份額有望持續(xù)提升。

國泰君安:補貼政策持續(xù)加碼 家電內(nèi)銷預計將迎來向上拐點(20240910/08:12)

國泰君安研報指出,超預期補貼集中發(fā)力2024年Q4家電零售,內(nèi)銷預計即將迎來向上拐點。龍頭白電公司在活動參與渠道上先行卡位;全品類布局的公司更為受益。企業(yè)配套加大實際補貼力度,經(jīng)營質(zhì)地良好,現(xiàn)金流穩(wěn)健的企業(yè)在下半年重要消費節(jié)慶時點預計仍有余力參與投入。

國泰君安:家電補貼政策加碼 湖北率先受益(20240910/07:27)

國泰君安研報稱,中央3000億超長期特別國債支持的家電補貼政策加碼,預計家電相關(guān)補貼金額超400億。湖北省率先響應,2024年公布家電以舊換新政策,資金總投入66億元,預計家電領域補貼在10~20億元。湖北家電零售表現(xiàn)強勁,空調(diào)品類增長顯著,龍頭白電公司受益明顯。

中信證券:黑色家電龍頭的配置機會或已出現(xiàn)(20240909/08:23)

中信證券認為,縱觀家電板塊,黑電的出海故事更為清晰,黑電雙龍頭也具備經(jīng)受住市場驗證的強α屬性。伴隨以舊換新政策落地,市場擔憂的上游成本和下游需求端均已迎來改善,黑電龍頭的配置機會或已出現(xiàn)。

中信證券:“以舊換新”或階段性構(gòu)建家電板塊A/H股交易性機會(20240902/08:37)

中信證券研報認為,2024年以來,家電內(nèi)需漸入“地產(chǎn)竣工周期負反饋”?!耙耘f換新”政策適逢其時,用以對沖需求下行。較為關(guān)鍵的是,本輪政策補貼力度較強,有希望在較大程度上平抑“家電價格戰(zhàn)持續(xù)激化”以及“消費持續(xù)降級”的預期;緩解上市公司尤其是中小市值企業(yè)和中高端家電品類的盈利水平壓力?!耙耘f換新”的政策成效仍需觀察;但上述邏輯預期,或階段性構(gòu)建家電板塊A/H股的交易性機會。

天風證券:關(guān)注家電行業(yè)的投資機會(20240829/14:45)

天風證券研報指出,建議關(guān)注家電行業(yè)的投資機會。家電以舊換新政策可以“覆蓋”更新需求,有效起到內(nèi)銷托底作用;后續(xù)隨著各省市政策的進一步跟進,以舊換新政策對于家電的促進作用有望進一步擴大。空調(diào)行業(yè)在度過7月上旬高基數(shù)后,零售端逐漸回歸增長,奧維云網(wǎng)線上零售數(shù)據(jù)進入8月以來持續(xù)改善,驗證行業(yè)自身需求的韌性;從政策角度,部分省份已開始執(zhí)行以舊換新補貼政策,政策實施將有助于行業(yè)內(nèi)銷需求的持續(xù)恢復。因此,仍維持此前看多板塊的判斷,應結(jié)合長期出海趨勢,選擇“內(nèi)穩(wěn)外強”的公司。建議關(guān)注:美的集團、海爾智家、海信家電等。

國泰君安:湖北率先補貼加碼 托舉家電零售增長(20240814/08:34)

國泰君安研報稱,湖北發(fā)布新一輪以舊換新活動細則方案,對空調(diào)(含央空)、電視機、冰箱(冰柜)、洗衣機(干衣機)、吸油煙機、燃氣灶(含集成灶)、熱水器、電腦8類家電產(chǎn)品予以換新補貼。本輪以舊換新補貼,補貼力度提升明顯,同時參與相對更為容易,對于消費者吸引力更強。湖北家電零售增速突出,下半年有望進一步提升。預計2024年以舊換新政策以及補貼力度的超預期加碼有望進一步托舉當?shù)亓闶郾憩F(xiàn),尤其在下半年湖北家電零售基數(shù)偏低的情況下,增速進一步提升。湖北本輪加碼集中補貼發(fā)力相對高貨值的大家電產(chǎn)品,預計高能效標準、大家電品類齊全的龍頭公司更為受益。

銀河證券:估值回落后 家電板塊龍頭具備一定安全邊際(20240808/09:51)

中國銀河證券研報表示,以舊換新政策加碼提振內(nèi)銷,出口端延續(xù)強勁,估值回落后,家電板塊龍頭具備一定安全邊際。建議關(guān)注三條投資主線,一、有望受益于內(nèi)外銷改善的白電龍頭,推薦美的集團和海爾智家;二、有望受益于行業(yè)格局優(yōu)化和地產(chǎn)端筑底改善的廚電龍頭,推薦老板電器;三、積極推動渠道拓展、加快新品投放的清潔電器,推薦石頭科技。

家電板塊震蕩反彈 長虹美菱漲停(20240731/10:03)

家電板塊盤中震蕩反彈,長虹美菱漲停,TCL智家漲超5%,四川長虹、長虹華意、海爾智家、美的集團等跟漲。

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