據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年1月全國50家重點大型零售企業(yè)月零售額同比去年增長17.8%,這與同樣包含春節(jié)假期的2014年1月增速基本持平,并高于2012年同期增速4.3億百分點。這表明,實體零售商業(yè)的強(qiáng)勢復(fù)蘇。受此影響,家電零售額也應(yīng)聲上漲、強(qiáng)勢反彈。
2017年春慶黃金周期間(1月27-2月2日),家電迎來反彈式增長。據(jù)來自全國100家重點大型零售企業(yè)的零售額顯示:與2016年同期增長2.8%,增速相比回升9.4個百分點。其中,一線城市增長最快增長9.6%,大幅反彈31.9個百分點;二線城市零售額同比增長2.3%,回升5.1個百分點;三線城市零售額持平。
從各個品類商品銷售情況來看,零售額增速均高于去年同期。其中食品零售額同比增長4.3%,高于去年春節(jié)7.1個百分點;服裝類商品零售額同比增長4.1%,高于去年春節(jié)10.1個百分點;化妝品零售額同比增長5.6%,高于去年春節(jié)1.3個百分點;家電零售額同比增長0.4%,增速高于上年春節(jié)18.5個百分點。
2016-2021年中國家電產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析,2017年春節(jié)黃金周期間的反彈主要是由于2017年春節(jié)前往一線城市旅游的人群明顯增多,而一線城市物價明顯較高,導(dǎo)致春節(jié)期間一線城市零售額增速明顯上升。而且,春節(jié)大部分商品消費(fèi)屬于剛性消費(fèi),這些商品零售額的增長部分是靠價格拉動;而家電產(chǎn)品在實體店渠道的出貨反彈,則是受到兩股力量的拉動:一是,來自于大型家電企業(yè)主導(dǎo)并推動的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化,中高端產(chǎn)品推廣力度加大、銷售占比提升;二是,春節(jié)期間電商渠道因為員工放假、物流停擺,促銷力度明顯減弱,而大量的家電實體店則趁機(jī)借勢促銷,搶奪黃金周商機(jī)。
本文來源:報告大廳
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