2017年家電市場價格持續(xù)上漲 技術(shù)和管理創(chuàng)新創(chuàng)造利潤空間

　　2017年，受制于去年連續(xù)幾個月的原材料價格上漲，猴尾雞頭的家電市場價格出現(xiàn)一輪持續(xù)上漲。由此還驚動國家發(fā)改委提前出手“告誡家電廠商不能亂漲價、聯(lián)盟漲價”。但在春節(jié)期間，家電漲價的趨勢仍十分嚴(yán)峻。曾經(jīng)的春節(jié)促銷已經(jīng)變?yōu)榱舜汗?jié)漲價，節(jié)后，家電產(chǎn)品價格可能還將繼續(xù)上漲。對此，家電企業(yè)該如何應(yīng)對？漲價潮又會持續(xù)多久呢？

　　現(xiàn)狀：家電產(chǎn)品普漲

　　春節(jié)后，許多家電產(chǎn)品齊漲價，既小米宣布紅米4系列零售價格上調(diào)100元后，魅族也剛對魅藍(lán)Note5的32GB版本上調(diào)了100元。事實(shí)上，事實(shí)上，從去年年底開始，家電都在陸續(xù)提價。

　　2016年11月25日，樂視電視40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元；26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價通知，每臺價格將上漲50元~200元不等；格力空調(diào)宣布自2016年12月19日起每臺上漲50元~100元不等；志高空調(diào)通知自2016年12月起空調(diào)價格上漲2%，1月再上漲2%；日立家用中央空調(diào)通知從2017年1月1日起實(shí)施調(diào)價，平均上調(diào)10%……除了空調(diào)、電視機(jī)，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時候已悄然提價。還有一些熱水器企業(yè)也對整機(jī)提價5%~10%。

　　根據(jù)各大家電品牌釋放的漲價信號，業(yè)內(nèi)人士分析，目前小屏彩電基本已經(jīng)漲完價，平均每臺電視價格上浮100元~200元。緊跟著，50寸以上的大屏彩電漲幅加大。

　　冰洗類家電，TCL、海爾品牌的產(chǎn)品在去年已漲價，三星、LG等品牌將會在3月之前陸續(xù)上漲。冰洗類的價格漲幅大概在5~10個點(diǎn)左右。線上的商品平均每件價格上浮100元~200元。

　　空調(diào)類家電，受銅、鋁、鋼、塑料等原材料大幅上漲、物流與安裝成本上升，空調(diào)價格開始上漲。大部分品牌一月份普遍價格將上漲，整體上漲幅度達(dá)到5%~8%；廚衛(wèi)品類只有海爾、AO史密斯明確了漲價時間，其余品牌均通報了漲價趨勢，暫未確定具體調(diào)價時間。

　　原因：原材料、人工成本、物流費(fèi)用上漲“三箭齊發(fā)”

　　是什么原因讓家電漲價？多位業(yè)內(nèi)人士表示，家電漲價主要受大宗材料價格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

　　據(jù)了解，家電行業(yè)的原材料主要為鋼板、銅、鋁、與石油相關(guān)塑料顆粒、發(fā)泡料等大宗原材料，這些原材料都在漲價，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅可達(dá)300元/噸，截至目前已經(jīng)累計漲幅200%以上。同時，家電產(chǎn)品制造常用的銅、鋁、塑膠等原材料價格也都全線上漲，這將會導(dǎo)致成品最終5-15%的價格上漲，而且以以往經(jīng)驗(yàn)來看，此次大宗商品價格從上漲到回落周期最少在一年以上。

　　除了原材料上漲之外，因新的超限超載運(yùn)輸車輛處罰標(biāo)導(dǎo)致的商品物流成本上漲也不容忽視。據(jù)了解，在修訂后的處罰標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，“每超載1噸最高罰款500元”——比原有標(biāo)準(zhǔn)高了好幾倍，由于違法成本的上升，司機(jī)們都不敢繼續(xù)超高超載，而這又將導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)上漲30%以上。

　　原材料上漲、物流運(yùn)費(fèi)上漲再加上近些年人力成本的上漲，各行業(yè)商品漲價不可避免，再加上各種流通環(huán)節(jié)的折損及其他等因素，最終家電產(chǎn)品到終端消費(fèi)者購買時價格漲幅最少20%-30%，已有業(yè)內(nèi)發(fā)出不容樂觀的預(yù)測：此次家電產(chǎn)品漲價周期至少半年以上，短期內(nèi)很難回落。

　　對于漲價，當(dāng)前很多家電企業(yè)的主要糾結(jié)在于：這一輪因?yàn)橹饕牧系谋q，引發(fā)的經(jīng)營成本壓力，到底是長期局面，還是短期局面？

　　如果是短期行為，一些大中型家電們可能還可以扛一下，不選擇傳遞到下游商家的供貨價，因?yàn)楸３纸?jīng)營穩(wěn)定很重要;如果是長期行為，所有廠家都需未雨綢繆，考慮怎么更合理地上調(diào)供貨價，避免引發(fā)市場不必要波動。

　　企業(yè)：如何應(yīng)對漲價？

　　面對這一挑戰(zhàn)，中國企業(yè)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

　　1、重視技術(shù)研發(fā)，做強(qiáng)核心競爭力。華為為啥那么牛？人家在研發(fā)上舍得花錢，僅2016年一年研發(fā)投入就高達(dá)606億元。這在中國很少有企業(yè)能做到。

　　2、精細(xì)管理，擴(kuò)大利潤空間。同樣人工都是這么貴，有的企業(yè)賺錢有的企業(yè)賠錢，區(qū)別就在于生產(chǎn)管理對成本的把控。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，引進(jìn)機(jī)器人，提高自動化水平也有利于降低生產(chǎn)成本。

　　3、關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，提高市場吸引力。日本的馬桶蓋、電飯煲為什么被中國人瘋搶，歸根結(jié)底是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)升級，就必須撕掉粗制濫造的標(biāo)簽，培養(yǎng)工匠精神。

　　不得不承認(rèn)，過去幾十年，中國制造業(yè)的發(fā)展是建立在高能耗、高污染和擁有大量廉價勞動力的基礎(chǔ)上，我們?yōu)橹冻隽谁h(huán)境、健康甚至生命等慘痛代價。當(dāng)人口紅利消失，環(huán)保和法規(guī)得以嚴(yán)格貫徹，中國企業(yè)要想生存下去，就要擺脫粗放、低端的經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　2017年家電行業(yè)漲價潮并未褪去，企業(yè)除了成本控制外還得生產(chǎn)更高科技含量、更受市場歡迎的產(chǎn)品，通過技術(shù)和管理的創(chuàng)新，謀求更大的利潤空間，這樣或許能拯救水深火熱中的家電企業(yè)。

　　消費(fèi)者：到底還要漲多久？

　　對于普通消費(fèi)者來說，最關(guān)心的就是家電價格是否還會繼續(xù)漲下去。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然成本推升終端價格上漲，但大幅漲價趨勢料難以延續(xù)：2016年年底，各大白電廠商動作頻頻，漲價幅度在5%~15%。發(fā)改委曾在1月份召開告誡會，意在穩(wěn)定終端零售價格，引導(dǎo)企業(yè)通過內(nèi)部管理降低成本。因此，預(yù)計未來白電產(chǎn)品大幅漲價的趨勢難以持續(xù)。

　　家電行業(yè)分析師則認(rèn)為，從目前來看，家電是否繼續(xù)漲價還不好判斷。從事家電銷售行業(yè)十余年的黃濤認(rèn)為，從歷年來看，家電價格一般是上半年低于下半年，這次年前連續(xù)調(diào)價已經(jīng)基本到位，年后預(yù)計不會再進(jìn)行大幅調(diào)整。對此，業(yè)內(nèi)人士支招，目前很多賣場都有保價措施，消費(fèi)者可以先買下電器，只要沒發(fā)貨，隨時可以退。如果購買后，產(chǎn)品價格調(diào)低了，可以隨時退還差價。