家電行業(yè)人均保有量提升 傳統(tǒng)平臺成家電企業(yè)主戰(zhàn)場

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，家電企業(yè)品牌入駐數(shù)增長230%，目前我國家電市場保有量達(dá)到21億臺以上。2022年家電迭代升級需求更顯強(qiáng)勁，各類家電商品價(jià)格都開始上漲。

  家電行業(yè)人均保有量提升

  隨著“6·18”大促的結(jié)束，家電上半年戰(zhàn)事也基本塵埃落定。從家電上半年的市場情況來看，盡管銷售規(guī)模相比往年同期略顯平淡，但值得關(guān)注的是，新興品類家電逆勢崛起，消費(fèi)場景成為銷售熱點(diǎn)。此外，家電行業(yè)的競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)競爭。

  在“6·18”大促期間，白電行業(yè)龍頭表現(xiàn)亮眼。根據(jù)2022-2027年中國高端家電行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報(bào)告已披露戰(zhàn)報(bào)的上市公司看，美的銷售規(guī)模居于首位，海爾則以23%的增速位居行業(yè)第一。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，2022年“6·18”期間家電新品和中高端家電成交額同比增長5倍，家電單價(jià)同比上升30%，高端化趨勢十分明顯。拼多多的官方報(bào)告中也揭示了類似的情況，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大單品銷量喜人，而帶有健康品類的產(chǎn)品增速明顯。其中，洗烘套裝洗衣機(jī)和超薄冰箱成交額達(dá)去年的3倍;新風(fēng)空調(diào)成交量是去年的10倍;16升以上冷水熱水器成交額同比增長450%。

  從品牌角度看，傳統(tǒng)大品牌最受消費(fèi)者歡迎，美的、海爾、格力、海信、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據(jù)著銷量榜的前列。“6·18”的數(shù)據(jù)也是上半年家電消費(fèi)的一個(gè)縮影。目前大眾對家電的消費(fèi)需求已從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型消費(fèi)”，大家更偏向于購買高端、優(yōu)質(zhì)的趨勢家電產(chǎn)品，這也就給技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司帶來了巨大的機(jī)遇。

  隨著人均家電保有量的提升，家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是跑馬圈地的時(shí)代，家電產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步細(xì)分需求、精細(xì)運(yùn)營才能迎合消費(fèi)者需求，打造新的增長點(diǎn)。目前，城市消費(fèi)者對家電的需求由必備型轉(zhuǎn)向舒適、娛樂型，個(gè)性化、多樣化乃是大勢所趨。

  傳統(tǒng)平臺成家電企業(yè)主戰(zhàn)場

  家電行業(yè)成為2022年“6·18”年中大促期間的領(lǐng)頭羊，在各大綜合電商的銷售品類中的銷售額最高，并保持增長。具體來看，以天貓、京東等為首的傳統(tǒng)電商平臺仍是本次“6·18”大促中家電企業(yè)的主戰(zhàn)場。

  據(jù)京東方面公布的數(shù)據(jù)，2022年“6·18”開門紅活動(dòng)僅開始4個(gè)小時(shí)，中高端家電產(chǎn)品的成交額就超過了2021年“6·18”全天，同時(shí)平均單價(jià)也提高了46%。另據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)，在今年的“6·18”首輪促銷中，添可、云鯨等智能生活電器品牌的銷售額同比增長分別達(dá)606%和425%，料理機(jī)器人的銷售額也較去年同期上漲57%。

  從具體品牌來看，添可旗下智能洗地機(jī)芙萬系列以天貓市占率60%、京東市占率66%的絕對優(yōu)勢奪下洗地機(jī)品類“雙冠王”，同時(shí)在天貓生活電器類目排名第一;同時(shí)其智能料理機(jī)食玩系列也保持了“6·18”首日銷量第一的成績，較上年同期增長400%。

  除了廚房小家電，集成灶等廚房大家電銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)較高增長。截至2022年6月17日，億田智能、火星人、浙江美大等集成灶熱門品牌預(yù)售額均出現(xiàn)較高增長，其中億田智能預(yù)售額較上年同期大幅增加約150%，火星人和浙江美大則分別增長70%和98%。

  對于2022年“6·18”銷量的逆勢上揚(yáng)，添可方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這得益于添可對產(chǎn)品科技的創(chuàng)新和用戶洞察的不斷融合與相互促進(jìn)。用科技創(chuàng)新解決曾經(jīng)未解決，但永恒存在的用戶需求痛點(diǎn)，一方面順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展和品質(zhì)生活的需求，同時(shí)也是企業(yè)提質(zhì)增效，對抗行業(yè)下行風(fēng)險(xiǎn)的增長秘籍。

  家電近幾年來不斷更新?lián)Q代，當(dāng)下，疫情影響使超多家電品牌市場生產(chǎn)成本不斷提升。2022年由于現(xiàn)階段家電品牌較多，企業(yè)與企業(yè)之間也存在競爭。按照常理來看，未來家電價(jià)格應(yīng)當(dāng)不會上漲。

  以上就是家電行業(yè)的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。