家電消費(fèi)積極擴(kuò)大內(nèi)需 新技術(shù)提升家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，家電行業(yè)越發(fā)提升消費(fèi)品質(zhì)，2022年我國(guó)家電市場(chǎng)庫(kù)存量占比達(dá)到50%以上。目前單一功能的家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展，是家電產(chǎn)品升級(jí)的必然方向之一。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來產(chǎn)品價(jià)格下降是必然趨勢(shì)。

  家電消費(fèi)積極擴(kuò)大內(nèi)需

  2021年家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.73萬(wàn)億元，全年累計(jì)出口首次突破千億美元大關(guān)，中國(guó)家電貿(mào)易份額占到全球的38%。作為家電制造大國(guó)，促進(jìn)家電消費(fèi)，不僅是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的必然之舉。7月13日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，并提出在全國(guó)開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)、完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)、支持發(fā)展廢舊家電回收利用等措施。

  盡管目前家電市場(chǎng)承壓明顯，但產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好的基本面沒有變，人們對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)需求依舊在。持續(xù)激活存量市場(chǎng)、不斷開拓新興品類、努力深耕下沉市場(chǎng)，中國(guó)家電業(yè)仍大有可為。

  主動(dòng)上門回收、開展以舊換新，不僅讓廢舊家電進(jìn)入了循環(huán)體系，減少了環(huán)境污染，也盤活了存量市場(chǎng)，培育了新增長(zhǎng)點(diǎn)據(jù)2022-2027年中國(guó)高端家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，截至2022年5月底，有超過12萬(wàn)名用戶領(lǐng)取美的換新補(bǔ)貼，促進(jìn)家電銷售成交13.7萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額3.4億元。

  傳統(tǒng)家電行業(yè)整體增速放緩，由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)。我國(guó)家電保有量已超過21億臺(tái)，以空調(diào)為例，全國(guó)居民平均每百戶年末空調(diào)擁有量已從2013年的70.4臺(tái)增長(zhǎng)至2020年的117.7臺(tái)。以舊換新、推廣消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品成為目前家電業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

  面對(duì)下沉市場(chǎng)更新?lián)Q代需求以及新品類普及需求，家電企業(yè)加快布局門店渠道，建立完善服務(wù)體系。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者并非沒有消費(fèi)意愿和能力，而是缺乏合適的渠道選擇好產(chǎn)品。目前，小米直營(yíng)店的縣城市場(chǎng)覆蓋率已從兩年前的30%上升至超90%。目前京東家電專賣店總量已超1.5萬(wàn)家，覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村。

  新技術(shù)提升家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

  疫情發(fā)生以來，“宅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)，冰箱、冷柜和廚房小家電等家電產(chǎn)品出口經(jīng)歷了一波大幅上漲。而隨著海外多國(guó)疫情防控措施的放松，2022年以來“宅經(jīng)濟(jì)”紅利日漸減退。諸多家電企業(yè)普遍意識(shí)到，僅依靠“宅經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)品出口業(yè)績(jī)這條路走不通了，必須要緊跟市場(chǎng)需求的變化，持續(xù)深挖市場(chǎng)潛力。只有增強(qiáng)研發(fā)新技術(shù)和開拓新市場(chǎng)的能力，才能持續(xù)提升出口業(yè)務(wù)量。

  不斷研發(fā)新技術(shù)，有助于提升中國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。研發(fā)新技術(shù)是家電企業(yè)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，不僅為出口產(chǎn)品帶來了質(zhì)的提升，也為出口企業(yè)帶來了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。為跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，追求產(chǎn)品的獨(dú)特性，不少中國(guó)家電企業(yè)花大力氣研發(fā)新技術(shù)、改進(jìn)產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品質(zhì)量。例如，廣東格美淇電器有限公司為了能讓儲(chǔ)水式電熱水器在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，深入分析當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品功能，憑借著生產(chǎn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，成功與英國(guó)、西班牙等國(guó)家客戶達(dá)成長(zhǎng)期合作。

  不斷開拓新市場(chǎng)，有助于拓展中國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的銷售渠道。發(fā)力新市場(chǎng)是讓更多國(guó)家和地區(qū)認(rèn)識(shí)中國(guó)家電的有效途徑。在新興市場(chǎng)中，“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)潛力有待深挖。同時(shí)，今年年初生效的RCEP也為中國(guó)家電企業(yè)開拓日本和文萊等協(xié)定參與國(guó)市場(chǎng)提供了新機(jī)遇。近年來，正是看好東南亞國(guó)家人力資源豐富和市場(chǎng)潛力巨大的優(yōu)勢(shì)，已有不少家電外貿(mào)企業(yè)鎖定并持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)。同時(shí)，RCEP的生效也加快了企業(yè)開拓東南亞市場(chǎng)的步伐。作為家電外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新能力的另一種體現(xiàn)，開拓新市場(chǎng)不僅為產(chǎn)品提供了更廣闊的出口空間，也將助力出口企業(yè)闖出一片“新藍(lán)海”。

  家電線上線下一體化趨勢(shì)明顯，2022年的中國(guó)家電市場(chǎng)上遭遇空前冷清，全域電商概念興起?？梢?，創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于中國(guó)家電外貿(mào)企業(yè)尤為重要，在帶來不竭動(dòng)力的同時(shí)，也能讓家電外貿(mào)企業(yè)的出口之路越走越寬。

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