家電市場整體低迷，行業(yè)面臨的形勢比較嚴(yán)峻

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，新冠疫情的反復(fù)影響家電市場的需求釋放，今年上半年家電市場在多方面因素下市場處于低迷狀態(tài)，整個(gè)銷售規(guī)模都在下跌，作為龍頭企業(yè)的美的集團(tuán)也處于近幾年來的寒冬時(shí)刻。

  今年上半年，疫情沖擊嚴(yán)重影響家電需求釋放,我國家電業(yè)下行壓力加大。“國家及時(shí)出臺促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策，對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)和消費(fèi)市場提振信心，將起到非常積極的作用?！毕掳肽晔袌銮闆r將好轉(zhuǎn)，家電業(yè)全年走勢預(yù)計(jì)呈現(xiàn)“前低后高”的特征。

  今年以來，在多重因素影響下，家電業(yè)增速放緩，企業(yè)產(chǎn)銷配送均受到較大沖擊。國內(nèi)家電市場偏冷，整體銷售規(guī)模下滑。進(jìn)入5月份后，疫情防控形勢有所好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)動(dòng)力仍顯不足。家電行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)家電市場實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下降9.3%。

  與此同時(shí)，外部環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，疊加高基數(shù)影響，我國家電業(yè)出口壓力驟升，出口增勢趨于減弱。家電市場分析數(shù)據(jù)顯示2022年1至5月份，家電業(yè)累計(jì)出口額達(dá)429.6億美元，增長1.2%。盡管家電大盤承壓運(yùn)行，但市場不乏亮點(diǎn)，部分品類逆勢增長，展現(xiàn)出我國家電市場韌性強(qiáng)、潛力大的特點(diǎn)。

  有著“回購之王”之稱的美的集團(tuán)8月1日公告稱，截至7月31日，公司以集中競價(jià)方式累計(jì)回購股份2944.7萬股，占公司總股本的0.4210%，最高成交價(jià)為60.05元/股，最低成交價(jià)為50.14元/股，支付的總金額為16.38億元(不含交易費(fèi)用)。這是美的集團(tuán)近年來進(jìn)行的第6輪回購，從其公布數(shù)據(jù)來看，目前已完成此輪回購下限的三分之二。

  對于市值的縮水，美的集團(tuán)亦有所警覺。今年5月份，美的集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理方洪波在投資者交流會(huì)上判斷：“未來三年行業(yè)將迎來前所未有的寒冬?！?

  隨著部分區(qū)域疫情封控逐步放開,以及在促消費(fèi)政策的提振下,前期積蓄的消費(fèi)需求有望陸續(xù)釋放,帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步的增速擴(kuò)容。家電行業(yè)市場專業(yè)人士表示,下半年,企業(yè)可以考慮從加強(qiáng)自主技術(shù)研發(fā),提高產(chǎn)品科技力,以及保持消費(fèi)者洞察的敏銳度,精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群及其消費(fèi)場景,強(qiáng)化線上營銷手段等多方著手,打造差異化競爭優(yōu)勢,營造品牌第二增長曲線。

  在國家的多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策下，家電市場前期儲存的需求有望得到釋放，對于后市有專家表示應(yīng)該從提高產(chǎn)品科技力等方面入手。