宅經(jīng)濟影響下 廚房小家電銷量提升

　　疫情對家電需求總體呈現(xiàn)負面影響，其核心受制于家電是耐用品(替換迫切性不強)+安裝屬性高+物流產(chǎn)能的受限。2020年第一季度，我國家電市場零售額規(guī)模達1204億元，同比下降35.8%，其中，大家電和安裝類家電嚴重下滑，高端家電、細分功能小家電穩(wěn)步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升，小家電顯現(xiàn)出巨大的市場潛力。

　　從產(chǎn)品分類情況來看：2020年1-6月全國家用電冰箱產(chǎn)量2845.3萬臺，同比下降12.7%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量7798.8萬臺，同比下降23.1%;家用洗衣機產(chǎn)量2583.4萬臺，同比下降10.6%。6月當月，全國家用電冰箱產(chǎn)量776.7萬臺，同比增長7.4%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量1942.8萬臺，同比下降14.7%;家用洗衣機產(chǎn)量608.3萬臺，同比下降8.2%。

　　從行業(yè)效益情況來看：2020年1-6月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入4878.4億元，同比下降17.9%;利潤總額345.9億元，同比下降17.9%。預(yù)測2020年，受新冠肺炎疫情影響，家電企業(yè)延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)、行業(yè)消費信心不足等多種因素影響，預(yù)計2020年全年家電行業(yè)營業(yè)收入將低于2019年，營業(yè)收入約為1.45萬億元。

　　此外，疫情沖擊也將影響家電需求結(jié)構(gòu)的長期演化趨勢。疫情導(dǎo)致消費的渠道、居家生活的細膩程度提升，進而導(dǎo)致家電渠道、對家電細分品類需求的大幅提升，核心聚焦在線上、站外帶貨的提升以及長尾小家電需求的增加。

　　?2020年，疫情帶給中國家電極大的挑戰(zhàn)。面對內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費。對于未來的市場，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預(yù)計短期內(nèi)在“618”將會出現(xiàn)一個小規(guī)模的爆發(fā)。但是考慮到疫情的后續(xù)影響，2020年全年家電行業(yè)仍將承受較大的壓力，預(yù)計行業(yè)整體規(guī)模較上一年再次出現(xiàn)萎縮。