小家電銷售火爆 健康家電前景向好

　　疫情期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類小家電卻逆勢(shì)走紅，打蛋器、電烤箱、空氣炸鍋等廚房小家電銷量大增，消毒、除菌、過(guò)濾也成為搜索小家電的關(guān)鍵詞。

　　在整個(gè)家電行業(yè)受到疫情沖擊的背景下，小家電行業(yè)則逆勢(shì)火爆，在家大展廚藝的潮流下，電烤箱等廚房小家電飽受市場(chǎng)歡迎，除此之外，伴隨著消費(fèi)者健康安全意識(shí)的提升，凈化除菌健康類小家電銷售火爆，隨著各行各業(yè)開(kāi)啟復(fù)工潮，加熱飯盒等復(fù)工必備小家電也成為了剛需。

　　工信部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)家電市場(chǎng)線上渠道對(duì)整體銷售的貢獻(xiàn)率達(dá)41.17%。預(yù)計(jì)2020年，家電市場(chǎng)在一系列穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，線上銷售將持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率或?qū)⑦_(dá)到50%。

　　疫情防控期間的“宅經(jīng)濟(jì)”放大了電商的固有優(yōu)勢(shì)。相較于線下的技術(shù)壁壘，電商大數(shù)據(jù)可以對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)把控。線下門店銷售的停擺也給了企業(yè)新的發(fā)展思路：線上銷售或?qū)⒂欣箵p，減少線下成本負(fù)累，企業(yè)的資金能得到靈活調(diào)轉(zhuǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020 年第一季度冰箱市場(chǎng)零售量為 469 萬(wàn)臺(tái)，零售額為 130 億元，同比分別下降22.5%和 28.0%。第一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為 600 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 27.8%，零售額為 105 億元，同比下降 35.9%。其中線下市場(chǎng)受到的沖擊更為嚴(yán)重，零售量、額分別下滑 51.4%、50.8%。第一季度空調(diào)行業(yè)規(guī)模為 149.2 億元，零售量為 524 萬(wàn)臺(tái)，同比分別下降 58.1%和 46.4%。

　　在疫情背景下，基于消費(fèi)端需求的變化，健康、智能將成為最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，在未來(lái)將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。對(duì)此，家電企業(yè)需要密切關(guān)注消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)供給側(cè)不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)和智能化浪潮的到來(lái)，家電細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯，健康家電是其中一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。疫情的發(fā)生為健康類家電的發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，健康家電有望成為家電行業(yè)發(fā)展的下一片新藍(lán)海。