豪華車品牌銷量微增長競爭或?qū)⒁l(fā)座次改變

　　豪華車，不再是一種身份的象征，而是對生活的一種享受。正是因?yàn)楹廊A車的有著齊全的安全，舒適性配置，各款豪華的高科技設(shè)備。2015年豪華車銷量情況也發(fā)生了一些變化，下面看下具體內(nèi)容介紹：

　　位列冠軍和亞軍的奧迪、寶馬4月在華銷量增速都不足1%，顯示出豪車在華降溫的態(tài)勢。

　　之前一路高歌猛進(jìn)的豪華車品牌，這次也不能幸免。剛剛過去的4月多數(shù)只是個(gè)位數(shù)的微增長，甚至下滑。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，位列冠軍和亞軍的奧迪、寶馬4月在華銷量增速都不足1%。業(yè)界普遍認(rèn)為，面對微增長的競爭或?qū)⒁l(fā)座次改變，而且這種改變不僅僅限于競爭激烈的豪華車第二梯隊(duì)。

　　奧迪寶馬增幅低于1%

　　記者了解到，經(jīng)銷商處的大幅價(jià)格波動，導(dǎo)致奧迪、寶馬4月市場綜合表現(xiàn)疲軟。豪華車?yán)洗髪W迪，4月份在中國市場（含香港地區(qū)）向消費(fèi)者交付了45296輛汽車，同比僅微增0.2%；1至4月份，奧迪累計(jì)在華新車銷量為178612輛，同比增幅只是5.2%。緊隨第二的寶馬，日子也很不好過。在最大單一市場中國大陸，寶馬集團(tuán)（含MINI和勞斯萊斯品牌）4月交付銷量為37976輛，同比微增0.6%；1至4月份，寶馬累計(jì)在華銷售了152970輛汽車，同比增長5%。顯而易見，豪華車前兩位的4月銷量增幅都在1%以下，而且前四個(gè)月的增幅只達(dá)到5%左右，動輒30%以上的高位增長時(shí)代已經(jīng)過去，豪華車寒冬已經(jīng)到來。

　　奔馳后來居上

　　前三強(qiáng)中，唯一保持銷量、終端價(jià)格穩(wěn)定的就是奔馳。奔馳品牌4月在中國市場交付銷量為27069輛，同比增長20.6%。1至4月份，在華累計(jì)交付銷量達(dá)到105252輛，同比提升17.6%。奔馳的增長讓人刮目相看，對于奔馳在今年的精彩表現(xiàn)，主要得益于一個(gè)字“穩(wěn)”。終端價(jià)格的穩(wěn)定、產(chǎn)品系列的穩(wěn)定推出等。業(yè)界預(yù)測，盡管在華豪華品牌奧迪、寶馬和奔馳前三強(qiáng)的排序位置近期內(nèi)發(fā)生改變的可能性不大，但是奔馳大有后來者居上的勁頭兒。

　　捷豹路虎下滑20%

　　第一陣營都沒有閑著，第二陣營哪敢懈怠。4月份，盡管捷豹路虎勉強(qiáng)保住了第二陣營的領(lǐng)導(dǎo)位置（截至記者發(fā)稿時(shí)，雷克薩斯仍沒有公布月度銷量），但是仍沒有改變同比下滑的局勢。捷豹路虎4月銷售了8289輛汽車，同比下滑20.9%；1至4月份，累計(jì)銷量達(dá)到31815輛，同比下跌20.6%。緊隨其后的沃爾沃4月在華6732輛，同比只是1.8%增長；1至4月累計(jì)在華銷量為24043輛，去年同期24021輛，同比攀升0.1%。更多有關(guān)豪華車行業(yè)分析內(nèi)容請查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2012-2017年中國豪華車產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研與投資潛力專家研究分析報(bào)告》。

　　第二陣營摩拳擦掌

　　面對第二陣營前幾位的局勢，后來者迎來了超越的機(jī)會。4月份，凱迪拉克在華銷量較去年同期上漲4.6%，共售出6197輛；第一季度凱迪拉克在華批發(fā)銷量為20225輛，同比增長31.7%。

　　英菲尼迪的表現(xiàn)也不錯(cuò)。4月份，英菲尼迪豪華品牌總計(jì)在中國市場銷售了3753輛汽車，再創(chuàng)在華單月銷量歷史最高紀(jì)錄，同比增長40.6%。1至4月份，英菲尼迪在華累計(jì)零售銷量達(dá)到11651輛，同比增幅為32%。而雪鐵龍DS 在華3月、4月連續(xù)兩個(gè)月超過3000輛。

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