家電下鄉(xiāng)擴容再續(xù)拉動效力

    昨日，商務部、財政部和工信部聯合對2010年全國家電下鄉(xiāng)中標產品進行公示，178家企業(yè)進入公示名單。記者從涉及數萬型號的中標產品名單中發(fā)現，中標產品更為豐富、功能更全，而且價格相對同等產品更為劃算。對此，專家們分析，在擴大產品種類、提高最高限價后，家電下鄉(xiāng)政策今年不僅將繼續(xù)發(fā)揮拉動效力，還將進一步縮小我國城鄉(xiāng)消費市場的差距。

    良好銷售成績吸引新面孔

    記者發(fā)現，在12個品類的產品招標名單中，國外品牌、國內主流品牌及中小品牌都有多款產品中標。冰箱、冷柜、洗衣機、太陽能熱水器四類產品中出現了不少新的中標企業(yè)，其中不乏因上調最高限價而積極參與競標的外資企業(yè)。

    中國臺灣奇美電子是全球最大的液晶面板制造商之一，在市場中一直被認為是上游企業(yè)，但此次該公司首次中標了數款下鄉(xiāng)液晶電視，進入內地終端彩電市場；美國惠而浦(中國)投資有限公司也首次中標了9款電冰箱；蘇州三星電子有限公司中標了20多款空調。不過，微波爐、電磁灶、燃氣熱水器沒有一個新中標企業(yè)。

    對此，業(yè)內分析人士表示，從新增的中標企業(yè)名單來看，都是下鄉(xiāng)銷售情況較好的產品，如冰箱、洗衣機、彩電等，這些產品在各類家電下鄉(xiāng)產品中銷售量(額)居前列，良好的銷售成績吸引了新面孔的加入。

    細分市場 中標型號越來越多

    除了企業(yè)新面孔外，今年家電下鄉(xiāng)的中標名單讓人印象深刻的還有各下鄉(xiāng)產品型號的增多?！斑@一次參與投標的企業(yè)都可以投標50款。”代表TCL集團參與招標的該集團商用工程部經理趙斌介紹，“TCL為此專門成立了家電下鄉(xiāng)研發(fā)團隊”。

    記者查詢得知，TCL集團投標的50款彩電全部中標，全部中標的企業(yè)還有海爾彩電、康佳彩電、長虹彩電、美的冰箱、美的洗衣機、美的空調等。美的集團中國營銷總部副總裁王金亮介紹，“家電下鄉(xiāng)政策實施以來，給美的貢獻了巨大的銷售量，去年下鄉(xiāng)空調占公司空調總銷售的30%、冰箱占60%、洗衣機占50%”。

    中國電子商會副秘書長陸刃波分析，“我國農村市場巨大，消費層次也不一樣，政策需要細分這塊市場，產品的多樣性將吸引更多消費者，家電下鄉(xiāng)政策將進一步拉動內需”。

    為帶動國內消費特別是農村消費，我國2007年出臺了家電下鄉(xiāng)政策，農村消費者購買家電下鄉(xiāng)產品可獲13%的財政資金直補。自去年2月1日起，家電下鄉(xiāng)在原來14個省市的基礎上向全國推廣，產品類別擴大至10種，產品最高限價也不斷提高。

    農村家電市場迎來升級

    今年的中央一號文件指出“把擴大農村需求作為拉動內需的關鍵舉措”，并提出將適時出臺刺激農村消費需求的新辦法、新措施。家電下鄉(xiāng)無疑是擴大農村市場的一劑良方。家電下鄉(xiāng)在滿足農村家電普及需求的同時，也帶動了農村家電市場及基礎設施的升級。

    對此王金亮表示，“美的集團中標的電冰箱全部是能效1級的節(jié)能冰箱，下鄉(xiāng)空調都是節(jié)能產品，還推出了變頻無氟環(huán)?？照{。美的的研發(fā)隊伍專門針對農村市場電壓不穩(wěn)等情況設計了適合的產品，經過一年的實踐，美的更能把握農村市場了”。

    “從今年的彩電中標情況看，彩電企業(yè)正在把55英寸大屏幕、LED背光源彩電以及互聯網電視作為重點?！壁w斌表示，“今年的家電下鄉(xiāng)將把農村彩電市場帶入大屏幕及多功能階段，這是農村家電市場的一次升級，也將進一步縮小城鄉(xiāng)消費市場的差距”。數據顯示，2007年城鎮(zhèn)家庭彩電百戶擁有量是137.79臺，農村家庭彩電百戶擁有量只有94.38臺，且多為傳統彩電。

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