網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)全面深入整改 直播經(jīng)濟(jì)按下加速鍵

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，直播平臺(tái)具備中小廠家產(chǎn)量和需求無縫銜接，2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)促進(jìn)直播平臺(tái)健康發(fā)展。當(dāng)下，短視頻直播平臺(tái)通過內(nèi)容形成流通渠道，直播電商是一種結(jié)合購物和娛樂的技術(shù)，允許賣家直接與觀眾對(duì)話，并回答關(guān)于他們產(chǎn)品的問題。

  網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)全面深入整改

  2022年4月以來，中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門開展為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。專項(xiàng)行動(dòng)期間，各直播、短視頻平臺(tái)積極開展自查自糾，針對(duì)問題全面深入整改，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)信息內(nèi)容呈現(xiàn)面貌實(shí)現(xiàn)初步改觀。

  2022-2027年中國直播行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告指出，專項(xiàng)行動(dòng)期間，抖音、淘寶、微信視頻號(hào)等16家重點(diǎn)直播、短視頻平臺(tái)共處置違規(guī)直播間56.3萬個(gè)，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關(guān)閉違規(guī)用戶賬號(hào)12萬個(gè)，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號(hào)21.86萬個(gè)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)信息內(nèi)容呈現(xiàn)面貌實(shí)現(xiàn)初步改觀。

  整治期間，各級(jí)網(wǎng)信部門根據(jù)網(wǎng)民舉報(bào)、督導(dǎo)檢查、網(wǎng)上巡查發(fā)現(xiàn)的線索，依法查處存在信息安全管理漏洞、問題整改不及時(shí)不徹底的網(wǎng)站平臺(tái)134件次，予以行政處罰1200余萬元。其中，對(duì)存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵、誘導(dǎo)打賞等有害不良信息問題的快手、嗶哩嗶哩、虎牙等平臺(tái)，依法予以約談、限期整改、責(zé)令關(guān)閉賬號(hào)、罰款等處置處罰;對(duì)集納傳播淫穢色情、賭博等違法信息的葡萄美女直播、萌果直播等106個(gè)直播、短視頻平臺(tái)，依法予以下架關(guān)停，并將其經(jīng)營主體納入應(yīng)用程序開發(fā)者黑名單。

  據(jù)悉，下一步，網(wǎng)信部門將督促指導(dǎo)直播、短視頻平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化重點(diǎn)功能、規(guī)范重點(diǎn)環(huán)節(jié)、健全制度機(jī)制，不斷加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，更好維護(hù)人民群眾合法權(quán)益。

  直播經(jīng)濟(jì)按下加速鍵

  隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)在幾年的時(shí)間中遍地開花，越來越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口成為主播或觀眾。2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)表演與直播正在從最初單純的娛樂功能轉(zhuǎn)變，催生出更多新業(yè)態(tài)，但日漸繁華的行業(yè)正漸漸顯露出亂象與問題，亟待解決。行業(yè)雖然已進(jìn)入存量時(shí)代，但隨著直播經(jīng)濟(jì)的理念逐漸深入人心，仍大有可為。

  近年來，直播經(jīng)濟(jì)按下"加速鍵"，從娛樂聊天到帶貨健身，從百姓明星，到機(jī)構(gòu)商家，不僅直播內(nèi)容層出不窮，主播背景也趨向多元?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，在市場主體方面，截至2021年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有7661家，其中2021年新增1641家。行業(yè)內(nèi)共有11家網(wǎng)絡(luò)表演(直播)上市主體，直播行業(yè)內(nèi)中頭部平臺(tái)約20家，含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。

  2021年來，MCN行業(yè)整體處于高速增長期，據(jù)2022-2027年中國直播行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)。主播和用戶方面，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)。一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)，2022年上半年，新增開播賬號(hào)826萬個(gè)。截至2022年6月，曾在直播場景下有過任意付費(fèi)(打賞和直播購物)的用戶賬號(hào)數(shù)量累計(jì)約為3.3億個(gè)。

      直播購物是一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場，2022年以直播為主的帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀的感受。當(dāng)下，電商直播興起加劇電商內(nèi)容化趨勢，受國內(nèi)跨境電商日益成熟和疫情的影響，直播電商的影響逐漸輻射到海外，為中國的貿(mào)易商出海奠定了良好的基礎(chǔ)。

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