2016年我國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：邁入內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　近幾年直播這個(gè)行業(yè)像雨后春筍一樣冒頭后，迅速達(dá)到了某種繁榮，卻也因?yàn)樾袠I(yè)相關(guān)法律法規(guī)以及行業(yè)自律意識(shí)等短板進(jìn)入了某種瓶頸，然而直播行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的不斷完善和發(fā)展，加上熱點(diǎn)事件帶來(lái)的契機(jī)，讓曾經(jīng)的瓶頸得到了一定程度的突破。以下是2016年我國(guó)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：

　　行業(yè)規(guī)范日漸成型

　　4月14日，文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。赤裸裸揭示了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)法規(guī)、意識(shí)不強(qiáng)，內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，履行應(yīng)盡的內(nèi)容自審義務(wù)不夠等現(xiàn)狀。

　　同時(shí)，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)監(jiān)管，加強(qiáng)政策法規(guī)引導(dǎo)和宣教，降低網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，文化部召集國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人，召開(kāi)專題政策宣教座談會(huì)，宣講了有關(guān)法律法規(guī)，通報(bào)了違規(guī)案例，聽(tīng)取了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的意見(jiàn)建議，明確了監(jiān)管的底線和紅線，就加強(qiáng)“主播”直播行為和用戶互動(dòng)內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)管提出要求。

　　接下來(lái)，文化部也將重點(diǎn)建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范；同時(shí)，建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過(guò)信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和“主播”的行為，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范。

　　而直播行業(yè)自身也加強(qiáng)了自律建設(shè)。4月13日，北京市網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)自律公約新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝等20余家主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。公約承諾，4月18日起，所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)志水??；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管等。

　　在上述自律和他律的規(guī)范監(jiān)督下，直播行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序在一定程度上得到規(guī)范，良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境也在逐步形成，這都說(shuō)明直播行業(yè)在不斷蛻變。

　　直播借熱點(diǎn)事件蛻變

　　說(shuō)熱點(diǎn)就不得不提最近的奧運(yùn)會(huì)。自里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，它便成了全民關(guān)注的焦點(diǎn)，而直播作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，第一次遇上奧運(yùn)會(huì)，并成了運(yùn)動(dòng)員、媒體、網(wǎng)民新的發(fā)聲渠道而備受各方喜愛(ài)。通過(guò)直播，網(wǎng)友可以從不同的角度來(lái)觀看奧運(yùn)會(huì)，了解奧運(yùn)會(huì)最新的進(jìn)程和金牌歸屬，為運(yùn)動(dòng)員加油打氣，同時(shí)，也能了解賽場(chǎng)環(huán)境以及運(yùn)動(dòng)員的想法等?？梢哉f(shuō)，直播展現(xiàn)了更加豐富多彩的奧運(yùn)會(huì)，而各直播平臺(tái)也通過(guò)內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新增加了用戶數(shù)量和使用黏性，當(dāng)然很多運(yùn)動(dòng)員通過(guò)直播平臺(tái)成了國(guó)民級(jí)人物。

　　以花椒直播為例，為了給網(wǎng)友呈現(xiàn)最真實(shí)的奧運(yùn)會(huì)，花椒派出三名主播“空降”里約，直擊最真實(shí)的里約風(fēng)貌。此外，8 月20日，花椒又邀請(qǐng)回國(guó)的張繼科進(jìn)行獨(dú)家直播，張繼科憑借高超球技和“冷漠”表情成為新任“國(guó)民老公”；本屆奧運(yùn)會(huì)第一網(wǎng)紅傅園慧也在映客做了首場(chǎng)奧運(yùn)直播，一個(gè)小時(shí)圍觀群眾就超過(guò)了1000萬(wàn)，表情帝傅爺?shù)拿?hào)眾人皆知；緊接著，風(fēng)頭強(qiáng)勁的求婚門主角秦凱、何姿也來(lái)了映客，引得一票網(wǎng)友驚呼稱贊。除了奧運(yùn)明星，企業(yè)家楊元慶、郭廣昌，明星劉濤、高圓圓等紛紛站臺(tái)映客，這些都極大豐富了直播的內(nèi)容，增加了直播的可看性與趣味性，為直播平臺(tái)吸引了大批的粉絲。

　　當(dāng)然，網(wǎng)友在觀看直播后也可以通過(guò)留言、彈幕等方式為運(yùn)動(dòng)員加油。這時(shí)，直播平臺(tái)兼具了媒體屬性與社交屬性的功能，不僅可以對(duì)奧運(yùn)會(huì)等熱門事件直播，讓網(wǎng)友可以第一時(shí)間了解賽事情況，同時(shí)能夠給運(yùn)動(dòng)員加油、同眾多名嘴討論比賽等。這證明了直播平臺(tái)只有憑借直觀便捷的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化自身內(nèi)容，提高品牌影響力，才能提高用戶量，促進(jìn)平臺(tái)良性發(fā)展。

　　以歡聚時(shí)代為例，8月18日，歡聚時(shí)代發(fā)布2016財(cái)年第二季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中披露，該公司Q2凈營(yíng)收人民幣19.808億元，同比增長(zhǎng)45.9%；凈利潤(rùn)為人民幣3.433億元，同比增長(zhǎng)18.1%。值得注意的是，歡聚時(shí)代的移動(dòng)端業(yè)務(wù)在本季度內(nèi)繼續(xù)獲得增長(zhǎng)，其中YY LIVE移動(dòng)端付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)88.3%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)96.7%。

　　誠(chéng)然，明星用自動(dòng)流量和粉絲吸引力帶來(lái)了巨大的流量和關(guān)注，不過(guò)除卻明星的影響力之外，平臺(tái)本身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)才是平臺(tái)真正發(fā)展的源動(dòng)力。而原有的秀場(chǎng)模式如“美女主播”等單一模式，雖然曾經(jīng)十分火爆，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直播平臺(tái)的發(fā)展必須變得更加多元化，畢竟固有的單一模式吸引力正在遭遇發(fā)展的天花板，當(dāng)然目前看來(lái)競(jìng)技直播依舊火爆，但是在一個(gè)新的領(lǐng)域，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)才是一支隊(duì)伍異軍突起的關(guān)鍵。

　　因此，直播平臺(tái)要依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，打造內(nèi)容本身的多元化，迎合年輕人的需求，畢竟移動(dòng)直播的主體是年輕人，他們的需求是更加個(gè)性、自主、互動(dòng)和參與感強(qiáng)，而要想吸引到年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)就必須尋找到更好的模式，打造平臺(tái)的高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性以及娛樂(lè)性，豐富直播內(nèi)容。

　　隨著國(guó)家文化部的介入，行業(yè)內(nèi)容管制加強(qiáng)，往后整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將會(huì)有一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。但不可避免的是，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模的增速會(huì)放緩，未來(lái)的發(fā)展道路充滿著扭曲。更多相關(guān)行業(yè)分析請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)視頻點(diǎn)播或直播行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》。

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