2022年直播市場(chǎng)規(guī)模：直播電商市場(chǎng)規(guī)模保持兩位數(shù)增速

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，直播帶貨或者是直播教學(xué)都是在直播這個(gè)風(fēng)口下形成的產(chǎn)業(yè)模式。許多明星也都加入到直播帶貨中，好的直播主播每個(gè)月的收入是非常可觀的，以下是2022年直播市場(chǎng)規(guī)模。

  2018年開(kāi)始，我國(guó)直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。

  根據(jù)直播市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)直播交易規(guī)模達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.87%。其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、189.57%，保持三位數(shù)的增速。

  截至2021年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模已達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。近三成網(wǎng)民為電商直播受眾，用戶對(duì)直播電商接受度高。2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)呈井噴式增長(zhǎng)，至2021年已有兩萬(wàn)余家。根據(jù)直播市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)直播電商領(lǐng)域共有23家平臺(tái)獲得融資，融資總額超11.7億人民幣。

  進(jìn)入2022年，超頭部主播頻頻缺位，高景氣賽道現(xiàn)罕見(jiàn)的供給真空期，以東方甄選為代表的新銳強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位、破局收割。自6月10日以來(lái)，東方甄選抖音直播間已連續(xù)4日實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中6月13日單日GMV近2300萬(wàn)元，年化GMV近84億元。東方甄選已然成為繼劉畊宏后今年的第二位現(xiàn)象級(jí)直播電商。

  目前，我國(guó)直播電商市場(chǎng)主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2022年上半年三大直播電商巨頭占據(jù)了我國(guó)直播電商行業(yè)99.7%的份額。2022年上半年淘寶直播GMV超過(guò)5000億元，快手直播GMV達(dá)到8000億元，抖音直播GMV達(dá)到10000億元。

  2022年直播市場(chǎng)規(guī)模指出，直播基地的作用有貨源選品、培訓(xùn)主播、直播場(chǎng)地等。但現(xiàn)在大多數(shù)直播基地建設(shè)主要是起到一個(gè)聚集作用，達(dá)到直播“人、貨、場(chǎng)”的目標(biāo)，另外就是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展或是特色產(chǎn)品的銷售。隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局和垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，各大品牌和商家不斷創(chuàng)新直播形式來(lái)吸引消費(fèi)者，潛在用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

  一方面，主播具有普通人及網(wǎng)紅的雙重身份，可滿足用戶的差異化情感需求。隨著用戶在主播提供的內(nèi)容上花費(fèi)的時(shí)間增多，用戶亦逐漸與主播建立了牢固的關(guān)系，因此彼等會(huì)更愿意支持此主播的表演。另一方面，付費(fèi)用戶在直播間獲得獨(dú)特的地位及特權(quán)，可提高其滿足感及成就感。隨著直播的普及及大平臺(tái)的出現(xiàn)，用戶對(duì)禮物打賞功能及充值服務(wù)的信任度亦在不斷提升，從而可系統(tǒng)提升用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的付費(fèi)意愿。

  2022年直播市場(chǎng)規(guī)模指出，直播已經(jīng)成為電商企業(yè)主要的資金來(lái)源收入了。頭部直播在大型節(jié)日的銷售額都是翻倍的增長(zhǎng)。