2023年直播行業(yè)產業(yè)布局：直播平臺布局以抖音為主導

  中國報告大廳網訊，直播作為新興產業(yè)受到社會的廣泛關注，直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴下市場更加規(guī)范化。直播行業(yè)市場布局包括平臺選擇和商業(yè)模式等，娛樂直播主要分布在新一線城市為主。以下是2023年直播行業(yè)產業(yè)布局。

  直播行業(yè)用戶分布情況

  直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發(fā)布網址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

  直播行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。從MCN機構數量來看，直播行業(yè)產業(yè)布局相關數據顯示，2015年以來，我國MCN機構數量爆發(fā)式增長。2021年增速有所放緩，國內MCN機構數量超過3萬家，預計2022年將超過4萬家。

  直播行業(yè)產業(yè)布局從用戶側來看，娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。游戲直播用戶方面，與娛樂直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。

  直播行業(yè)產業(yè)布局從主播類型來看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據抖音巨量星圖(抖音旗下連接廣告主和創(chuàng)作者/主播的廣告投放平臺)，從粉絲數前50的主播類型來看，總共涵蓋了語言互動、商品銷售、媒體、等10個類別，其中占比最高的主播類型為語言互動、商品銷售和媒體。

  直播產業(yè)布局包括以下幾個方面

  平臺選擇：選擇適合自己的直播平臺進行布局。目前市場上有眾多直播平臺，如騰訊直播、抖音直播、快手直播等。不同平臺有不同的用戶群體和特點，根據目標受眾和內容類型選擇合適的平臺。

  內容創(chuàng)作：注重內容創(chuàng)作和品質，提供有吸引力的直播內容。在直播產業(yè)中，優(yōu)質的內容是吸引觀眾和粉絲的關鍵。創(chuàng)作獨特、有趣、有價值的內容，根據觀眾需求和市場趨勢進行持續(xù)更新和改進。

  多元化內容：拓寬直播內容領域，覆蓋更多的主題和領域，滿足不同用戶的需求。除了娛樂和游戲，還可以涵蓋教育、健身、美妝、旅行等各個領域，以提供更多選擇和多樣性。

  跨平臺推廣：利用社交媒體等渠道進行跨平臺推廣，增加直播的曝光和受眾范圍。通過與其它平臺合作或在其他平臺進行宣傳推廣，擴大直播的影響力和用戶群體。

  商業(yè)模式：構建可持續(xù)的商業(yè)模式，包括廣告投放、付費內容、電商銷售、粉絲經濟等多種方式。探索不同的盈利模式，根據自身情況和市場需求選擇適合的商業(yè)模式。

  數據分析和用戶反饋：通過數據分析和用戶反饋了解觀眾需求和偏好，不斷優(yōu)化直播策略和內容創(chuàng)作方式。通過對數據的挖掘和用戶反饋的收集，了解觀眾喜好，提供更符合用戶期望的直播內容。

  總體看來，直播產業(yè)的布局需要考慮平臺選擇、內容創(chuàng)作、商業(yè)模式等多個方面，同時靈活應對市場變化和用戶需求變化，并通過不斷優(yōu)化提高直播的質量和影響力。