直播市場分析：2022年直播生態(tài)鏈備受關(guān)注

  報告網(wǎng)網(wǎng)訊，直播是新一代聊天方式，也是新一代網(wǎng)絡(luò)銷售方式，連明星都加入直播行業(yè)中，有的是帶貨，有的是跟粉絲聊天，增進(jìn)感情。以下是直播市場分析。

  直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。

  直播市場分析數(shù)據(jù)顯示，截至2021年我國真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%。

  直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%。其次是生活類，比例為73.6%。43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。直播市場分析認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

  目前，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要分為三大梯隊(duì)(不包含電商直播)：其中，第一梯隊(duì)以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊(duì)包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競、一直播，第三梯隊(duì)主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。

  2021年我國網(wǎng)絡(luò)直播第一梯隊(duì)收入大幅增長，占比超過50%，達(dá)到55.1%;第二第三梯隊(duì)占比分別為27.3%、9.0%。直播市場分析預(yù)計2023年我國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破50億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

  我國的視頻直播行業(yè)以泛娛樂為重心而開始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。目前，在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍然是我國視頻直播行業(yè)中最大的板塊。2021年泛娛樂直播在視頻直播行業(yè)中的市場占有率達(dá)到66.9%。

  綜合來看，直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

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