直播行業(yè)政策收洗牌加劇緊 90%的直播平臺或?qū)缤?/h1>

2016-01-02 11:29:20 報告大廳(158dcq.cn) 字號： T| T

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　　2016年炙手可熱的直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長，但魚郭mini“換衣門”、魚郭mini“換衣門”直播車禍，直播假慈善、殯儀館等等各種奇葩低俗色情事件的各種奇葩低俗色情事件在戰(zhàn)全民道德底線，也在觸怒法律。據(jù)最新消息，直播行業(yè)或?qū)⒂瓉碜顕勒弑O(jiān)管，行業(yè)洗牌加劇。

　　政策收緊 網(wǎng)絡(luò)直播迎最嚴監(jiān)管

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺的數(shù)量更是快速增長早已超過了200家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺內(nèi)容的良莠不齊，低俗化問題頻現(xiàn)。

　　12月1日，由國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）正式開始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī)定》正式施行以來，北京市網(wǎng)信辦對屬地直播類網(wǎng)站在從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)中存在的大量違法違規(guī)行為提出嚴厲批評，并責(zé)令網(wǎng)站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網(wǎng)站已封停數(shù)千個違規(guī)賬號，并下線或關(guān)閉數(shù)千個違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國家層面對于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

　　花椒直播副總裁郭鶴表示“經(jīng)過1年的飛速發(fā)展，直播行業(yè)無論在用戶接受度還是商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時候。該規(guī)定的及時發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展，規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠來說對于花椒直播以及整個直播行業(yè)都將起到積極作用?！?

　　“政策在國內(nèi)針對直播行業(yè)而言是環(huán)境，不是風(fēng)險也不是威脅，如果你想繼續(xù)做下去就必須適應(yīng)這個環(huán)境?！毙茇圱V副總裁莊明浩在直播主題分享中如是說。

　　比法規(guī)還嚴格？大平臺期待被監(jiān)管

　　據(jù)媒體報道，由臺灣著名藝人黃立行創(chuàng)立、國民老公王思聰入股的17直播就因涉黃問題被下架。今年7月，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，其中，斗魚、熊貓、六間房等平臺紛紛在列?？梢姡瑢τ谥辈テ脚_來說，內(nèi)容監(jiān)管一直是個不小的挑戰(zhàn)。

　　映客的創(chuàng)始人奉佑生早年是多米音樂的COO，天天面臨著音樂版權(quán)的監(jiān)管問題，自然對內(nèi)容管控比較敏感，羅斌告訴北京時間記者，這是他投資映客的重要原因。

　　除了創(chuàng)始人團隊的專業(yè)性以外，映客還有一個“三分鐘門檻”機制，在這三分鐘內(nèi)映客會觀察主播的行為是否合規(guī)，過審之后才會把直播內(nèi)容push到用戶那里去。另外，映客會對在播內(nèi)容進行實時審查，一旦內(nèi)容出現(xiàn)問題立即暫停直播行為，用戶也可以在發(fā)現(xiàn)問題后進行舉報。

　　面對亂象叢生的網(wǎng)絡(luò)直播，花椒團隊也有一套嚴密的規(guī)范方案。花椒直播項目負責(zé)人告訴記者，在內(nèi)容審核方面，花椒直播擁有600人的團隊，且堅持7x24小時三班倒無間斷審核，堅持以人工及技術(shù)排查并舉，以保證5秒鐘發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題立即處理。所有直播房間內(nèi)添加水印，對所有直播內(nèi)容進行存儲，提高主播資質(zhì)審核門檻，對違規(guī)主播采取零容忍。

　　同樣，斗魚也擁有一支規(guī)模龐大的審查隊伍，數(shù)量超過300人，可以24小時不間斷地對內(nèi)容進行審查。而且斗魚還設(shè)有獎罰體系，以引導(dǎo)平臺健康有序發(fā)展。

　　例如在斗魚郭mini換衣門事件中，郭mini在直播間上身近乎全裸出境，平臺在發(fā)現(xiàn)后迅速封掉了郭mini的直播間，同樣在斗魚上的“造人直播”，兩分鐘后便被平臺及時掐斷。

　　一直播負責(zé)人雷濤則告訴記者，一直播是一個媒體性很強的產(chǎn)品，它需要一個正面的品牌形象，所以在自身的管控方面，執(zhí)行的審核要求會比政府規(guī)定更為嚴格。

　　不過，最新消息顯示，網(wǎng)絡(luò)直播的亂象依然嚴重，事實似乎與官方嚴格的監(jiān)管背道而馳。北京市網(wǎng)信辦于近日通報了涉及違規(guī)直播的屬地直播類網(wǎng)站名稱及被封停的直播賬號數(shù)量，僅 “一直播”被網(wǎng)信辦責(zé)令封停違規(guī)賬號便有3124個，同時，快手直播被責(zé)令封停賬號為103個；六間房被封停違規(guī)賬號1228個。

　　網(wǎng)絡(luò)小平臺或被淘汰出局

　　業(yè)內(nèi)人士分析，新規(guī)的實施，受影響最大的是中小直播平臺，他們的壓力不僅來自于實名制的落實、平臺資質(zhì)的獲取，也來自于配備足夠多的審核人員所帶來的龐大人力開支。在此背景下，不少中小型平臺可能會退出。

　　事實上，中小型平臺在競爭中受到的壓力不僅來自于監(jiān)管的收緊。“在2016年下半年這個時間點，依然還有能力、資金、資源和‘心情’繼續(xù)參與直播這場戰(zhàn)役的企業(yè)，應(yīng)該沒有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播行業(yè)比喻為德州比賽，直播行業(yè)已經(jīng)快要進入最后一桌競爭的階段了，進入這一桌的門檻，簡單粗暴的來說有兩方面，第一是10億籌碼量，沒有這個額度的現(xiàn)金未來根本沒得打。第二個是獨立APP達到500萬的DAU（日活躍用戶數(shù)量）。

　　此外在同行之間的競爭中，“內(nèi)容為王”已成為廣泛的共識?！半S著國家政策的出臺以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，一大批中小型直播平臺將逐漸被淘汰，最終只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺才能存活。‘內(nèi)容為王’這一理念在直播行業(yè)依舊適用，花椒直播認為下一階段直播行業(yè)著力點將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和留住更多的用戶，未來，花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態(tài)方向探索。直播的未來市場也會更加精細化，隨著越來越多的企業(yè)加入到直播大軍中，一方面可以為直播平臺提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一方面直播平臺也可以為企業(yè)盈利提供新的可能?！惫Q表示。

　　根據(jù)宇博智業(yè)《2016-2021年中國視頻點播或直播行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》最新統(tǒng)計顯示，截至到12月份，2016年被淘汰的中小直播平臺已有數(shù)十家，明確可查的有愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等，除了倒閉的平臺外，還有部分小平臺走向轉(zhuǎn)型之路，例如今年4月成立的糾糾直播現(xiàn)已轉(zhuǎn)為內(nèi)容出品公司。

　　映客投資人、金沙江副總裁羅斌認為，直播領(lǐng)域會面臨一次大洗牌，90%的直播平臺都會死掉，剩下的是那些已經(jīng)在行業(yè)里有一定市場規(guī)模的大玩家，小玩家要想趕超幾乎不可能。

　　景氣值上揚 “直播+”近期或?qū)⒈l(fā)

　　盡管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷，但不少直播從業(yè)者均表示，未來發(fā)展前景十分可觀。“直播未來肯定會成為標(biāo)配，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達方式?！敝茗櫟t曾如此說道。中國信通院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報告》，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā)展階段。

　　該報告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚的態(tài)勢。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強。除了打賞，目前各直播平臺也在通過各類廣告植入、與電商結(jié)合邊看邊買等方式變現(xiàn)。2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長122.8%。

　　報告預(yù)測，未來的直播類型趨于垂直，教育、財經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。不過對于直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展，莊明浩認為更多是屬于垂直廠商的機會，而非直播廠商的機會。

　　此外多數(shù)從業(yè)者認為一旦VR、AR、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來，投入直播，可以想象的空間更大。

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