甄選直播“雙語帶貨”雖火爆，遠(yuǎn)未達(dá)到頂流地步

  新東方最為以前最大的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在受到雙減等政策的影響下企業(yè)維持困難。近日新東方旗下的東方甄選在直播行業(yè)出圈，特別的直播帶貨+學(xué)英語受到很多網(wǎng)友的關(guān)注，網(wǎng)友表示沒想到有一天可以在直播間學(xué)英語，未來還要怎么走還有待查看。

  3天時間，粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，雖然直播數(shù)據(jù)上漲速度遠(yuǎn)不如“劉畊宏”來得刺激(一周漲粉2686萬)，但憑借另辟蹊徑的“雙語帶貨”，新東方旗下“東方甄選”直播間在極短的時間里制造了刷屏效應(yīng)。

  新東方開啟轉(zhuǎn)型后，創(chuàng)始人俞敏洪一腳踏進(jìn)了直播帶貨領(lǐng)域。2021年11月7日，俞敏洪開啟了自己的首次直播帶貨;同年12月28日，新東方推出“東方甄選”……不過，在過去半年多時間里，俞敏洪的直播帶貨之路，遠(yuǎn)不如他的前同事羅永浩那樣有“經(jīng)濟(jì)效益”，直到他的同事在“東方甄選”直播間開啟帶貨+英語教學(xué)模式。

  6月10日，在東方甄選直播間，自黑撞臉“兵馬俑”、號稱8年教過50萬學(xué)生的英語老師董宇輝，一般介紹五常大米，一邊在白板上講解如何用英語表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)。6月10日、11日兩天，東方甄選直播間的七八位主播都是“雙語帶貨”，都表達(dá)清晰，口齒伶俐，讓眾多網(wǎng)友折服。 更令人上頭的是，除了捎帶著教英語，董宇輝還時不時變換身份，比如歷史老師、哲學(xué)老師、語文老師、生物老師、地理老師，甚至是脫口秀演員，高級段子、人生哲理、名人詩句，信手拈來。

  目前，無論從粉絲數(shù)量還是從銷售額，東方甄選都遠(yuǎn)未到達(dá)“頂流”的地步，且這兩項(xiàng)直播市場數(shù)據(jù)在11日的漲幅較前兩日均有大幅下滑。這或許是東方甄選直播間目前面臨的最大問題。當(dāng)話題熱度冷卻，東方甄選如何持續(xù)保持吸引力，是接下來首先要面對的挑戰(zhàn)。素人主播是優(yōu)勢，也是劣勢。

  當(dāng)“雙語帶貨”的新鮮感消耗殆盡，東方甄選留下用戶的不二法門還是商品。目前無數(shù)成功的實(shí)踐已經(jīng)證明，帶貨主播要深入到供應(yīng)鏈上游，從根本上掌握商品定價權(quán)。而從這方面來看，東方甄選才剛剛起步，還有很長路要走。

  在今年劉畊宏健身直播火了之后，又一個雙語帶貨火出圈的，但是面臨新鮮感之后的市場是東方甄選直播面臨最大的問題。以上就是直播市場的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。

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