直播平臺(tái)用戶以年輕消費(fèi)群體為主 行業(yè)步入穩(wěn)定發(fā)展階段

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展推動(dòng)著我國(guó)直播市場(chǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)直播平臺(tái)主要有游戲直播和全民直播等，平臺(tái)主要以抖音、淘寶等平臺(tái)為主導(dǎo)。

  直播平臺(tái)行業(yè)概況

  近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)也愈發(fā)火爆。 曾經(jīng)的直播行業(yè)，得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長(zhǎng)下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

  直播平臺(tái)市場(chǎng)分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線直播平臺(tái)用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶接近八成，其中24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平臺(tái)對(duì)年輕用戶吸引力很強(qiáng)，用戶滲透增長(zhǎng)較快，已成為新一代人群消費(fèi)的重要選擇。

  近年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展，借助于直播進(jìn)行各種信息發(fā)布、社交娛樂(lè)以及商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)日益增加。用戶打賞，是直播平臺(tái)及主播收入的主要來(lái)源，為了獲得更多的打賞收入，直播平臺(tái)及主播不斷嘗試各種手段來(lái)增加用戶關(guān)注以及在線時(shí)長(zhǎng)。挪用公款、動(dòng)用夫妻共同財(cái)產(chǎn)打賞主播、未成年人大額打賞主播等案例不時(shí)出現(xiàn)。

  直播平臺(tái)行業(yè)集中度快速提升

  我國(guó)直播平臺(tái)主要分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、全民直播以及最新的“直播+”等。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的運(yùn)營(yíng)正規(guī)化和內(nèi)容精品化是其目前發(fā)展的兩大主要方向。2018年發(fā)展至今，直播平臺(tái)行業(yè)步入穩(wěn)定發(fā)展期。行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，陸續(xù)淘汰了部分國(guó)內(nèi)低俗、小型的直播平臺(tái)，加速行業(yè)整合速度。

  直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析顯示2019年上半年，國(guó)內(nèi)主要直播平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。同時(shí)部分領(lǐng)先直播平臺(tái)通過(guò)簽約職業(yè)電競(jìng)選手、自制賽事IP，以及購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)進(jìn)一步深化細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  直播平臺(tái)市場(chǎng)分析整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)行業(yè)近些年數(shù)量驟降，一方面反映出國(guó)內(nèi)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，已經(jīng)淘汰了大部分直播平臺(tái)，市場(chǎng)整合加劇，直播平臺(tái)行業(yè)集中度正處于快速上升的過(guò)程中，為提高直播平臺(tái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，多元化、綜合發(fā)展以及IP流量成為直播平臺(tái)下一階段的深挖區(qū)域。

  總體看來(lái)直播平臺(tái)用戶主要是年輕群體主，并且電商帶貨直播的市場(chǎng)滲透率不斷提升也拉動(dòng)著我國(guó)直播平臺(tái)的發(fā)展。

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