2022年MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)概括及現(xiàn)狀

  MCN在我國(guó)的發(fā)展也有10年了，市場(chǎng)經(jīng)歷了從平靜道現(xiàn)在的火熱，也出現(xiàn)了許多行業(yè)代表的企業(yè)。具有情節(jié)性的MCN機(jī)構(gòu)比較受市面的歡迎，以下是2022年MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)概括及現(xiàn)狀。

  我國(guó)MCN經(jīng)歷了2012-2013年短視頻起步的萌芽期，2015-2016年進(jìn)行電商等多種商業(yè)模式的發(fā)展期，2017-2018年“內(nèi)容補(bǔ)貼”。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速增長(zhǎng)，主打短視頻的快手和抖音分別從2016年和2017年開(kāi)始爆發(fā)，2018年至今MCN進(jìn)入爆發(fā)式階段。

  從地域分布的情況來(lái)看，基于電商的快速增長(zhǎng)，依托南方城市的成本與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)助力MCN機(jī)構(gòu)迅猛發(fā)展，全國(guó)MCN分布因此“南移”。MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)概括及現(xiàn)狀指出，按各省市注冊(cè)的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量占全國(guó)總數(shù)量比重來(lái)看，排名前三分別為北京、廣東和浙江，占比分別為22.3%、17.5%和14.1%。其中，北京和廣東2021年新增MCN數(shù)量占全國(guó)新增總數(shù)量比例分別為12.4%和9.1%。

  從發(fā)布內(nèi)容的情況來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)內(nèi)容表達(dá)形式中，劇情段子、日常分享和測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)排名前三，選項(xiàng)中包含該表達(dá)形式的機(jī)構(gòu)占比分別達(dá)65%、56%和44%。其中，測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)、劇情段子、知識(shí)普及等形式在2018年關(guān)注度較低，2021年熱度直線上升。

  目前，MCN市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)百億級(jí)，未來(lái)隨著變現(xiàn)模式的增加，MCN行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。近3年，頭部MCN營(yíng)收規(guī)模達(dá)億級(jí)的機(jī)構(gòu)數(shù)量占比逐年提升，頭部機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)率超60%。截至2021年12月，超三成MCN的營(yíng)收規(guī)模在5000萬(wàn)以上，營(yíng)收規(guī)模破億的MCN數(shù)量占比高達(dá)6%，近四成頭部MCN組織規(guī)模集中在100-300人。

  今天我們所看到的很多MCN機(jī)構(gòu)，其實(shí)大多數(shù)在早期都是由一些頭部紅人、內(nèi)容工作室、自媒體廣告公司、平臺(tái)簽約達(dá)人等內(nèi)容行業(yè)的不同角色演變而來(lái)的。它們多在自身發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)行業(yè)發(fā)展和規(guī)模化效應(yīng)驅(qū)使，逐漸形成的MCN機(jī)構(gòu)。

  MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)概括及現(xiàn)狀指出，由于出身的不同，MCN的分類實(shí)際上也有很多種，比如可以按照量級(jí)規(guī)模分類、按照所簽約賬號(hào)的行業(yè)類別分類、按照所耕作的平臺(tái)分類等等。當(dāng)然也可以粗略的將其分為電商型、泛內(nèi)容型、營(yíng)銷型、知識(shí)型等，其中知識(shí)型和電商型比較容易識(shí)別，營(yíng)銷型和泛內(nèi)容型則代表了現(xiàn)在的更多平臺(tái)所捆綁的MCN的業(yè)態(tài)。

  目前，我國(guó)的MCN主要運(yùn)作方向更多還是從視頻、電商以及本身內(nèi)容業(yè)態(tài)非常豐富的平臺(tái)逐步向內(nèi)聚焦，并呈現(xiàn)出包括經(jīng)紀(jì)、電商、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、社群/知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容生產(chǎn)、IP授權(quán)版權(quán)等7大業(yè)態(tài)。

  短視頻MCN概念的興起吸引了大量機(jī)構(gòu)涌入，目前短視頻MCN市場(chǎng)尚未形成行業(yè)規(guī)范，隨著商業(yè)媒介資源增加和供應(yīng)鏈水平的提升，MCN行業(yè)規(guī)范屬性將會(huì)增強(qiáng)。頭部IP也將通過(guò)整合資源實(shí)現(xiàn)對(duì)整體內(nèi)容矩陣的培育壯大，進(jìn)行更專業(yè)化更精細(xì)化的內(nèi)容制作。短視頻MCN市場(chǎng)將在數(shù)據(jù)平臺(tái)、管理體系和交易平臺(tái)三個(gè)維度繼續(xù)完善，逐步建立規(guī)范機(jī)制。

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