直播行業(yè)市場(chǎng)概況及現(xiàn)狀：2022年電商直播成為主流

    國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展直播行業(yè)也隨之而來(lái)，這是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)可以使用電腦或者手機(jī)等工具。近些年網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在20年以來(lái)因?yàn)橐咔樵蛘医?jīng)濟(jì)出現(xiàn)，也讓直播行業(yè)達(dá)到了全民直播的巔峰，目前從直播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)看來(lái)電商直播的規(guī)模是排在首位的。以下是2022年直播行業(yè)市場(chǎng)概況及現(xiàn)狀。

  網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網(wǎng)絡(luò)主播提供的不經(jīng)過(guò)錄音或錄像，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或電腦等直播工具在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，同步進(jìn)行實(shí)況播送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國(guó)家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。

  2018年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)70337萬(wàn)人，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個(gè)百分點(diǎn);截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

  從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

  截至2020年12月直播行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.3%;截至2021年12月，我國(guó)游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長(zhǎng)6268萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的29.2%。截至2020年12月，我國(guó)體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.9%;截至2021年12月，我國(guó)體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長(zhǎng)9381萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的27.5%。

  從直播市場(chǎng)類型來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂(lè)直播等。近年來(lái)我國(guó)電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來(lái)，人們大多時(shí)候居家，電商直播成為了眾多網(wǎng)絡(luò)直播用戶的選擇。根據(jù)直播行業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。

  總體看來(lái)直播行業(yè)處于高速發(fā)展階段，在國(guó)家相關(guān)網(wǎng)絡(luò)政策支持下加上疫情原因直播用戶出現(xiàn)了大規(guī)模增長(zhǎng)。以上就是直播行業(yè)市場(chǎng)概況及現(xiàn)狀的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點(diǎn)擊中國(guó)報(bào)告大廳進(jìn)行查閱。

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