家電出口依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 網(wǎng)紅小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　家電行業(yè)近一個(gè)月以來(lái)累計(jì)漲幅已超5%。經(jīng)歷了傳統(tǒng)淡季消費(fèi)，以及原材料上漲帶來(lái)的家電運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成的壓力，家電市場(chǎng)4月將迎來(lái)傳統(tǒng)旺季，行業(yè)景氣度有望持續(xù)。

　　家電出口依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　2021年以來(lái)，家電出口依舊保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度我國(guó)外貿(mào)同比增長(zhǎng)29.2%，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口增速比同期我國(guó)外貿(mào)整體增速高13.5個(gè)百分點(diǎn)，成為我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口增長(zhǎng)最主要的拉動(dòng)力量。其中，民營(yíng)企業(yè)出口的家用電器、電腦、醫(yī)藥材及藥品等商品增速均超過(guò)70%。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2021年前幾個(gè)月，生產(chǎn)端的大量家電企業(yè)忙于解決上游供應(yīng)鏈供貨不及時(shí)、進(jìn)貨成本波動(dòng)等問(wèn)題;而部分經(jīng)銷商又忙于在漲價(jià)大潮中全面?zhèn)湄?。隨著家裝旺季的到來(lái)，市場(chǎng)消費(fèi)熱度開(kāi)始啟動(dòng)，家電市場(chǎng)也有望迎來(lái)回暖趨勢(shì)。即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假以及6月“618”大促等活動(dòng)也成為引爆消費(fèi)的契機(jī)。

　　前期家電板塊表現(xiàn)相對(duì)較弱，除市場(chǎng)估值收縮外，還受制于上游原材料漲價(jià)引起的毛利率下滑擔(dān)憂。不過(guò)，機(jī)構(gòu)人士指出，從另一個(gè)角度來(lái)看，漲價(jià)對(duì)應(yīng)經(jīng)濟(jì)上行周期，具體表現(xiàn)為去年5月以來(lái)房地產(chǎn)銷售處在擴(kuò)張通道，這將對(duì)家電量?jī)r(jià)形成有力支撐。財(cái)通證券指出，近期地產(chǎn)銷售大幅增長(zhǎng)，1-2月全國(guó)商品房銷售面積同比增105%，相比2019年增23%，住宅竣工面積同比增40%。相應(yīng)的家電行業(yè)產(chǎn)銷也同比增長(zhǎng)。出廠方面，以空調(diào)行業(yè)為例，1-2月空調(diào)內(nèi)銷同比增51%，出口同比增45%。內(nèi)銷增長(zhǎng)主因是低基數(shù)，而外銷市場(chǎng)火熱主因則是疫情導(dǎo)致的產(chǎn)能錯(cuò)配以及海外訂單提前放量;大廚電方面，2021年前兩個(gè)月油煙機(jī)零售量/額分別同比增48%、65%。油煙機(jī)價(jià)格2月線上、線下價(jià)格同比分別為增6%、11%。

　　廚小電、清潔產(chǎn)品等小家電板塊景氣度也有望持續(xù)。值得注意的是，2021 年小家電線下市場(chǎng)延續(xù)高增速態(tài)勢(shì)。多個(gè)品類小家電2月銷售量同比增速達(dá)到40%以上，其中破壁機(jī)銷售量同比增速達(dá)61.24%，掃地機(jī)器人銷售量同比增速達(dá)82.5%，料理機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)方面，掃地機(jī)器人與凈飲機(jī)“量?jī)r(jià)齊升”效果明顯，其中掃地機(jī)器人2月線上、線下市場(chǎng)均價(jià)同比分別上漲297元和645元，依然為兩終端市場(chǎng)中均價(jià)同比漲幅最大產(chǎn)品。

　　網(wǎng)紅小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　小家電市場(chǎng)的突然崛起，在意料之外，也在情理之中。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前適合年輕一代懶人的小家電目前市場(chǎng)滲透率不足30%。

　　隨著崇尚“顏即正義”等個(gè)性主張和追求更高生活品質(zhì)的Z世代人群成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍，以及新冠疫情等因素促成“宅經(jīng)濟(jì)”的火爆，小家電的市場(chǎng)潛力正在得到更大程度的釋放。各種軟萌、國(guó)潮等亞文化社群的“種草”帶動(dòng)，聯(lián)名IP的品牌助力，網(wǎng)紅達(dá)人的流量助攻等新?tīng)I(yíng)銷、新零售，正在促成網(wǎng)紅小家電品牌頻頻以獨(dú)角獸之姿雨后春筍般崛起。

　　受疫情影響，2020年家電市場(chǎng)整體同比下降14.1%，只有網(wǎng)紅小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)780億元線上零售額，同比上漲12.4%。

　　2021年AWE展會(huì)，80%品牌都推出了包括手持吸塵器、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、破壁機(jī)等在內(nèi)的小家電品類，現(xiàn)場(chǎng)除了有傳統(tǒng)的冰洗空家電產(chǎn)品展出，占據(jù)了大片展位的各色小家電品牌更是吸引了眾多參觀者的目光。 許多專業(yè)的小品牌如專業(yè)破壁機(jī)品牌nutribullet，以及新品牌如最近成為“網(wǎng)紅”的追覓dreame，都開(kāi)始努力在AWE上展露風(fēng)采。 可以說(shuō)，小家電正在以契合主流消費(fèi)人群的文化主張和生活品質(zhì)追求，成為家電市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”，詮釋了年輕人的家電消費(fèi)升級(jí)。

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