家電行業(yè)整體穩(wěn)定 線下市場逐漸回暖

　　2020年，全球疫情爆發(fā)后，中國成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國家，這為一部分企業(yè)帶來了新的出口訂單，拉動2020年前三季度家電累計出口同比增長17.3%。

　　但是總體上，家電行業(yè)接下來面臨的考驗依然嚴峻。外部環(huán)境上，疫情對全球經(jīng)濟造成的影響還在持續(xù)發(fā)酵，而行業(yè)內(nèi)部，空調(diào)、彩電、洗衣機、熱水器等主要家電品類仍然處在負增長區(qū)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比增長率為-4.8%。隨著家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進一步回升。

　　具體到各品類，彩電市場由于面臨面板價格上漲及產(chǎn)品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現(xiàn)低迷，產(chǎn)品發(fā)展方向仍以顯示效果的提升和大屏化為主;白電產(chǎn)品中，空調(diào)冷年收官，高能效產(chǎn)品比重進一步加大;冰箱除大容積和多門趨勢外，技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù);洗衣機市場仍在持續(xù)恢復中，作為上升期品類的干衣機雙線市場迅速擴容;廚衛(wèi)電器市場在第三季度迎來了復蘇;小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)。

　　渠道方面，線上渠道已成為家電銷售的中堅力量。今年疫情期間線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

　　全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長10.6%，線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。

　　隨著疫情防控形勢的趨穩(wěn)向好，線下消費市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規(guī)模為973億元，同比下降13.3%，較上半年30.6%的降幅進一步收窄。

　　低線市場的潛力被進一步挖掘，生產(chǎn)企業(yè)通過經(jīng)銷商加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進行低級別市場的滲透。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領跑市場，獲得了23.3%的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場份額。

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