疫情加速直播最大增長 直播市場拓展傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營半徑

　　近期，各行各業(yè)的工作人員包括導(dǎo)購、企業(yè)高管、健身教練、銀行柜員甚至市長、縣長等，紛紛變身主播登上屏幕，成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的一道新風(fēng)景。2020年2月淘寶新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長719%，每天有約3萬新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。

　　疫情加速直播最大增長

　　直播已經(jīng)成為2020年最大的增長機(jī)會。2月，淘寶新增商家數(shù)量100萬，在淘寶直播上“云生活”的用戶增幅153%。整體來看，2月份淘寶直播商家獲得的訂單總量，平均每周都以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍。頂級流量的數(shù)據(jù)更令外界側(cè)目，作為“直播一哥”，僅2月5日~3月2日，李佳琦直播間總銷售額達(dá)9.57億元，最高同時在線達(dá)5829萬人次。

　　據(jù)了解，直播電商這一新風(fēng)口，讓很多受疫情影響的商家有了“翻盤”的機(jī)會：林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來。像美妝品牌“林清軒”，2月初業(yè)績暴跌90%，開啟淘寶直播之后，僅用15天業(yè)績反而比去年同期還增長45%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。直播帶貨也呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億元級的新市場。

　　光大證券認(rèn)為，2019年“達(dá)人電商”在2019年促成電商交易規(guī)模大約1500億~2000億左右。目前火熱的“促銷型內(nèi)容電商”帶貨只是內(nèi)容電商的初級形態(tài)，純粹的促銷內(nèi)容電商未來將逐漸集中到具備強(qiáng)勢供應(yīng)鏈資源的主播及機(jī)構(gòu)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形態(tài)與電商交易的結(jié)合才是未來的大方向。

　　回顧近年來電商行業(yè)整體發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，我國電商企業(yè)呈“倒V式”增長趨勢，從2013年起開始迅猛發(fā)展，至2015年增速達(dá)到高峰，為74.95%，2016年來增速有所放緩，但依舊保持在40%左右。

　　直播市場拓展傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營半徑

　　疫情發(fā)生以來，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊。一方面，出于疫情防控的實(shí)際需要，不少門店選擇暫時停業(yè);另一方面，為了減少感染風(fēng)險，消費(fèi)者大多足不出戶。即使商家開門營業(yè)，也面臨客流稀少的窘境。開拓銷售新渠道、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為許多企業(yè)在困境中必須面對的課題。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業(yè)模式之一，直播電商在防疫期間迎來新的發(fā)展高潮。

　　一方面是疫情帶來的線下消費(fèi)停滯，另一方面是需求積累之下的線上市場復(fù)蘇，電商直播成為聯(lián)結(jié)“暫停營業(yè)”的商家與“足不出戶”消費(fèi)者的核心中樞。字節(jié)跳動的一位工作人員指出，直播在時間和空間上拓展了傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營半徑。許多傳統(tǒng)行業(yè)乘勢而為，抓住這一機(jī)遇，大大降低因疫情造成的損失，甚至找到了新的增長機(jī)會。

　　在“拼多多”新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原看來，防疫期間，消費(fèi)者更加注重購物的安全性與便利性。直播的一個好處是“所見即所得”，能夠幫助消費(fèi)者建立對產(chǎn)品品質(zhì)直觀的信任感;同時，直播把單向購買變成雙向互動，交流更有溫度和趣味性，增加了對消費(fèi)者的吸引力。尤其是當(dāng)前的“直播+助農(nóng)”，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了新模式。