小家電市場規(guī)模穩(wěn)步攀升 各地補貼政策有望持續(xù)落地

　　近兩年家電市場整體消費不足，個別廠商不得不勒緊褲頭過日子。彩電、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)很難再搭上經(jīng)濟增長的順風(fēng)車，再加上互聯(lián)網(wǎng)家電的沖擊，傳統(tǒng)家電銷量持續(xù)下滑符合當(dāng)前的市場邏輯，又到了市場對傳統(tǒng)廠商的考驗時候的關(guān)鍵時刻。

　　小家電市場規(guī)模穩(wěn)步攀升

　　家電市場零售總額僅僅達到了1834億元，同比上一年下降3.1%。傳統(tǒng)家電品類中，除空調(diào)實現(xiàn)小幅上漲外，冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中彩電市場下滑最明顯，跌幅高達12.8%，彩電市場寒冬已來。跳出傳統(tǒng)家電的紅海市場，尋找新的增長點，找到新的市場，新的出路，猛抓小家電市場，是今年以來眾多家電廠商的目標(biāo)，誰能先加入這個藍海市場，誰就能吃到第一只螃蟹。

　　對于家電企業(yè)來說，打通消費的細分市場、社會的多元市場，不僅是眼前的破局之道，也是未來的發(fā)展重中之重。近年來，隨著人們消費者生活水平的提高，國內(nèi)的小家電市場規(guī)模在穩(wěn)步攀升。

　　2012-2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為13.5%，到了2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%，預(yù)計2019年全年小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億，初步預(yù)測未來五年的年均復(fù)合增長率為12.63%，并預(yù)測2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達到6460億元。從數(shù)據(jù)可以看得出來，小家電市場在逐年穩(wěn)步增長，小家電市場開始展現(xiàn)出龐大的市場潛力和增長空間。

　　我國家電市場歷經(jīng)多年的飛速發(fā)展時期，產(chǎn)品已經(jīng)由快速成長型逐步向成熟穩(wěn)健型轉(zhuǎn)變，也由原來的生活必需品向時尚消費品轉(zhuǎn)變，由簡單的物質(zhì)需求，逐步向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活的向往轉(zhuǎn)變。尤其是在這個高顏值，什么都看臉的時代，家電也要“看臉”，相較于傳統(tǒng)的黑(廚衛(wèi)家電)白(洗衣機空調(diào)等)等大件家電品類。

　　當(dāng)80、90后成為家庭消費主力后，追求時尚、個性與品質(zhì)的80、90后，更加青睞那些精致小巧、設(shè)計美觀、功能多樣，高性價比的小家電，多功能、便攜、高顏值、智能物聯(lián)的小家電也完美契合了他們追消費要求和高品質(zhì)的生活理念，小家電更能俘獲萬千80、90后消費者的芳心，小家電市場將成為家電行業(yè)增長、產(chǎn)品升級的主要推動力。

　　各地補貼政策有望持續(xù)落地

　　實際上，今年以來，國家相關(guān)部門已下發(fā)了多個面向家電產(chǎn)品的國家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策。今年1月份，國家發(fā)改委、工信部、民政部、財政部等11部委共同印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》。隨后，北京較早響應(yīng)，首先推出家電節(jié)能補貼，單臺家電最高給予800元的消費補貼。

　　5個月后，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部等3部委聯(lián)合印發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》，提出27條措施。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來相關(guān)部門將持續(xù)從法規(guī)、政采等方面，給予地方優(yōu)先支持和財政傾斜，推動產(chǎn)業(yè)進步。

　　6月13日，國家發(fā)改委、工信部、財政部等7部委聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》。此輪家電下鄉(xiāng)政策在方向重心、覆蓋范圍及帶動作用等方面與十年前的政策不同。

　　“十年前家電下鄉(xiāng)突出的是‘下鄉(xiāng)’，即針對農(nóng)村市場，而此次沒有這個限制。此次政策覆蓋地為‘有條件的地方’，給予地方更大的自主實施權(quán)，這和十年前統(tǒng)一覆蓋的政策有所不同。同時，此輪補貼對高端綠色智能節(jié)能產(chǎn)品有更多的拉動作用。此輪補貼的范圍更廣，力度則需要視各地實際財政情況而定，靈活性更高?！倍∩賹⒈硎?。

　　業(yè)界有聲音認為，從今年以來的家電引導(dǎo)政策來看，國家對產(chǎn)業(yè)刺激思路已變。中國家用電器研究院測試計量技術(shù)研究所所長魯建國表示：“近年來，全國誕生了一系列關(guān)于家電節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保等方面的綠色產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)，帶動綠色家電全面發(fā)展。隨著生態(tài)文明建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，國家對家電產(chǎn)業(yè)的政策支持方向有所改變，鼓勵有條件的地方政府，加快對綠色節(jié)能產(chǎn)品升級給予相應(yīng)的財政補貼，拋棄單一的‘財政補貼’政策，鼓勵地方通過規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等方式，實施降稅福利，給企業(yè)、個人引導(dǎo)和激勵。”

　　有消息人士透露，接下來包括江蘇、浙江、廣東、山東等地，也會推出相應(yīng)的刺激家電消費的補貼新政，相關(guān)細則已經(jīng)過多輪修訂和完善。

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