618家電消費(fèi)進(jìn)一步拉動國內(nèi)消費(fèi) 行業(yè)盈利有望提升

　　618電商大促如期上演。在各平臺發(fā)布的榜單中，家電表現(xiàn)突出，成交額破億均以秒計(jì)算。其中，6月18日零點(diǎn)開始，蘇寧空調(diào)全渠道銷售額8秒破億，天貓平臺小家電銷售1分鐘破億，京東家電2分36秒整體成交額破10億大關(guān)。

　　618家電消費(fèi)進(jìn)一步拉動國內(nèi)消費(fèi)

　　618家電消費(fèi)的火爆只是消費(fèi)市場潛力釋放的一個縮影。從近期各部門密集出臺的政策來看，下一步，節(jié)能智能型家電產(chǎn)品惠民力度有望再加碼，家電消費(fèi)也將進(jìn)一步拉動國內(nèi)消費(fèi)。

　　根據(jù)國家發(fā)改委測算，參照上一輪“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補(bǔ)貼政策，若在全國推廣節(jié)能惠民補(bǔ)貼，2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費(fèi)約7000億元。

　　數(shù)據(jù)還顯示，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位?？偭可?，我國現(xiàn)在已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷售大國。但從結(jié)構(gòu)上看，我國綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場占比還不高。拉動家電消費(fèi)還有很大的空間，這也將是促進(jìn)商品消費(fèi)的一個重要抓手。

　　本月初，發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部三部門聯(lián)合發(fā)布的《推動重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》明確，持續(xù)推動家電和消費(fèi)電子產(chǎn)品更新?lián)Q代。鼓勵消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。

　　近日，發(fā)改委又明確，正在著力打通回收利用環(huán)節(jié)，從而暢通整個消費(fèi)鏈條，使消費(fèi)者更有意愿淘汰老舊產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。

　　記者還了解到，目前一些地方和商家已經(jīng)啟動了節(jié)能家電補(bǔ)貼政策以及“汰舊換優(yōu)”促銷活動，接下來有望在更多地區(qū)推廣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著政策的逐步落地，以及夏季冰洗空調(diào)等購買需求的增加，家電市場正在迎來一波升級消費(fèi)的集中爆發(fā)。

　　值得一提的是，本輪618電商大促中，智能終端及中高端產(chǎn)品消費(fèi)增速顯著。6月18日零時剛過半小時，京東平臺上小米65英寸人工智能電視2分鐘銷量突破萬臺，中高端游戲本銷量是去年同期的5.8倍。蘇寧人氣單品榜單也顯示，PPTV智能電視一小時銷量增長786%，PPTV50英寸智能電視(50VU4)一小時突破30000臺。

　　中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，618已經(jīng)發(fā)展成為整個零售行業(yè)的購物狂歡季，是站在一年的中點(diǎn)，判斷全年乃至未來消費(fèi)走勢的重要時機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)指出，5G商用牌照正式發(fā)放也將激發(fā)新的消費(fèi)需求，高清電視、智能家電、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備等產(chǎn)品以及手機(jī)等電子產(chǎn)品消費(fèi)有望快速增長。

　　行業(yè)盈利有望提升

　　上周五，家用電器行業(yè)下跌0.75%，在申萬一級28個行業(yè)中相對抗跌，跌幅也明顯小于大盤。

　　從行業(yè)基本面來看，淘數(shù)據(jù)顯示，2019年5月家電板塊各子行業(yè)線上收入增速表現(xiàn)良好，其中洗衣機(jī)線上銷售額同比增長32%、冰箱線上銷售額同比增長25%，提速明顯表現(xiàn)亮眼?？照{(diào)線上銷售額同比增長21%、小家電線上銷售額同比增長17%，增速有所放緩，但仍保持穩(wěn)定快增。電視機(jī)線上銷售額同比增長12%，自2018年三季度以來首次出現(xiàn)正增長。吸塵器線上銷售額同比增長14%，收入增速有所提升。新興品類電動牙刷線上銷售額同比增長111%，享受行業(yè)擴(kuò)容及線上滲透率的持續(xù)提升，收入重回三位數(shù)高增長。華創(chuàng)證券表示，家用電器行業(yè)整體表現(xiàn)良好，冰洗提速明顯。

　　同時，在成本方面，5月SHFE螺紋鋼、SHFE鋁、DCE塑料、SHFE銅價格均有所下跌。華創(chuàng)證券表示，原材料價格同比整體下滑，家電盈利水平有望提升或成亮點(diǎn)。

　　從政策面看，新一輪家電刺激消費(fèi)政策陸續(xù)啟動，4月1日起增值稅稅率下調(diào)：從16%降至13%，有利于刺激家電消費(fèi)需求并改善企業(yè)盈利能力。

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