網(wǎng)購(gòu)重在刺激消費(fèi)新需求

　　中國(guó)報(bào)告大廳訊“今年1~7月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額21239億元，同比增長(zhǎng)26.1%，這是新服務(wù)新業(yè)態(tài)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的具體體現(xiàn)。目前網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越成為城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)生活習(xí)慣，給城鄉(xiāng)居民、企業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)行為帶來(lái)了深刻影響，有利于消費(fèi)增長(zhǎng)，不僅促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，也有助于挖掘消費(fèi)潛力?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)盛來(lái)運(yùn)在8月12日國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。

　　宏觀數(shù)據(jù)的高速增長(zhǎng)在微觀的企業(yè)層面也得到了印證。阿里、京東近日所發(fā)財(cái)報(bào)中的多個(gè)數(shù)據(jù)也呈“加速跑”態(tài)勢(shì)。阿里財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)移動(dòng)端季度收入達(dá)175.14億元，按年增幅高達(dá)119%，占中國(guó)零售平臺(tái)總收入的比例增至75%，而去年同期比例為51%。第二季度，平臺(tái)商品交易額按年增長(zhǎng)24%至8370億元，其中移動(dòng)端交易額的占比進(jìn)一步升至75%。

　　來(lái)自京東財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)則顯示，今年第二季度，通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的79.3%，同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。

　　與移動(dòng)端銷(xiāo)售同樣活躍的是移動(dòng)端用戶的飆升。截至6月底，阿里移動(dòng)端的月度活躍用戶增加了39%，至4.27億，推動(dòng)來(lái)自手機(jī)應(yīng)用的收入增加了超過(guò)一倍。

　　移動(dòng)端交易額和用戶的高漲再次印證了網(wǎng)購(gòu)這一消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)咨詢公司發(fā)布的《2015~2016中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)年度報(bào)告》，截至2015年底，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.64億人，同比增長(zhǎng)23.8%，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模將接近5億。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，移動(dòng)端交易額的增長(zhǎng)說(shuō)明了PC端消費(fèi)已經(jīng)全面向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。通過(guò)與O2O、農(nóng)村電商和跨境電商等發(fā)展熱點(diǎn)相結(jié)合，移動(dòng)電商將釋放更大消費(fèi)潛力。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模將達(dá)到約1.9萬(wàn)億美元，42%的私人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。隨著網(wǎng)購(gòu)的火熱，“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物搶了實(shí)體店生意，實(shí)體店遭受重創(chuàng)”的聲音不絕于耳。對(duì)此，盛來(lái)運(yùn)表示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)整個(gè)消費(fèi)影響不大。一項(xiàng)調(diào)查顯示，不光消費(fèi)模式在變更，營(yíng)銷(xiāo)模式也在改變，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)潛力的釋放，20%左右的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)刺激下所產(chǎn)生的新增消費(fèi)需求，這也是近幾年消費(fèi)一直保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的原因所在。

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