2015年全國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)4737.7億元

　　在美上市的多家在線旅行社，近期紛紛公布了2015年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，除個(gè)別商家持續(xù)盈利外，更多平臺(tái)卻面臨著虧損擴(kuò)大的局面。

　　去哪兒等三家OTA 2015年虧損近百億元

　　上周五多家OTA(在線旅行社)公布了截至2015年12月31日的2015年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，藝龍2015年凈收入(計(jì)入營業(yè)稅，增值稅和附加稅)為10.32億元人民幣，同比2014年下降了5%;2015年全年的凈虧損為人民幣10.24億元，而2014年全年凈虧損為人民幣2.69億元。

　　去哪兒的虧損情況更甚。其2015年全年總營收為41.712億元人民幣，同比增長137.4%，歸屬于股東的凈虧損為73.427億元人民幣，比2014年虧損擴(kuò)大約297.57%。

　　另據(jù)途牛2月底公布的數(shù)據(jù)，2015年全年凈收入為76億元人民幣，同比增長116.8%;但虧損也在擴(kuò)大，2015年歸屬于普通股股東的凈虧損為14.594億元人民幣，2014年為4.635億元人民幣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，以上三家OTA2015年合計(jì)凈虧損超過了98億元人民幣。在已公布年報(bào)(未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù))的在線旅游平臺(tái)中，只有攜程等極少數(shù)實(shí)現(xiàn)利潤增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攜程2015年凈營業(yè)收入為109億元人民幣，相比2014年增長48%;去年歸屬于股東的凈利潤為25億元人民幣，相比2014年的2.43億元大幅增長約928.8%。

　　行業(yè)快速發(fā)展 難抵“燒錢”擴(kuò)張現(xiàn)狀

　　對(duì)于虧損增加，各OTA給出的解釋有所不同。例如：去哪兒就在財(cái)報(bào)中稱“主要源于以投資回報(bào)率為核心、積極的市場戰(zhàn)略，以及為加速擴(kuò)大市場份額，在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品渠道方面持續(xù)投資”;藝龍則表示“全年服務(wù)開發(fā)、銷售和營銷及總務(wù)和行政的總運(yùn)營指出增加?！?

　　據(jù)在線旅游行業(yè)投資分析咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年全國在線旅游市場的交易規(guī)模已達(dá)到4737.7億元，行業(yè)正處在高速增長期。國內(nèi)游客旅游消費(fèi)能力迅速成長，市場競爭正趨于擺脫價(jià)格戰(zhàn)的層面。

　　價(jià)格戰(zhàn)雖趨于減弱，但影響并未完全消除。華美首席知識(shí)專家趙煥焱表示，只要是以成本換市場的競爭手段沒有變化，在線旅游業(yè)的趨勢就不會(huì)發(fā)生根本扭轉(zhuǎn)。他說，為了保證增長速度，各在線旅游企業(yè)仍會(huì)選擇“燒錢”來增加投入，那么短期內(nèi)的盈利肯定會(huì)受影響。

　　與此同時(shí)，在線旅游市場的集中度也在提高。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，截止2015年四季度，攜程、去哪兒和阿里旅行共占80.2%的市場份額，并且攜程與去哪兒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，也會(huì)對(duì)其他廠商形成競爭擠壓。

　　西安郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長張鴻認(rèn)為，和其他細(xì)分市場的電商行業(yè)一樣，OTA領(lǐng)域正經(jīng)歷從“戰(zhàn)國爭霸”到“整合統(tǒng)一”的過程，廠商們一方面要面對(duì)越來越強(qiáng)大的對(duì)手，還要承受“酒店聯(lián)盟”等資源方的壓力，以高投入來應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭、擴(kuò)張份額的局面短期內(nèi)不會(huì)改變。

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