2016年我國在線旅游業(yè)概況：現(xiàn)營收和虧損同增的“怪現(xiàn)狀”

　　2016年對于在線旅游市場并不好過，一系列的資本運作，形成了“攜程、去哪兒、阿里旅行”三分天下的既有格局。流量難尋，獲客成本走高，燒錢火拼下，出現(xiàn)了驢媽媽、途牛等企業(yè)營收和虧損同增的“怪現(xiàn)狀”。

　　據(jù)攜程、去哪兒網(wǎng)、途牛和新三板掛牌的驢媽媽母公司景域文化所公布的第二季度或上半年財報顯示，OTA公司上半年陷入全線虧損境地。2016年第二季度攜程財報數(shù)據(jù)由去年同期的盈利1.43億元轉(zhuǎn)為凈虧損為5.21億元人民幣。

　　國家旅游局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，旅游上市公司板塊上半年跌幅高達(dá)27.26%，同時在線旅游領(lǐng)域投資事件縮減至57起，僅為去年全年的30%。

　　此外，Travel Weekly游客調(diào)查顯示，47%的游客表明他們是在網(wǎng)上找到旅行代理商的；而通過推薦做出選擇的現(xiàn)在僅占31%；報刊、雜志等廣告形式和電話黃頁合計已經(jīng)少于10%。

　　一邊是虧損不止的經(jīng)營業(yè)績，一邊是日漸收緊的融資環(huán)境，在線旅游企業(yè)的翻身仗該如何打下去？

　　項目同質(zhì) 投資者審美疲勞

　　旅游行業(yè)的資金池越來越緊張了。日前國家旅游局發(fā)布的“2016年上半年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告”顯示，雖然旅游業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)，但旅游上市公司板塊上半年市場表現(xiàn)較弱，跌幅27.26%，跑輸大盤10個百分點，景區(qū)、旅行社以及酒店餐飲板塊跌幅均超過25%，同時，上半年在線旅游領(lǐng)域投資事件為57起，僅為去年全年的30%。

　　報告大廳分析認(rèn)為，前兩年在個性游、出境游、短途游等方面有一些有代表性的公司不斷冒出來，今年在線旅游市場格局中沒有新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)是投資案例不多的主要原因”。

　　因資金鏈斷裂而被迫倒閉的創(chuàng)業(yè)項目在今年以來集體爆發(fā)。

　　7月，主打周邊游的“周末去哪玩”和P2P旅游平臺“收留我”先后宣布停止運營。6月，曾獲阿里巴巴、新天域資本等機(jī)構(gòu)投資的明星創(chuàng)業(yè)公司“淘在路上”停業(yè)清算。更早些時候則有旅付通、拒宅網(wǎng)、腳丫旅游網(wǎng)、周五旅游網(wǎng)、找好玩、哈達(dá)旅行等在線旅游創(chuàng)業(yè)公司相繼關(guān)門。

　　業(yè)績報虧 資金鏈更顯緊張

　　融資環(huán)境收緊之外，持續(xù)的虧損也在加劇資金鏈的緊張。

　　商業(yè)模式與產(chǎn)品決策都是創(chuàng)業(yè)公司成敗之關(guān)鍵。此基礎(chǔ)上，如果收入能覆蓋投入的成本，則為正向，特征為收入規(guī)模增長時總成本下降。否則，為燒錢模式，需計算燒錢時長與融資的時間距離，以時間換空間，再回歸正向;否則（燒錢模式無法回歸正向）為擊鼓傳花模式，看誰做接盤俠。

　　根據(jù)攜程、去哪兒網(wǎng)、途牛和新三板掛牌的驢媽媽母公司景域文化所公布的第二季度或上半年財報，OTA公司上半年全部陷入虧損境地。

　　其中攜程第二季度歸屬于公司股東的凈虧損為5.21億元（人民幣，下同），去年同期這一數(shù)字為盈利1.43億元。而第一季度，攜程的凈虧損為人民幣16億元，兩個季度攜程凈虧損超過21億元。

　　去哪兒網(wǎng)第二季度歸屬于股東的凈虧損為6.988億元，第一季度凈虧損為7.012億元。

　　途牛第二季度凈虧損人民幣7.669億元，與第一季度和去年同期相比均擴(kuò)大;景域文化2016年上半年虧損2.56億元，為去年上半年同期虧損的兩倍。

　　競爭加劇 獲客成本水漲船高

　　激烈競爭之下，在線旅游企業(yè)不得不加大市場營銷投入，導(dǎo)致獲客成本水漲船高。

　　財報顯示，攜程網(wǎng)第二季度銷售與市場營銷開支為13億元人民幣（約合2.02億美元），同比增長97%，占凈營收的29%。途牛第二季度，銷售與市場營銷費用為6.233億元人民幣（合9380萬美元），同比增長169.0%。

　　這一增長主要是由于品牌營銷（例如電視節(jié)目廣告等），本地化營銷，V IP客服團(tuán)隊的擴(kuò)充以及計入了之前與京東交易相關(guān)的無形資產(chǎn)攤銷。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在線旅游行業(yè)難逃燒錢換市場的循環(huán)，歸根結(jié)底還是同質(zhì)化嚴(yán)重。在線旅游公司的主營業(yè)務(wù)同質(zhì)化高，行業(yè)內(nèi)公司數(shù)量不少，市場競爭激烈，各公司為爭奪客戶資源不斷投入大量營銷費用，甚至競相用低價推出旅游產(chǎn)品。

　　此外，雖然線上旅游平臺的流量表現(xiàn)沉悶，但在內(nèi)容層面，旅行一直是炙手可熱的類別。人們喜歡透過他人的視角去見識世界上無奇不有的角落，人心更能驅(qū)動好奇的腳步。在線旅游市場中，“人”的影響因素更多還僅停留在評論及UGC平臺。前段時間頻繁的旅游直播正是一種達(dá)人“試水”，短短幾小時就能帶來上千萬的流量。但它并不能解決每個人的實際出行需求，這就導(dǎo)致其缺乏可持續(xù)的變現(xiàn)能力。

更多在線旅游行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《在線旅游行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。