在線旅游產(chǎn)業(yè)布局

　　在線旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10059億元，首次突破萬(wàn)億規(guī)模。在旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，在線旅游市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)張，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。以下對(duì)在線旅游產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　2018年中國(guó)在線度假市場(chǎng)全自營(yíng)類(lèi)交易規(guī)模為846.7億元，較2017年增長(zhǎng)19.3%。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的進(jìn)一步提升以及居民旅游意愿的不斷增加，2020-2025年中國(guó)智慧旅游行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告預(yù)計(jì)在2020年，中國(guó)在線度假市場(chǎng)全自營(yíng)類(lèi)交易規(guī)模將超過(guò)1000億元。

　　2013-2020年中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)交易規(guī)模

　　伴隨著市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，在線旅游平臺(tái)布局線下資源，作為早期出境游批發(fā)商代表的眾信、凱撒以及鳳凰旅游，目前正從上游產(chǎn)品供應(yīng)、中游渠道和下游平臺(tái)三大部分發(fā)展出境游業(yè)務(wù)鏈條，并發(fā)展構(gòu)建自身的旅游全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以綜合能力應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)從三大方面來(lái)分析在線旅游產(chǎn)業(yè)布局。

　　行業(yè)一體化方面，在線旅游行業(yè)呈現(xiàn)橫向一體化加劇，縱向一體化乏力的態(tài)勢(shì)。

　　橫向來(lái)看，近年來(lái)行業(yè)內(nèi)并購(gòu)現(xiàn)象加劇，據(jù)勁旅咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2016年行業(yè)集中度達(dá)到62%的歷史高位，預(yù)測(cè)2017年將上升至65%。

　　縱向來(lái)看。前向一體化方面：首先，大型酒店集團(tuán)開(kāi)始布局旅游市場(chǎng)，如家、華住都發(fā)布自身的規(guī)劃，坐擁驢媽媽錦江系也積極布局傳統(tǒng)線下旅行社布局旅游市場(chǎng);其次，部分航空企業(yè)也開(kāi)始完善價(jià)值鏈試圖在旅游市場(chǎng)中分得一杯羹，海航集團(tuán)也重金入股途牛和其他線下旅行社。后向一體化方面則壓力較小。

　　移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)步正重塑在線旅游行業(yè)格局，移動(dòng)端未來(lái)必將成為旅游預(yù)訂的核心渠道。在線旅游行業(yè)成長(zhǎng)伴隨產(chǎn)業(yè)鏈延伸、模式創(chuàng)新、巨頭并購(gòu)展開(kāi)，移動(dòng)旅游帶來(lái)新的發(fā)展方向。