媒體行業(yè)投資分析

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國(guó)新媒體航悅發(fā)展迅猛，微信公眾號(hào)以63.4%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜自媒體行業(yè)，微博自媒體平臺(tái)成為用戶傳播第二渠道選擇，以下是媒體行業(yè)投資分析。

　　媒體行業(yè)分析指出，我國(guó)的傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)是由不同傳媒形態(tài)構(gòu)成的，主要包括報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、廣告等十大行業(yè)。除圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統(tǒng)傳媒形式外，以科技創(chuàng)新和應(yīng)用為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出包括微博、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新興傳媒形式。

　　數(shù)字閱讀方面，我國(guó)讀者付費(fèi)意識(shí)的提升，付費(fèi)用戶和APRU值進(jìn)一步增長(zhǎng)。此外，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的維護(hù)力度加大，使得近年來(lái)數(shù)字閱讀行業(yè)維持爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)媒體行業(yè)投資分析數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)25.0%，年均復(fù)合增速達(dá)34.76%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2.33億增長(zhǎng)至2019年的3.33億，年復(fù)合增長(zhǎng)率9.33%。

　　廣告方面，傳統(tǒng)廣告媒體受到新媒體廣告的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模逐步萎縮，導(dǎo)致市場(chǎng)整體增速放緩，但從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，影院廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒體仍具有增長(zhǎng)空間。1H17，影院廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%，可見(jiàn)這些新媒體已取代傳統(tǒng)媒體成為廣告行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　從估值看，傳媒板塊整體市盈率(TTM)為35X，較年初繼續(xù)下調(diào)，已基本回到巔峰水平。傳媒板塊整體估值水平在全部中信一級(jí)行業(yè)中處于中上水平，整體估值倍數(shù)低于通信、計(jì)算機(jī)、電子等其他TMT 行業(yè)。在各子行業(yè)中，電影動(dòng)畫(huà)、互聯(lián)網(wǎng)估值水平仍高于整體，平面媒體子版塊估值回落到30X以下。

　　從技術(shù)因素看，5G網(wǎng)絡(luò)在2020年迎來(lái)商業(yè)化，這將再次重塑我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局，在此影響下，短視頻被進(jìn)一步看好，媒體行業(yè)投資分析預(yù)計(jì)，有更多的資本投入到短視頻業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)之中，同時(shí)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的長(zhǎng)短綜合發(fā)展也將成為趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級(jí)之下有可能迎來(lái)新一波的風(fēng)。

　　2020-2025年中國(guó)媒體行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告指出，新媒體行業(yè)的發(fā)展與通信技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，每一次通信技術(shù)的革新都會(huì)帶來(lái)新的媒體形式。未來(lái)隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺(tái)，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國(guó)新媒體行業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展期，未來(lái)市場(chǎng)前景十分可觀，行業(yè)從應(yīng)用商店分發(fā)APP 引流進(jìn)入到以?xún)?nèi)容吸引用戶留存的階段，內(nèi)容對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)分配越來(lái)越重，以上便是媒體行業(yè)投資分析所有內(nèi)容了。

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