世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕 探討新媒體未來發(fā)展方向

　　2014年11月19日至21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會將在浙江烏鎮(zhèn)舉行。這是中國舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會，也是世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一次盛況空前的高峰會議。大會以“互聯(lián)互通 共享共治”為主題，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦，由浙江省網(wǎng)信辦、浙江省經(jīng)信委、桐鄉(xiāng)市政府和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合承辦。

　　2014年11月18日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會新聞發(fā)言人、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室新聞信息傳播局局長姜軍表示，世界互聯(lián)網(wǎng)大會將永久落戶烏鎮(zhèn)，每年一屆，持續(xù)舉辦。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到，11月19日，由中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府聯(lián)合主辦的首屆“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”（烏鎮(zhèn)峰會）正式開幕，在新媒體新生態(tài)分論壇上，包括人民日報(bào)、新華網(wǎng)、財(cái)新傳播在內(nèi)的眾多媒體領(lǐng)袖對互聯(lián)網(wǎng)新媒體未來進(jìn)行深入探討。

　　人民日報(bào)副總編輯馬利第一個(gè)發(fā)言，他表示，云時(shí)代媒體平臺化、可視化和定制化將成為新的特點(diǎn)，新的趨勢，不管時(shí)代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，但媒體的使命都不會變，媒體就是要利用最先進(jìn)的手段，進(jìn)可能快，進(jìn)可能廣，盡可能深入的把信息傳播給受眾。

　　在他看來，新媒體是把用戶作為受眾最重要的資源，把滿足受眾用戶需求作為一切的出發(fā)點(diǎn)，打開邊界構(gòu)建、創(chuàng)造共享的平臺，與用戶高度融合，共同提升價(jià)值，這才是未來的社會媒體化的方向。相關(guān)信息可查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國新媒體投資現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

　　馬利表示，媒體已經(jīng)開始主動的運(yùn)用大數(shù)據(jù)，推送用戶所需要的內(nèi)容，像“猜你喜歡”，還有“今日頭條”，他們都是根據(jù)受眾在特定的情境下的需求，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)準(zhǔn)確的推送不同的內(nèi)容。未來，大規(guī)模的個(gè)體信息定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿足人們個(gè)性化、情景化的需求

　　新華網(wǎng)總裁田舒斌認(rèn)為，新媒體改變了信息流通的路徑，重構(gòu)了信息傳播結(jié)構(gòu)，社交媒體、自媒體與傳統(tǒng)主流媒體的用戶規(guī)模遷徙流轉(zhuǎn)，社交、分享與信息傳播如影隨形，媒體屬性加快泛化，受眾體驗(yàn)趨向泛對象化，民眾傳媒素養(yǎng)快速提升，催生這種傳播景觀呈現(xiàn)的因素越來越清晰。

　　但是田舒斌指出，新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)缺乏足夠的穩(wěn)定與和諧，還存在多個(gè)層面明顯的失衡：

　　首先是，過度媒體化帶來話語秩序的失衡。過度媒體化使通往用戶的信息渠道變得四通八達(dá)，但伴之而來的是自主傳播搶奪專業(yè)媒體話語權(quán)，雜音、噪音沖淡真實(shí)聲音，高質(zhì)量的言論空間難以成長，新媒體輿論呈現(xiàn)眾生喧嘩的失序狀態(tài)。

　　其次是，無序競爭造成業(yè)態(tài)環(huán)境的失衡。企業(yè)間的競爭原本是正常現(xiàn)象，但競爭必須遵守規(guī)則，恪守基本底線。無視規(guī)則、野蠻生長和惡性競爭的結(jié)果必然是竭澤而漁，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈陷入不健康的循環(huán)。

　　對此，財(cái)新傳媒總編輯胡舒立也表示贊同。在她看來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速迭代和運(yùn)營模式的提升正在結(jié)構(gòu)和重構(gòu)著新聞機(jī)構(gòu)的組織流程和商業(yè)模式，同時(shí)也沖擊和改變著媒體組織和媒體從業(yè)人員的現(xiàn)狀，也在改變既有的價(jià)值體系。

　　“在這樣一個(gè)變動時(shí)代新聞人是幸運(yùn)的，因?yàn)樾录夹g(shù)可以擴(kuò)大新聞生產(chǎn)的內(nèi)容和傳播渠道，增加新聞影響的廣度和深度，也可以提供更多的商業(yè)選擇?！辈贿^，胡舒立指出，新聞人也是焦慮的，因?yàn)樾侣劤袚?dān)的社會責(zé)任和價(jià)值正在受到?jīng)_擊，作為時(shí)代瞭望者，社會把關(guān)人的角色，如何求得商業(yè)上的成功和發(fā)展，新聞人面對著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　胡舒立表示，新聞傳統(tǒng)的價(jià)值體系已經(jīng)受到了巨大沖擊，一方面是有商業(yè)壓力，一方面由于理念缺失，也出現(xiàn)了非正常保護(hù)，也出現(xiàn)了用新聞報(bào)告敲詐的行為。

　　“新媒體被改變，被顛復(fù)，這使得媒體因?yàn)樯虡I(yè)目標(biāo)放棄社會責(zé)任，特別是商業(yè)利益和公共利益發(fā)生沖突的時(shí)候，媒體可能把商業(yè)利益視為首要的甚至是唯一的目標(biāo)，這個(gè)就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上說的腐敗不幸，會從根本上傷害新聞媒體這個(gè)行業(yè)，使其喪失立身之本?！焙媪⒄f。

　　她建議，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只要是傳播行業(yè)就應(yīng)該建立和監(jiān)視經(jīng)營部門和媒體部門的防火墻，防火墻建立在分工的基礎(chǔ)上，必須明確廣告部和編輯部之間有一道無形的墻，廣告銷售部門在任何時(shí)候任何情況下都不能指揮、左右、影響新聞編輯部門，新聞編輯業(yè)務(wù)必須獨(dú)立于廣告利益，要杜絕所謂客戶保護(hù)名單。

　　百度副總裁朱光解釋了百度如何利用技術(shù)突破進(jìn)軍新媒體行業(yè)。他透露，在百度百家自媒體平臺上，自媒體的平均收入一個(gè)月能到1萬塊，比較勤奮的記者一個(gè)月可以到3萬的收入。在這里自媒體的記者也不需要找客戶，因?yàn)槟阌辛髁?，有流量就會產(chǎn)生價(jià)值。

　　朱光透露，12月百度將上線百度Media平臺，解決傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的問題。百度嘗試了一種模式，把電子版或者網(wǎng)站的內(nèi)容拿到百度Media的平臺上，目前已經(jīng)跟南方都市報(bào)簽約，報(bào)紙每天在出版之前在他的電子版上刊之前也會同步給百度，然后百度在我們的平臺上給他帶去流量，第二個(gè)可以導(dǎo)入網(wǎng)盟平臺，給他帶來收入。

　　今日頭條也是近兩年崛起的互聯(lián)網(wǎng)新聞應(yīng)用，CEO張一鳴表示，今日頭條不僅幫助用戶找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)也幫優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容找到優(yōu)秀的讀者。比如說你是寫科學(xué)歷史或者是文化的，那么你很難在郵局和機(jī)場這種地方發(fā)布，那么有了推薦引擎以后就有機(jī)會幫用戶推薦。

　　清華大學(xué)教授沈陽總結(jié)說，新媒體的面貌正在越來越具有中國特色和國際范。從內(nèi)容到連接，內(nèi)容工具化，服務(wù)平臺化，關(guān)鍵是要把握用戶的痛點(diǎn)?！懊襟w的重塑不可避免，網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者積極接觸，進(jìn)行更有建設(shè)性的監(jiān)管?！?

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