媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　新媒體用戶中中青年為用戶主流，年齡在26歲至40歲的比例超過(guò)七成。所謂的新媒體逐漸發(fā)展成我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新發(fā)之力。以下對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析。

　　在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶較傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營(yíng)銷預(yù)算。2020-2025年中國(guó)媒體行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告指出，以收益計(jì)的自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2013年的97億元增加至2019年的1624億元，預(yù)計(jì)于2023年前達(dá)到3396億元。

　　2013-2023年自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

　　隨著國(guó)內(nèi)用戶紅利逐漸消失，媒體行業(yè)從產(chǎn)業(yè)層面到資本層面都經(jīng)歷了一整年的消化期，整體增速有所放緩。但從行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域看，由于用戶內(nèi)容付費(fèi)意愿提升、互聯(lián)網(wǎng)加速媒體企業(yè)的轉(zhuǎn)型和并購(gòu)等因素，媒體部分新興細(xì)分行業(yè)仍保持高速增長(zhǎng)。

　　內(nèi)容付費(fèi)成為贏利熱點(diǎn)：媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，最典型的就是我們最關(guān)注的抖音，一些“官方號(hào)”的入駐，產(chǎn)生非常不錯(cuò)的影響力。在“后真相”時(shí)代，呈現(xiàn)客觀事實(shí)、深度信息的報(bào)道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此，內(nèi)容的價(jià)值更加重要。知識(shí)付費(fèi)時(shí)代開啟隨著內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的不斷拓展，知識(shí)IP和知識(shí)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而，如何確保知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的高打開率將成為一個(gè)重要問(wèn)題。內(nèi)容付費(fèi)也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個(gè)新方式。

　　社交化產(chǎn)品成為新勢(shì)力：媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，2020年中國(guó)社交零售用戶規(guī)模達(dá)5.73億人。隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善，電商各平臺(tái)的激烈角逐，電商的社交化成為當(dāng)前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問(wèn)題，通過(guò)充分挖掘用戶個(gè)體和社群價(jià)值，以信任和人脈為核心有效進(jìn)行商品和平臺(tái)推廣。

　　智能互聯(lián)加速前進(jìn)：媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)，智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)。媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，對(duì)于新媒體來(lái)講，未來(lái)的技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向必將是：萬(wàn)物互聯(lián)，智能加速。

　　動(dòng)態(tài)看待新媒體發(fā)展，從媒介技術(shù)、用戶需求、媒介生態(tài)與資金投入四維度宏觀分析，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)功能特性，同時(shí)關(guān)注媒體的社會(huì)整合功能(輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會(huì)、娛樂(lè)大眾、傳承文化)。上述是未來(lái)媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

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