2014年傳統(tǒng)媒體搶食在線視頻蛋糕發(fā)展前景分析

　     據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，“互聯(lián)網(wǎng)是均衡財(cái)富的工具，” 英國(guó)廣播公司(BBC)前總裁、紐約時(shí)報(bào)公司(The New York Times Company)現(xiàn)任首席執(zhí)行官馬克·湯普森(Mark Thompson)如是說(shuō)道，“視頻過(guò)去曾是廣播公司的專(zhuān)利?！爆F(xiàn)在，此景不再。4月28日，湯普森在美國(guó)紐約曼哈頓的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里，向500名賓客展示了《紐約時(shí)報(bào)》在視頻產(chǎn)業(yè)的活力。

　　《紐約時(shí)報(bào)》將推出14個(gè)在線“頻道”，并會(huì)以《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)紙專(zhuān)欄為藍(lán)本制作小節(jié)目。比如，其中一個(gè)欄目名為“咬文嚼字”(Verbatim)，喜劇演員嘲諷美國(guó)庭審過(guò)程是該節(jié)目的特點(diǎn)。廣告商所拍攝的視頻也將出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站。

　　中國(guó)報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員表示，其實(shí)，并非只有《紐約時(shí)報(bào)》一家想要成為在線電視臺(tái)。在未來(lái)的一周，十多家企業(yè)將在NewFronts大會(huì)上亮相。AOL(美國(guó)在線)、康德納斯(Condé Nast)、和谷歌(微博)等都將參加該大會(huì)，他們提供的視頻內(nèi)容將涵蓋短片、30分鐘劇集以及長(zhǎng)篇紀(jì)錄片等。雅虎將推出兩部全新喜劇節(jié)目以及流媒體直播音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容。

　　中國(guó)報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心的全球電視媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查與2014-2018年投資發(fā)展分析研究報(bào)告顯示甚至連好萊塢都加入了競(jìng)爭(zhēng)行列。2014年3月，華特·迪士尼公司(Walt Disney Company)宣布將以至少5億美元的價(jià)格收購(gòu)YouTube內(nèi)容制作商Maker Studio，后者曾制作YouTube視頻短片系列《Epic Rap Battles of History》(史詩(shī)說(shuō)唱戰(zhàn))等?；ヂ?lián)網(wǎng)NewFronts大會(huì)相當(dāng)于傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的Upfronts大會(huì)，在Upfronts大會(huì)上，各電視網(wǎng)絡(luò)會(huì)展示自己的新節(jié)目以爭(zhēng)取潛在廣告商。

　　全球最大媒體購(gòu)買(mǎi)及規(guī)劃代理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán) (GroupM)的首席投資官里諾·斯坎佐尼(Rino Scanzoni)表示，以每千人廣告瀏覽費(fèi)(cost per thousand views)角度講，一些企業(yè)之所以制作在線視頻，只是因?yàn)樗麄兡軌蚰玫椒浅２诲e(cuò)的廣告價(jià)格。在線視頻的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)高于在線橫幅廣告，有時(shí)甚至高于電視節(jié)目。另外，出色的原創(chuàng)節(jié)目也能幫助網(wǎng)站說(shuō)服訪問(wèn)者停留更長(zhǎng)時(shí)間，這樣，他們就能夠展示出更多的廣告。

　　不過(guò)，一些企業(yè)加入在線視頻領(lǐng)域并非是為了廣告營(yíng)收。微軟制作視頻通過(guò)Xbox發(fā)布，是為了提升該游戲主機(jī)的銷(xiāo)量。而對(duì)于熱門(mén)政治劇《紙牌屋》(House of Cards)的制作方、以在線DVD租賃服務(wù)起家的流媒體網(wǎng)站Netflix，制作在線視頻僅僅是為了提升自己的訂閱用戶數(shù)。Netflix沒(méi)有廣告。

　　9年前，第一條視頻上傳至YouTube，這段僅有18秒的視頻由YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人賈維德·卡里姆(Jawed Karim)在美國(guó)圣迭戈動(dòng)物園所拍攝。這個(gè)視頻很好的暗示了YouTube的特點(diǎn)，即低成本、用戶提供內(nèi)容，并且暗喻了YouTube想要馴服尚且野化互聯(lián)網(wǎng)的決心。如今的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，已經(jīng)被優(yōu)質(zhì)選擇寵壞?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻越來(lái)越細(xì)膩，而人們也有時(shí)間去觀看這些內(nèi)容。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人平均每天花費(fèi)4.5個(gè)小時(shí)看電視，花費(fèi)接近一小時(shí)的時(shí)間觀看在線觀看視頻。此外，在線廣告市場(chǎng)表現(xiàn)也十分驚人。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) ZenithOptimedia預(yù)計(jì)，到2016年，美國(guó)在線視頻廣告規(guī)模將增至100億美元左右。

　　然而，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，但是，廣告商們用在電視節(jié)目的廣告開(kāi)支也在繼續(xù)增加。許多媒體集團(tuán)已經(jīng)售出不少結(jié)合了電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的廣告位套餐。相較于在線視頻，電視仍吸引了較廣的觀眾群，而廣告商也覺(jué)得自己更懂電視。eMarketer的高級(jí)分析師大衛(wèi)·海勒曼(David Hallerman)表示，在廣告支出方面，是印刷業(yè)輸給了在線視頻。

　　俗話說(shuō)，一口吃不成胖子，投資原創(chuàng)內(nèi)容并不會(huì)立刻為視頻制作方帶去高額的廣告營(yíng)收。很多人都是用智能手機(jī)和平板電腦觀看視頻，而一些廣告模式并不能很好地適應(yīng)這些屏幕較小的設(shè)備。在線視頻的觀眾調(diào)查機(jī)制并未向電視那樣，得到廣泛認(rèn)可，點(diǎn)擊率也很難掌握。想出雷人原創(chuàng)想法是一回事，制作出人們真正想要觀看的內(nèi)容又是另一回事。在眾多在線視頻內(nèi)容中，《紙牌屋》是其中為數(shù)不多享譽(yù)全球的互聯(lián)網(wǎng)劇集，而該劇片名也暗示了當(dāng)企業(yè)蜂擁新互聯(lián)網(wǎng)潮流之時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)的錯(cuò)誤。

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