央視拒絕與網(wǎng)絡媒體分銷轉播權 本屆世界杯央視廣告收入或達15億

　　本屆世界杯的掘金大戰(zhàn)正在如火如荼地展開，與上屆不同的是，國內各大視頻網(wǎng)站顯得動靜不大，原因之一在于央視拒絕了向各大視頻網(wǎng)站出售本屆世界杯網(wǎng)絡直播版權，預測央視本屆世界杯廣告收入或高達15億元，遠超分銷帶來的版權收入。對此多家視頻網(wǎng)站只能另辟蹊徑制作各種賽事回顧類節(jié)目，不過業(yè)界預計各大網(wǎng)站世界杯廣告收入整體也達7億元。

　　央視拒售網(wǎng)絡直播權

　　記者了解到，早在世界杯開賽前，央視就發(fā)布聲明表示，經(jīng)“國際足聯(lián)”授權，中央電視臺獨家享有2014年巴西世界杯決賽階段比賽中國大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉播權和分授權。更令這些視頻網(wǎng)站沮喪的是，與上屆大開綠燈不同的是，這次央視拒絕了與網(wǎng)絡媒體分銷轉播權。

　　而且央視還加強了對版權的保護力度，隨后央視發(fā)布了《中央電視臺2014年巴西世界杯轉播版權聲明》，表示將依法采取包括法律手段在內的有效措施堅決打擊任何侵犯世界杯版權的盜版盜播行為。這些做法都令視頻網(wǎng)站們心涼了一大截。

　　原因：觀眾分流帶來的副作用

　　四年前的南非世界杯中，視頻網(wǎng)站們拿到了不少網(wǎng)絡版權而大出風頭。這次央視為什么拒絕向視頻網(wǎng)站出售網(wǎng)絡直播版權呢？優(yōu)酷網(wǎng)一位人士說，央視在權衡版權收入和廣告收入哪個賺得更多，顯然它選擇了后者。

　　記者從視頻網(wǎng)站獲悉，上屆的南非世界杯中，土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬元的代價，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉播權，借此央視獲利近億元。據(jù)中國報告大廳了解，其實上，這1億元的版權收入遠遠比不上其廣告收入。據(jù)了解，央視上屆世界杯所有廣告收入總額估約10億元。

　　更要命的是，隨著網(wǎng)絡和手機日趨普及，觀眾分流帶來的副作用也越發(fā)凸顯，對電視臺的自身收益和地位帶來了負面作用。央視體育頻道總監(jiān)江和平曾在采訪中透露，“不分售的廣告收益要大于分售情況下的版權和廣告收入總和”。

　　早前，央視憑借得天獨厚的優(yōu)勢，花1.15億美元的價格就買斷2010年及2014年兩屆世界杯及那段期間國際足聯(lián)全部賽事電視和新媒體版權的費用。借助本次世界杯的獨家影響，預計央視體育可獲得15億元以上廣告收入的回報，或占該頻道全年廣告收入的半壁江山。

　　視頻網(wǎng)站另辟蹊徑 仍有7億元“蛋糕”

　　盡管央視獨家擁有本屆世界杯的轉播權，但央視也進行了一些分銷，一些網(wǎng)絡媒體也能播出巴西世界杯部分內容，有央視工作人員對媒體表示，視頻網(wǎng)站并沒有直播的權利，都是在直播結束90分鐘以后，才可以進行點播。

　　這些視頻網(wǎng)站只能退而求其次，靠著手中部分賽事的點播版權，各大網(wǎng)站也都在努力制作不錯的賽事回顧類節(jié)目。宇博智業(yè)市場研究中心了解到，盡管這樣，其吸引力仍大打折扣，比如騰訊網(wǎng)站上的世界杯直播，觀眾點開一看，看到的只是文字直播，難怪有網(wǎng)友說“還停留在十幾年前的水平”。

　　PPTV人士對記者表示，所有視頻網(wǎng)站版權情況都一樣，所以我們主打自制，目前是德國隊跟隊官方媒體，已經(jīng)達成營銷合作金額8000萬元，預期1個億。56網(wǎng)人士也表示，獨辟蹊徑采用“自制+PGC+UGC”的模式。

　　雖然比不上央視十多億元的收入“大餐”，但行內預測，所有新媒體在今年世界杯期間獲得的廣告額度總體在7億元左右。其中，騰訊拿到了1/3以上，新浪在1億元左右，其余各網(wǎng)站的實際收入將是幾千萬元不等，“也算是一塊不錯的蛋糕了?！庇芯W(wǎng)站人士評價。

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