媒體行業(yè)定義及分類(lèi)

　　在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化下，我國(guó)傳媒板塊整體市盈率(TTM)為35X，平面媒體子版塊估值為30X，2019年報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模漲幅約至12.6%，以下是媒體行業(yè)定義及分類(lèi)分析。

　　2019年年初至12月30日，滬深300指數(shù)漲跌幅23.9%，媒體指數(shù)漲跌幅-20.3%，跑輸滬深300指數(shù)44.2pct。媒體行業(yè)分析指出，媒體各子行業(yè)均較年初有所下跌，其中電影動(dòng)畫(huà)板塊跌幅最大(-25.2%)，整合營(yíng)銷(xiāo)板塊表現(xiàn)相對(duì)突出。

　　數(shù)字閱讀方面，我國(guó)讀者付費(fèi)意識(shí)的提升，付費(fèi)用戶(hù)和APRU值進(jìn)一步增長(zhǎng)。此外，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的維護(hù)力度加大，使得近年來(lái)數(shù)字閱讀行業(yè)維持爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)媒體行業(yè)定義及分類(lèi)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)25.0%，年均復(fù)合增速達(dá)34.76%。此外，隨著IP價(jià)值的凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲、影視衍生開(kāi)發(fā)也有網(wǎng)繼續(xù)帶動(dòng)數(shù)字閱讀保持高速增長(zhǎng)。

　　廣播電視方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營(yíng)遭遇較大壓力，如傳統(tǒng)廣告大戶(hù)湖南衛(wèi)視2019年黃金時(shí)段資源招商額只占2018年同期招商額的1/4。

　　廣告方面，傳統(tǒng)廣告媒體受到新媒體廣告的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模逐步萎縮，導(dǎo)致市場(chǎng)整體增速放緩，但從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，影院廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒體仍具有增長(zhǎng)空間。2019年影院廣告、電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告增速分別為19%、18.9%、14.5%，可見(jiàn)這些新媒體已取代傳統(tǒng)媒體成為廣告行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　媒體行業(yè)定義及分類(lèi)指出，媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。

　　行業(yè)結(jié)構(gòu)是由不同傳媒形態(tài)構(gòu)成的，主要包括報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、廣告等十大行業(yè)。除圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統(tǒng)傳媒形式外，以科技創(chuàng)新和應(yīng)用為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出包括微博、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)可以通過(guò)下表中的主要數(shù)據(jù)進(jìn)行描述。

　　進(jìn)入2020年，隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，媒體競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀槊襟w業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)媒體將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場(chǎng)集中化、運(yùn)營(yíng)國(guó)際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。《2020-2025年中國(guó)媒體行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告》預(yù)計(jì)未來(lái)五年，我國(guó)媒體業(yè)還將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2020年有望突破3萬(wàn)億元，以上便是媒體行業(yè)定義及分類(lèi)分析所有內(nèi)容了。

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