東芝退出傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù) 日本家電行業(yè)抱團(tuán)求生

　　一家日本科技巨頭東芝的日前處境極其糟糕，曾經(jīng)在全球家電行業(yè)中縱橫捭闔的東芝，昔日的光芒早已無法掩蓋如今的頹勢(shì)，它正在面臨著成立百年以來最大的危機(jī)。

　　12月14日，東芝白色家電和電視部門的業(yè)務(wù)縮減已進(jìn)入最終調(diào)整階段，將通過自愿辭職等方式最多裁員約7000人。

　　東芝大幅裁員的背后是東芝財(cái)務(wù)丑聞和家電業(yè)務(wù)的連年巨虧，更是日本傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)集體頹勢(shì)、日薄西山的映照。

　　大幅裁員求生

　　在這約7000人的裁員中，大部分將來自東芝主要經(jīng)營消費(fèi)級(jí)電器的家電業(yè)務(wù)部門，該部門在2014財(cái)年中的銷售額為1.1637萬億日元，同比下降約10%，營業(yè)損益為虧損1097億日元。

　　此外，東芝還想給位于東京負(fù)責(zé)生產(chǎn)電視機(jī)和個(gè)人電腦的工廠來一次“大瘦身”——為削減運(yùn)營成本，該公司考慮完全停止開發(fā)電視機(jī)產(chǎn)品。由于電視部門持續(xù)虧損，東芝已開始討論停止自主研發(fā)。單價(jià)較高的4K電視業(yè)績依然良好，但低價(jià)商品的競爭日趨激化，利潤正在縮小。東芝將削減通過日本國內(nèi)家電連鎖店的銷售渠道，專注于向地方專賣店等供貨。

　　對(duì)于是否繼續(xù)研發(fā)最新的4K電視尚未最終確定，東芝的電視品牌“REGZA”雖然得到了一定普及，但2014年度的全球銷量僅為約533萬臺(tái)，已滑落至頂峰時(shí)期的40%以下。

　　東芝公司是日本家電制造業(yè)巨頭，1930年生產(chǎn)出日本第一臺(tái)自動(dòng)洗衣機(jī)。在上世紀(jì)80年代，東芝憑借家電產(chǎn)品實(shí)力，迅速成為世界級(jí)的科技公司。而現(xiàn)在也正是由于家電業(yè)務(wù)的衰落，讓它陷入了巨虧的泥沼之中。

　　過去三年時(shí)間，東芝家電業(yè)務(wù)累計(jì)虧損達(dá)到125億元人民幣。2015年上半財(cái)年，東芝營業(yè)利潤出現(xiàn)了904億日元(約47億元人民幣)虧損，其中家電部門虧損425億日元(約21.88億元人民幣)。東芝預(yù)計(jì)，2015財(cái)年預(yù)計(jì)出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的5500億日元(約人民幣294億元)凈虧損，公司最終決定進(jìn)行大規(guī)模裁員。

　　據(jù)2013-2018年中國家電行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告分析，除了對(duì)公司生活方式業(yè)務(wù)裁員外，東芝還將對(duì)企業(yè)部門裁員1000人，芯片運(yùn)營部門裁員2800人。

　　受此消息影響，東芝股價(jià)12月21日大跌12%，收?qǐng)?bào)223.5日元，創(chuàng)下自2009年3月以來的最低。兩天內(nèi)蒸發(fā)了大約20億美元。

　　在爆出日本多年來最大的財(cái)務(wù)丑聞之后，東芝前社長田中久雄和其他多名高管在7月份引咎辭職。公司在9月啟動(dòng)后開始了業(yè)務(wù)整合，已決定退出圖像傳感器業(yè)務(wù)，并出售醫(yī)療器械企業(yè)拓普康(Topcon)的股權(quán)。

　　因?yàn)闃I(yè)績巨虧而制造財(cái)務(wù)丑聞，因?yàn)樨?cái)務(wù)丑聞而雪上加霜，東芝似乎已跌進(jìn)尷尬詭異的輪回。

　　東芝退出傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)

　　實(shí)際上，財(cái)務(wù)丑聞爆發(fā)后，東芝集團(tuán)一直尋求精簡運(yùn)營。直到本月14日，東芝的白色家電和電視部門的業(yè)務(wù)縮減已進(jìn)入最終調(diào)整階段。

　　在2012年家電業(yè)務(wù)由盈轉(zhuǎn)虧之后，東芝在傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)上就一直是且戰(zhàn)且退。

　　記者注意到，東芝此前已經(jīng)退出了歐美電視市場，并停止自主研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，直接將品牌授權(quán)給了向歐美市場銷售的臺(tái)灣廠商。2013年底，東芝又宣布在中國停止電視自主生產(chǎn)，之后是讓給TCL代工，并成立了合資公司銷售電視產(chǎn)品，但在去年東芝的持股比例已從51%降至30%。

　　而至于白電業(yè)務(wù)，東芝則與創(chuàng)維達(dá)成了合作。另外，東芝還把位于廣東佛山的工廠出售給了創(chuàng)維，名義上是雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作，但實(shí)際上是東芝把自家的白電業(yè)務(wù)交給了創(chuàng)維來執(zhí)行和負(fù)責(zé)。

　　至此，東芝在中國原有的兩大核心業(yè)務(wù)，電視交給了TCL，而白電則交給了創(chuàng)維。

　　東芝也曾經(jīng)計(jì)劃將電視部門的模式改為海外品牌授權(quán)，東芝的印度尼西亞電視工廠之前一直與中國內(nèi)地和臺(tái)灣企業(yè)進(jìn)行出售接洽，最終花落創(chuàng)維。12月21日，創(chuàng)維官方公布，正式與東芝達(dá)成協(xié)議，收購其印尼的TJP工廠，一系列的整合方案將在近期發(fā)布。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為東芝砍去家電業(yè)務(wù)原因其實(shí)也很簡單，其一就是家電業(yè)務(wù)長年處于虧損狀態(tài)，已成為影響企業(yè)發(fā)展的重負(fù)，而斷臂求生可以讓更多的資源集中到目前業(yè)務(wù)增長的領(lǐng)域，讓企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)盈利;同時(shí)，東芝面臨73.735億日元巨額罰款，而通過出售家電相關(guān)業(yè)務(wù)則可以讓東芝在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)“回血”，來填補(bǔ)資金漏洞。

　　日本家電抱團(tuán)求生

　　東芝的沒落或許只是日本傳統(tǒng)家電業(yè)沒落的一個(gè)標(biāo)識(shí)。

　　企業(yè)的決策鏈條過長、管理機(jī)制僵化不變，缺乏對(duì)新技術(shù)和消費(fèi)市場的敏感，再加上日本經(jīng)濟(jì)衰退的拖累，基本決定了日本家電沒落的軌跡。

　　日本家電品牌市場份額正在逐年收縮，被后來居上的韓國、中國家電企業(yè)蠶食。日本家電巨頭松下、夏普、三洋之前也通過海外品牌授權(quán)的方式把中國業(yè)務(wù)賣給了海爾、長虹、惠而浦等?！巴ㄟ^海外品牌授權(quán)的方式，不僅且戰(zhàn)且退，而且能發(fā)揮傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)最后一點(diǎn)光熱?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示。

　　東芝方面此前接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，作為和消費(fèi)者建立直接溝通的橋梁，東芝不會(huì)完全退出家電業(yè)務(wù)。

　　實(shí)際上，作為選項(xiàng)之一，東芝正在探討與另一家日本公司夏普合并白色家電業(yè)務(wù)的方案。同時(shí)在12月7日的記者會(huì)上，東芝總裁室町正志還宣布，東芝正在探討同富士通及VAIO進(jìn)行個(gè)人電腦業(yè)務(wù)合并的方案。

　　顯然日本家電巨頭們，也在進(jìn)行大膽的業(yè)務(wù)合并重組，期望讓曾帶給日本制造無限榮光的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)重振。

　　不過一個(gè)不爭的事實(shí)是，家電業(yè)務(wù)近些年正逐漸淡出東芝的業(yè)務(wù)核心。

　　據(jù)東芝內(nèi)部人士介紹，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，東芝已經(jīng)不算是一家家電企業(yè)。2014年，東芝的生活產(chǎn)品部門(包含電腦、電視、白色家電)只占整體銷售額的16%，這一數(shù)字在2013年是20%，該業(yè)務(wù)比例還在逐年下降。

　　東芝方面表示，今后將向核能和火電等發(fā)電設(shè)備業(yè)務(wù)、電梯、商用空調(diào)等有望保持穩(wěn)定業(yè)績的基礎(chǔ)設(shè)施部門集中經(jīng)營資源。這點(diǎn)在另一家日本科技巨頭松下身上體現(xiàn)的很明顯，松下正是依靠剝離虧損業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向B2B領(lǐng)域，率先在2014年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　“即使存在很多大企業(yè)病，包括東芝、松下、索尼等這些日本科技巨頭都是百年老企業(yè)，期間經(jīng)歷過多次產(chǎn)業(yè)興衰，依靠的正是浪潮中把握未來方向和及時(shí)業(yè)務(wù)調(diào)整。”劉步塵說，我們也不能過低估一家百年老品牌的韌性和決心，反倒是中間很多做法值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。

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